與速賣通、Temu、SHEIN、TikTok在全球電商市場快速崛起相比，國內電商巨頭之一的京東似乎步伐略顯緩慢。但京東海外電商業(yè)務正在努力外探，找到自己的節(jié)奏。

4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已在英國倫敦地區(qū)測試運營。

京東的Joybuy業(yè)務早在2015年就已經上線。其最初定位與阿里巴巴旗下的速賣通類似。2021年12月，Joybuy稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要停止運營，從原本的B2C平臺變?yōu)榭缇矪2B交易和服務平臺，業(yè)務也被重新命名為“京東全球貿”。

但京東并沒有就此放棄歐洲電商市場。2022年京東率先在荷蘭上線了ochama。和其他跨境平臺模式不同，ochama屬于B2C自營模式。京東在當地自建倉庫，用戶線上下單后，可選擇線下自提或配送上門。

發(fā)展至今，ochama業(yè)務已擴展至法國、德國、意大利、盧森堡、西班牙、比利時等 24個歐盟國家，在荷蘭、波蘭、法國擁有自營倉庫，運營900多個線下自提點。

只是當下Joybuy登陸英國并未提供線下自提業(yè)務，后續(xù)是否會上線該服務，目前還不得而至。

鈦媒體出海參考通過ochama和Joybuy的APP頁面觀察到，Joybuy與ochama類似，兩者同提供線上全品類購物，包括生鮮雜貨、電子產品、家居生活、時尚服飾等。Joybuy平臺上的商品也有標著ochama標志的商品。

在開拓市場的舉措上，京東也拿出了較大的誠意。據鈦媒體出海參考了解，Joybuy新用戶注冊，最高可享低至1折優(yōu)惠，并體驗24 小時極速配送。在Joybuy的商品首頁，鈦媒體出海參考也觀察到很多標注著10%-55%折扣的產品，涉及電子產品、零食百貨等品類。

（鈦媒體「出海參考」手機截圖）

這與ochama優(yōu)惠手法類似，ochama首筆訂單可享10歐元減免。且依托于京東的供應鏈和物流能力，Joybuy目前已能在倫敦地區(qū)提供當日和次日達服務。

截至4月10日晚前，在Google Play應用商店中，ochama下載量超過50萬次。由于剛剛上線內測，Joybuy下載量超過100次。

按照Apple Store里英區(qū)應用下載排名，Temu位列第一、SHEIN位列第二、AliExpress位列第七，Joybuy排在第85位，大幅落后于Temu、SHEIN、AliExpress等出海購物應用。

從去年底，京東海外動作頗多。京東全球售相繼拓展海外包郵服務的覆蓋范圍，新增馬來西亞、泰國、韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等海外包郵區(qū)，并設立獨立服務站點。京東物流也相繼在日本、波蘭等地新設或新增自營倉庫。

近期，京東國際業(yè)務完成新一輪組織調整，由京東集團副總裁、原京東零售家電家居事業(yè)群負責人李帥擔任一號位，家電家具事業(yè)群則改由副總裁姚彥中負責。

在國內，京東發(fā)展得益于自身強大的自營能力和服務能力，這需要巨量資金和資源支持，這既是京東護城河，也是這一模式成功運轉的艱難之處。

ochama已經在歐盟地區(qū)掀起京東電商出海的一角，Joybuy能否在英國突出重圍，這或將成為對京東國際新團隊的一次考驗。

（本文首發(fā)于，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）