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作為徽酒中的知名品牌，金種子酒發端于魏晉，發展于宋元，一脈傳承明代大升酒坊及民國蘊泰酒坊。1949年7月，金種子酒業前身阜陽縣酒廠成立，是新中國最早的國營酒廠之一，并一步步成長為徽酒四大上市公司之一，是黃淮名酒帶上一顆璀璨的明珠。

在獲得華潤賦能之后，金種子酒通過品牌煥新，重塑品牌形象，開展一系列品牌推廣活動，從打造超級IP到深耕消費市場，提升品牌聲量，展現了老牌酒企的蓬勃生命力。不僅實現了自身品牌價值的躍升，也為酒業新時代的發展提供了獨特思路。

“一體兩翼”品牌戰略，重塑產品體系

產品力是品牌復興的核心引擎。

2023年初，金種子酒正式確立了以馥合香為主體的“一體兩翼”品牌戰略：“一體”是指金種子馥合香，“兩翼”是指種子和醉三秋。與此同時，金種子酒進一步對產品做“減法”，從原來的 200多只產品精簡至15 支主力銷售產品，并針對15支主力銷售產品完成產品優化升級。

2023年2月，在金種子酒舉行的“秉承馥香 潤啟華章”金種子馥合香品牌之夜上，金種子酒新Slogan“融眾香之長 聚中國力量”正式發布，深度傳遞出金種子酒向上溯源，強化品牌的高度厚度，更向下賦能，驅動全體金種子人堅守初心再出發。

2023年3月，以“頭號不凡破界而生”為主題的2023金種子酒業“頭號種子”新品發布會在合肥舉行，這款新品也是華潤入駐金種子酒業后推出的首款戰略新品，以“是白酒玩家，更是白酒贏家”的理念，展示了金種子“一體兩翼”戰略的新動力。

2023年4月，以“雨潤百谷生 馥啟新征程 ”為主題的的金種子馥合香品牌煥新升級戰略發布會在合肥舉行，金種子酒從新內涵、新體驗和新視覺等多個層次全方位升級了馥合香系列——金種子馥合香馥7、金種子馥合香馥9、金種子馥合香馥20三款產品。

2024年3月，以《金種子馥合香白酒》團體標準獲得中國酒業協會批準為契機，金種子酒業推出了金種子馥合香標準酒，以產品為載體，表達其作為馥合香型白酒引領者和標準制定者身份；同月，金種子馥合香馥16上市，這既是對金種子馥合香系列產品體系的補充完善，也是對次高端核心價格帶的進一步夯實。

2024年9月，在第五屆金種子馥合香開窖節暨75周年慶典期間，金種子新品馥合香馥30上市發布，標志著金種子酒業在高端白酒市場的又一次重要布局。其不僅進一步鞏固了金種子酒在馥合香品類中的領導地位，還展現了其產品結構向高端化邁進的決心和實力。

2025年1月，“品千年 醉三秋”醉三秋品牌重塑暨產品發布會在阜陽隆重舉行，意味著金種子酒“一體兩翼”品牌戰略補齊了最后一塊拼圖。

持續打造2大 IP，金種子酒品牌破圈

在品牌煥新之后，金種子酒在重點市場圍繞金種子馥合香品牌宣傳、消費者培育開展了一系列的推廣工作，三年累計投入近近3億元，其中，以阜陽為主的核心市場企業直投宣傳費用達1.84億元，重塑了渠道與消費者的信心。

在品牌傳播方面：持續打造2 大 IP，即聚焦打造“中國力量及開窖節”2 個年度 IP。自2023年起，金種子酒與鳳凰網聯合發起的“中國力量年度人物”評選活動，整體聲量超 50 億次，入選 2024年“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目；自2020年首次舉辦以來，金種子馥合香開窖節已成為金種子酒標志性文化IP。2023年，金種子馥合香開窖節更是走出酒廠，打造成為阜陽城市節日，連續兩年城市互動人數超30 萬人，活動現場參與人數高達10 萬人。

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在消費者培育方面：金種子酒連續三年開展“馥香盛宴”、回廠游、參與贊助阜陽馬拉松、阜陽市春節聯歡晚會、阜陽投資貿易洽談會、“金種子馥合香·徽商之夜”大型聯誼活動等各種大型活動，直接影響目標圈層。持續開展終端品鑒、宴席、大中小品會，持續精進產品品質表達話術，開展消費者體驗。