近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，首發(fā)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)提振力，其與蓬勃發(fā)展的二次元經(jīng)濟(jì)一道，成為引領(lǐng)新興消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“流量密碼”。

在挖掘消費(fèi)密碼，回應(yīng)消費(fèi)需求，洞察消費(fèi)趨勢(shì)方面，中糧大悅城商業(yè)一直走在行業(yè)前列，持續(xù)創(chuàng)新、積極探索如何讓流量變成“留量”，讓爆款變長(zhǎng)紅，推進(jìn)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

響應(yīng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”號(hào)召

全國(guó)多城首店再創(chuàng)新高

政策層面的頻頻鼓舞推動(dòng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展，首店、首展、首秀、首演等成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

2024年，中糧大悅城旗下全國(guó)大悅城項(xiàng)目結(jié)合自身定位及特色，大膽引進(jìn)國(guó)內(nèi)、區(qū)域內(nèi)品牌首店、主題概念店等，保持商業(yè)內(nèi)容的新鮮度，探索新空間、新場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。

“大悅城”品牌開山之作——北京西單大悅城在繼續(xù)以全品類、全業(yè)態(tài)覆蓋多元客群的消費(fèi)習(xí)慣和體驗(yàn)需求的同時(shí)，逐步調(diào)整原有業(yè)態(tài)及空間規(guī)劃，加速產(chǎn)品煥新升級(jí)，2024年內(nèi)迎來(lái)45家高匹配度、高質(zhì)量首店、旗艦店入駐，助力區(qū)域時(shí)尚指數(shù)攀升。

在北京市商務(wù)局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合啟動(dòng)的“2024全球首發(fā)節(jié)”上，西單大悅城作為北京標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目，被評(píng)為“全球首發(fā)中心”。

作為北京朝青版塊青年潮流文化地標(biāo)，朝陽(yáng)大悅城持續(xù)深耕“首店+首展+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，2024年全年招調(diào)品牌160余個(gè)，其中50余家為首店、旗艦店。多家品牌的最新形象店、區(qū)域首店、標(biāo)桿店等相繼入場(chǎng)。

據(jù)悉，大悅城與包括酷樂(lè)潮玩、中國(guó)名創(chuàng)、泡泡瑪特、KKV在內(nèi)的頭部潮玩品牌完成了多層次的戰(zhàn)略簽約，其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗艦店、TOPTOY全新概念店、KKV超集貨輪主題店、酷樂(lè)潮玩北京標(biāo)桿店、閱文好物華北首店等，已在朝陽(yáng)大悅城高質(zhì)量落地，讓這里成為“北京吃谷高地”。

從IP運(yùn)營(yíng)到精神鏈接

“大悅次元潮”引領(lǐng)新興消費(fèi)

當(dāng)大批商業(yè)體涌進(jìn)二次元賽道時(shí)，大悅城商業(yè)已經(jīng)在拓店引流之外，思考如何將二次元內(nèi)容吸引而來(lái)的客群成功留住，并取得了顯著成效。

在年輕人口中，靜安大悅城被稱為“上海二次元濃度最高的商場(chǎng)”。作為國(guó)內(nèi)最早探索將二次元IP與線下商業(yè)結(jié)合的商場(chǎng)之一，靜安大悅城在中國(guó)的二次元商業(yè)領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)氣之先，開創(chuàng)了諸多行之有效的運(yùn)營(yíng)策略和玩法，成為IP營(yíng)銷、二次元商業(yè)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的“頂流”。

除了持續(xù)引進(jìn)超級(jí)IP活動(dòng)營(yíng)造不間斷的新鮮感，靜安大悅城運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量心力重新布局商場(chǎng)業(yè)態(tài)，讓二次元客群在完成打卡消費(fèi)后，也有其他休閑娛樂(lè)和消費(fèi)需求，營(yíng)造讓他們感到舒適的環(huán)境，提供調(diào)性相符的品牌和商品，讓他們?cè)敢忾L(zhǎng)久停留。

從展覽策劃、收入分成到協(xié)助統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，在不斷探索和實(shí)踐中，靜安大悅城逐漸打造出一整套成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，成為真正意義上的“超級(jí)IP首發(fā)地”。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，靜安大悅城2024年商場(chǎng)客流同比提升28%，全年單日最高客流突破11萬(wàn)人次。全場(chǎng)銷售金額同比提升近25%。2024年五一、十一期間，商場(chǎng)兩度刷新單日最高客流紀(jì)錄，在整個(gè)市場(chǎng)下行的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

在東北二次元“吃谷圣地”，沈陽(yáng)大悅城將多元生態(tài)發(fā)展與深度情感鏈接作為“破局”關(guān)鍵，一方面推動(dòng)零售商家升級(jí)品質(zhì)、加速更新，另一方面持續(xù)加碼快閃、漫展、宅舞等線下活動(dòng)，豐富主題餐廳、二次元妝造等補(bǔ)充業(yè)態(tài)，為商業(yè)體內(nèi)的二次元經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)線發(fā)展持續(xù)注入活力和動(dòng)能。

傾聽(tīng)、尊重、共創(chuàng)，是大悅城與二次元群體連接的法則。為了更好地與年輕人溝通，各個(gè)社交平臺(tái)上的互動(dòng)群組相繼成立。根據(jù)建議，沈陽(yáng)大悅城首先對(duì)D館四樓通道進(jìn)行了改造，美化墻面、設(shè)置擴(kuò)列墻、打卡處，方便年輕人化妝、拍照、集郵、練舞；同時(shí)以二次元群體需求為導(dǎo)向，開展宅舞、生日會(huì)、大屏應(yīng)援、快閃、漫展、市集等活動(dòng)，贏得了年輕群體的歡呼點(diǎn)贊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年沈陽(yáng)大悅城共舉辦漫展、IP展、宅舞等二次元相關(guān)活動(dòng)近百場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)痛館客流同比漲幅32%。

面對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)的新浪潮，大悅城商業(yè)穩(wěn)健耕耘、長(zhǎng)期出新，與年輕消費(fèi)人群建立深厚的情感與精神鏈接，引領(lǐng)城市消費(fèi)邁上新臺(tái)階。