吸引跨國公司地區總部和外資研發中心是上海利用外資的特色工作和亮點。

拜爾斯道夫集團（Beiersdorf AG），成立于 1882 年，總部位于德國漢堡，是擁有 143 年歷史的全球領先護膚企業。

2025年2月，上海制定出臺了《上海市支持跨國公司地區總部提升能級的若干措施》，更加注重對總部增加實質功能的支持，鼓勵總部集聚研發創新、財資管理、投資決策、采購分銷、供應鏈管理、共享服務等功能，成為多功能總部；更加注重對高能級總部培育，鼓勵總部升級為亞太區總部。

拜爾斯道夫以妮維雅（上海）有限公司為實體在中國構建了大眾及皮膚科學化妝品事業部的三大中心：創新中心、營銷中心和制造中心。其中營銷中心位于徐家匯，作為數字化營銷的標桿，聚集了市場、銷售、電商、供應鏈及后臺支持團隊，依托數字化轉型實現了全域營銷矩陣的構建。2024 年，獲批上海市商務委跨國公司地區總部。

2024年拜爾斯道夫二度攜含創新成分“異丁基酰胺基噻唑基間苯二酚”（Thiamidol630）的妮維雅產品亮相進博會現場，Thiamidol?630 作為中國新規后首個美白祛斑類新原料獲批（國妝原注字 20240001），打破了此前《化妝品衛生監督條例》31 年期間僅批準 1 個美白祛斑新原料的歷史性突破。

這一里程碑背后是上海市藥監局上門指導、上海市青浦區政府專班服務，凸顯上海營商環境賦能企業，在科技上突破創新，構建新質生產力。上海的服務成就全國的速度，為國際企業提供高效透明的營商環境，為本土創新注入澎湃活力。

從“進博首展”到“上海首發”，拜爾斯道夫以“政策紅利—市場驗證—產能落地”的三級跳，印證上海營商服務對新質生產力的催化效能。

2024年，上海新認定跨國公司地區總部60家、外資研發中心30家。全市新設立外資企業近6000家，實際使用外資超過176億美元，引資規模保持高位。上海依然是外商最青睞的投資首選地之一、跨國公司全球供應鏈產業鏈布局的首選地之一。