年輕人不再單純為“必需品”買單，而是更愿意為情緒價值、興趣熱愛和自我滿足付費，這種消費觀的變遷，既是青年群體心理需求的映射，也是中國經濟從“量”到“質，轉型的微觀縮影。什么是“悅己消費”？廣義上，這一消費理念涵蓋所有能帶來情緒正反饋的消費行為，包括情感認同、個性化體驗以及自我形象提升等。一些學者這樣認為。

“悅己消費”不是一個憑空出現的流行詞。在對消費市場的研究中，不少學者早已觀察到“悅己經濟”流行的趨勢，指出在以后的中國消費市場，‘悅己’二字的分量愈漸厚重”。近年來，我國市場經濟的迅猛發展，讓年輕人得以在更大的消費能力范圍內彰顯自我，以“悅己”為標尺，重新定義消費“值不值”。當代青年消費觀最明顯的發展特征就是主要需求從使用價值過渡到身份認同，從基本生活過渡到高品質體驗。

從滿足物質層面的“剛需”，到追求精神層面的升華，年輕人消費觀念的變遷，現在，人們更加注重精神層面的滿足，將消費品訴諸自身，追求一種主觀幸福感。他們提出，對于青年群體而言，美好生活不再只包括物質財富、生活條件等“硬需要”，而是向著縱深方向發展，吸收了諸如自我認同感、成就感、歸屬感等關乎生命體驗的新內涵。

當年輕人用消費表達態度時，他們也在參與塑造這個時代的市場風向。青年消費群體正成為新型消費的主力軍。青年消費孕育著巨大的潛能，不斷滿足年輕人層出不窮的消費需求，是當前促進消費、擴大內需的重要方面。在這種新的消費趨勢下，市場要回應年輕消費者的需求和偏好，不斷創新技術、商品。更重要的是培育“可持續悅己”的青年消費理念，助推消費提質升級。