記者程琦3月28日報道：今天，上海市政府新聞辦“總部面對面”系列集體采訪活動，作為活動首站采訪團(tuán)走進(jìn)了全球護(hù)膚巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)。根上海20余年，拜爾斯道夫集團(tuán)從單一品牌生產(chǎn)到匯聚四大事業(yè)部全球總部，從傳統(tǒng)制造到智能工廠與研發(fā)創(chuàng)新“三中心”聯(lián)動，這家百年德企的“上海故事”成為本市優(yōu)化營商環(huán)境、構(gòu)建世界級總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的生動注腳。

百年護(hù)膚巨頭的上海情緣

拜爾斯道夫集團(tuán)成立于 1882 年，總部位于德國漢堡，是一家擁有 143 年歷史的全球領(lǐng)先護(hù)膚企業(yè)。2024 財年，集團(tuán)銷售額達(dá)到 99 億歐元，息稅前利潤為 14 億歐元，員工人數(shù)超過 22,000 名。旗下?lián)碛心菥S雅、優(yōu)色林、香緹卡、萊珀妮等知名品牌，以及工業(yè)板塊的德莎品牌。

拜爾斯道夫與中國市場的淵源深厚，早在 1905 年就收到了來自中國青島的第一份訂單。1937 年，其藍(lán)罐裝的 NIVEA 潤膚霜已在上海本地生產(chǎn)。1984 年，拜爾斯道夫以“三來一補(bǔ)”模式重返中國市場，成為改革開放初期首批進(jìn)入中國的外資企業(yè)之一。此后，拜爾斯道夫不斷深化在滬布局，2005 年旗下萊珀妮在中國大陸開設(shè)第一家專柜，2023 年萊珀妮商貿(mào)（上海）有限公司和香緹卡商貿(mào)（上海）有限公司均獲得地區(qū)總部認(rèn)定，德莎膠帶（商貿(mào)）上海有限公司也于 2023 年獲得地區(qū)總部認(rèn)定。如今，上海已成為拜爾斯道夫集團(tuán)全球唯一的集結(jié)了旗下所有事業(yè)部的地區(qū)總部城市。

從“進(jìn)博首展”到“上海首發(fā)”

拜爾斯道夫上海創(chuàng)新中心副總裁張萌萌介紹，拜爾斯道夫首戰(zhàn)進(jìn)博會時即以“展品即商品”模式破局，攜含創(chuàng)新成分Thiamidol?630的妮維雅產(chǎn)品亮相展臺，并同步開啟跨境電商試銷，三年間以卓越功效沉淀口碑，復(fù)購率攀升至行業(yè)前列。二次參展時，Thiamidol?630作為中國新規(guī)后首個美白祛斑類新原料獲批（國妝原注字20240001），正式叩開中國市場大門。

自此，拜爾斯道夫深度融入“上海首發(fā)”生態(tài)鏈：“高端首秀”香緹卡新天地限時快閃店落地即引爆流量，港匯恒隆首店年內(nèi)啟幕，完成從“進(jìn)博首展”到“首店經(jīng)濟(jì)”的閉環(huán)；優(yōu)色林第二代Thiamidol?630光影精華在上海張園全球首發(fā)，實現(xiàn)“跨境迭代”；與此同時，2025年3月，優(yōu)色林首款Thiamidol?630產(chǎn)品獲國妝特進(jìn)字20250206批件，將通過上海港入華，下半年“上海產(chǎn)”Thiamidol630妮維雅新品也將獲批上市，再度鎖定上海作為全球首發(fā)地。

“Thiamidol?630成為中國歷史上第2個美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理條例》實施后第1個獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料，是國妝新原料注冊的第1號，這是拜爾斯道夫的‘211’工程，彰顯了拜爾斯道夫在護(hù)膚科研的卓越實力。”拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆表示，而從“進(jìn)博首展”到“上海首發(fā)”，拜爾斯道夫以“政策紅利—市場驗證—產(chǎn)能落地”的三級跳，印證上海營商服務(wù)對 新質(zhì)生產(chǎn)力的催化效能。

據(jù)悉，隨著Thiamidol?630成功注冊（國妝原注字20240001），2025年，拜爾斯道夫集團(tuán)向妮維雅（上海）有限公司注資3142萬美元，錨定“本土配方研發(fā)”“智能生產(chǎn)線升級”“精準(zhǔn)營銷布局”等三大戰(zhàn)略方向。

上海新設(shè)立外資企業(yè)近 6000 家

上海作為外商投資的首選地之一，不斷優(yōu)化升級支持總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。自 2002 年率先出臺總部支持政策以來，今年 2 月又制定了《上海市支持跨國公司地區(qū)總部提升能級的若干措施》，鼓勵總部集聚多功能、培育高能級總部，并在國際商務(wù)活動、研發(fā)創(chuàng)新、新型貿(mào)易等方面給予更多支持。

來自上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，2024 年，上海新認(rèn)定跨國公司地區(qū)總部 60 家、外資研發(fā)中心 30 家，新設(shè)立外資企業(yè)近 6000 家，實際使用外資超過 176 億美元，引資規(guī)模保持高位。

據(jù)了解，作為上海外資企業(yè)之一，拜爾斯道夫集團(tuán)在上海的發(fā)展歷程，是上海營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、城市服務(wù)不斷完善的一個縮影。上海以“制度型開放”賦能企業(yè)，以“全周期服務(wù)”護(hù)航外資戰(zhàn)略落地，吸引了越來越多的跨國企業(yè)在此扎根發(fā)展，構(gòu)建起世界一流總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為全球人才和企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。