“上海時(shí)裝周以后，我們需要有一個(gè)常態(tài)化的、跟消費(fèi)者直接對(duì)話的新中式消費(fèi)點(diǎn)。”4月13日，在尚街新中式旗艦店暨“花信”高定主題展首店開(kāi)幕儀式上，東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)童繼生表示，將面向世界賣(mài)“有中國(guó)靈魂的服裝”。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，尚街新中式旗艦店作為國(guó)內(nèi)首個(gè)新中式產(chǎn)業(yè)集群式展示平臺(tái)，要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文化傳播和消費(fèi)體驗(yàn)三大功能，推動(dòng)新中式從“現(xiàn)象級(jí)潮流”升級(jí)為“可持續(xù)生態(tài)”。

“上海時(shí)裝周以后，我們需要有一個(gè)常態(tài)化的、跟消費(fèi)者直接對(duì)話的新中式消費(fèi)點(diǎn)。”4月13日，在尚街新中式旗艦店暨“花信”高定主題展首店開(kāi)幕儀式上，東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)童繼生表示，將面向世界賣(mài)“有中國(guó)靈魂的服裝”。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，尚街新中式旗艦店作為國(guó)內(nèi)首個(gè)新中式產(chǎn)業(yè)集群式展示平臺(tái)，要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文化傳播和消費(fèi)體驗(yàn)三大功能，推動(dòng)新中式從“現(xiàn)象級(jí)潮流”升級(jí)為“可持續(xù)生態(tài)”。

國(guó)內(nèi)首個(gè)新中式產(chǎn)業(yè)集群式展示平臺(tái)

隨著中國(guó)文化的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)，新中式服裝已經(jīng)成為展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚的重要方式。澎湃國(guó)潮背后，哪里看、哪里買(mǎi)，成為消費(fèi)者關(guān)心的話題。“都說(shuō)現(xiàn)在新中式很流行，但是很多消費(fèi)者不知道到哪里去買(mǎi)，也不知道它的價(jià)格高還是低。因此需要有這樣一個(gè)新中式旗艦店。”童繼生說(shuō)。

記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，尚街新中式旗艦店坐落在尚街Loft時(shí)尚生活園區(qū)。該園區(qū)的前身是國(guó)潮品牌“三槍”的老廠房，通過(guò)設(shè)計(jì)師的重新打造，目前已經(jīng)成為頗有文藝范的創(chuàng)意時(shí)尚生活園區(qū)。尚街新中式旗艦店就在嘉善路上，大紅的門(mén)楣和窗框營(yíng)造出獨(dú)具中國(guó)特色的風(fēng)情，打開(kāi)門(mén)，兼具東方哲思與先鋒美學(xué)的蓋婭傳說(shuō)高定服飾展則映入眼簾。

記者了解到，目前旗艦店首批入駐品牌皆為業(yè)內(nèi)優(yōu)選，涵蓋高定展覽、成衣銷售、高級(jí)定制、VIP活動(dòng)等多種形態(tài)，全方位展示東方生活美學(xué)。

“在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的大背景下，‘購(gòu)在中國(guó)’系列促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)，新中式作為彰顯文化自信的重要載體，必須持續(xù)深化傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、本土與全球三個(gè)維度的融合創(chuàng)新。”在劉敏看來(lái)，尚街新中式旗艦店作為國(guó)內(nèi)首個(gè)新中式產(chǎn)業(yè)集群式展示平臺(tái)，要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文化傳播和消費(fèi)體驗(yàn)三大功能，推動(dòng)新中式從“現(xiàn)象級(jí)潮流”升級(jí)為“可持續(xù)生態(tài)”，為上海打造“時(shí)尚之都”注入新的發(fā)展動(dòng)能，進(jìn)一步提升中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際吸引力和美譽(yù)度。

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事朱偉明表示，東方國(guó)際集團(tuán)將持續(xù)發(fā)揮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“鏈主”的引領(lǐng)作用，扛起新中式時(shí)尚大旗。以東方美學(xué)講好中國(guó)故事，全力構(gòu)建新中式時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

為充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的重要作用，童繼生提出打造“離岸式時(shí)尚集團(tuán)”。以尚街旗艦店為試驗(yàn)田，分設(shè)概念店、推廣店、流量店，構(gòu)建全消費(fèi)層級(jí)覆蓋。平臺(tái)將提供集中采購(gòu)、共享設(shè)施、即買(mǎi)即退等政策，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，并通過(guò)“月度設(shè)計(jì)師專場(chǎng)”推動(dòng)資源對(duì)接。

突破新中式產(chǎn)業(yè)碎片化困境

“我們要把新中式產(chǎn)業(yè)端上的星星點(diǎn)點(diǎn)變成一個(gè)銀河系，把過(guò)去世界服裝界中西方式的理念，轉(zhuǎn)變成有文化的、有中國(guó)靈魂的新服裝理念，打造向世界傳播的平臺(tái)和通道。”童繼生在隨后的分享中擘畫(huà)了新中式服飾的生態(tài)藍(lán)圖。

從“符號(hào)堆砌”到“文化敘事”，從“情懷驅(qū)動(dòng)”到“商業(yè)閉環(huán)”，從“單打獨(dú)斗”到“生態(tài)協(xié)同”。多位行業(yè)人士認(rèn)為，新中式產(chǎn)業(yè)需以非遺活化為內(nèi)核，以數(shù)字化供應(yīng)鏈為支撐，以全球化視野重構(gòu)東方美學(xué)話語(yǔ)體系，方能實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)風(fēng)”到“世界范”的質(zhì)變。新中式的未來(lái)不止于風(fēng)格呈現(xiàn)，更需建立起具有韌性的生態(tài)平臺(tái)。

“非遺更重要的是活態(tài)傳承，即將技藝與現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚、審美深度融合，以更多表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，被更多人接納，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)。”上海市文化和旅游局非遺處處長(zhǎng)陳平表示。

談及如何提升新中式產(chǎn)業(yè)的影響力，蘇州上久楷董事長(zhǎng)吳建華以宋錦復(fù)興為例，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)化是非遺存續(xù)的根基”。在他看來(lái)，應(yīng)該通過(guò)跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)工藝價(jià)值躍升，將各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致并予以整合。

“過(guò)去依靠仿制或跟風(fēng)已難滿足消費(fèi)需求，未來(lái)必須依托原創(chuàng)設(shè)計(jì)和跨界聯(lián)名！”天煦品牌創(chuàng)始人陳葳表示，新中式的市場(chǎng)化道路，應(yīng)該將非遺與高端定制結(jié)合，形成鮮明的品牌辨識(shí)度，并爭(zhēng)取在國(guó)際資本與市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。蓋婭傳說(shuō)創(chuàng)始人熊英坦言，高定訂單飽和但商業(yè)化轉(zhuǎn)化不足，是目前新中式面臨的困境，她提出，將秀場(chǎng)藝術(shù)轉(zhuǎn)化為生活化產(chǎn)品線。

“我們爭(zhēng)取在上海市政府支持下成為市內(nèi)第一家‘即買(mǎi)即退’的新中式店鋪，不僅吸引中國(guó)的消費(fèi)者，也可以吸引世界的消費(fèi)者。”童繼生接受記者采訪時(shí)表示，新中式旗艦店的雄心遠(yuǎn)不止吸引國(guó)內(nèi)客流。“我們?cè)缙诔鰢?guó)，會(huì)去人家的奧特萊斯。但是奧特萊斯賣(mài)的是過(guò)季的貨。我們期待通過(guò)新中式旗艦店，讓外國(guó)消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)當(dāng)季的、時(shí)尚的、充滿中式特色的服裝！”