春暖花開季，出行正當時！

近日，多地文旅市場迎來春日熱潮，激活帶動更多文旅消費場景和產品的創新。

■《哪吒2》火爆帶來“劇效應” 熱門IP成為文旅消費新引擎

電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內多地和“哪吒”有關的旅游景區。

四川日前發布了三條“跟著哪吒游四川”主題旅游路線，串聯起當地多個特色景點。《哪吒》系列電影誕生地——成都高新區交子大道、四川宜賓翠屏山景區“哪吒行宮”等地都成為熱門打卡地，為地方文旅注入更多“流量”。

近年來，“一部劇帶火一座城”“跟著影視劇打卡一座城”已經成為一種潮流。《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《六姊妹》等熱播劇也帶動多地旅游熱潮，實現“影視劇與文旅的雙向奔赴”。

位于貴陽市云巖區的貴陽越界影城也隨著《哪吒2》的火爆而出圈，該影城因其巨幕畫幅的震撼觀影優勢，吸引各地影迷專程“為一塊屏奔赴一座城”。南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示，高品質的文化內容，能夠為高品質的器材設施、消費場景進行賦能。這種乘數效應能夠更好地促進消費動能被激發，能夠帶動消費產品升級。

“影視+文旅+消費”跨界聯動，熱門文化符號正在成為激活文旅產業的新動能。多地正在共同將“哪吒”打造成一個永不落幕的文化大戲。

在天津市河西區陳塘莊，一處老廠房經改造后將哪吒等傳統文化元素符號融入其中，打造出一個全新的文化場景。近日這里舉行了哪吒小鎮文化活動周，圍繞哪吒等傳統文化主題進行哪吒劇目演藝、主題互動巡游、花燈夜游等多樣化活動，助推春日夜間文旅經濟發展。

■春風吹暖“花經濟” “春日消費”綻放新活力

賞花踏青游正盛，時令春菜新鮮上市……借此“春日限定”熱潮，各地紛紛“上新”文旅融合產品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”“賞花+研學”“賞花+民宿”等新模式新場景，助推春日旅游提質增效，讓“花期”不斷延續。

在貴州省興義市萬峰林景區，6000多畝盛開的油菜花為鄉村帶來了不少人氣。當地大力發展鄉村旅游，鼓勵經營者將自然景觀、民宿業態和經營內容等有機結合，高標準、個性化打造精品民宿，通過“吃、住、行、游、購、娛”等一系列服務，為游客提供更加豐富的體驗場景。

天津市北運河畔，桃花盛開。當地以“花”為媒，舉行第34屆天津運河桃花文化商貿旅游節。朵朵桃花不僅綻放在枝頭，還在特色美食、傳統技藝、國風演藝中頻頻“現身”，為春日游園增添文藝范、新體驗。

途牛數據顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產品的預訂熱度近期顯著提升。

同時，賞春游有了更多新形式。開往春天的銀發列車，牽動著銀發群體“詩和遠方”的情懷。近日，山東、湖北等地的銀發旅游專列相繼啟程，推出“繽紛春日賞花行”之旅，為銀發群體帶來更舒適、更安全的出行體驗

“增開銀發旅游列車可以發揮我國鐵路客運體系優勢，結合老年人時間靈活的特點有效利用客運非高峰時段運力資源，更好滿足銀發群體旅游需求，實現投資和消費雙向互促。”商務部服貿司司長孔德軍說。

■從“一季紅”到“四季火” 場景創新激活文旅消費動能

今年的政府工作報告提出，“創新和豐富消費場景”。近期發布的《提振消費專項行動方案》提出“擴大文體旅游消費”“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。”

從“年味經濟”帶來文旅“開門紅”，到“春日消費”接棒，文旅熱度不斷，從熱門IP的文化流量轉化為經濟增量，到鮮花“顏值”轉化為產業“價值”……創新消費場景、提振消費意愿、提升消費層級，將在文旅消費市場中發揮越來越重要的作用。

專家認為，各地應因地制宜挖掘獨特文旅亮點，在旅游經濟發展過程中讓老百姓感受到實實在在的獲得感，讓文旅產業從“一季紅”到“四季火”。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示，消費者“已經進入了一個新階段”，更加注重文化與旅游相結合，注重故事性、體驗感、慢節奏。這也對旅游目的地提出更高的要求，通過不斷更新、重建消費場景，可以吸引更多的游客。

于海波建議，在打造消費場景時，要注重為游客提供更多元、更高品質的體驗，包括增強科技含量、文化內涵、審美感受、互動體驗等。

綜合記者報道

編導：于躍

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