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近日，小紅書上線“評論區掛鏈”功能，引發廣泛關注。該功能允許用戶在評論中直接嵌入商品鏈接，用戶點擊鏈接即可完成站內購買，無需跳出應用，極大縮短了“種草—交易”的消費決策鏈路 。

這一創新舉措將電商參與門檻降至全民級別，普通用戶也能在自己發布的筆記評論區掛鏈，且單條筆記評論區支持多鏈接共存，不影響內容流量分發。商家可借此將商品植入素人日常分享，買手則多了新的經營陣地，小紅書也加快了電商閉環的打造，補足“貨”這一要素。

不過，全民帶貨模式也給小紅書內容生態帶來考驗。評論區或充斥“暗廣”，影響用戶信任，如何在促進電商發展的同時維護內容生態的純凈，將是小紅書面臨的重要課題。