“數”覽1—2月份消費“成績單”

編者按

當新能源汽車滲透率突破44.9%，當“絲路電商”將哥倫比亞百香果與伊朗西紅花送進縣域家庭的餐桌，當服務消費增速持續領跑商品零售……一組組消費數據的背后，是供給創新、制度開放、技術躍遷的三重合力在重塑消費模式。本期《智庫·數據》將與您一同透視1—2月份消費“成績單”。

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透視2025年初消費市場

■記者 胡畔

1—2月份，消費品以舊換新政策加力擴圍持續顯效，消費市場運行平穩向好。數據顯示，2025年1—2月份，社會消費品零售總額達8.37萬億元，同比增長4.0%，增速較2024年提升0.5個百分點。其中，以舊換新政策對耐用品市場撬動顯著，通訊器材、文化辦公用品等知識密集型商品對政策敏感度最高，而新能源汽車滲透率達到44.9%，標志著綠色消費革命加速。

再看服務消費。今年春節假期出游超5億人次、春節檔電影總票房95.1億元等數據驗證了文化IP的乘數效應。在線旅游、線上文娛等虛擬服務消費突破時空邊界，旅游咨詢租賃、交通出行等生產性服務呈現兩位數增長，表明消費升級向產業鏈上游延伸。

同時，消費渠道也在協同進化，倉儲會員店與便利店形成“大倉儲+小即時”互補格局。即時零售推動吃類商品線上化率達10.8%，重構生鮮流通效率。還要看到，1—2月份，全國網上零售額同比增長7.3%，其中實物商品網上零售額占比為22.3%，實體零售業態分化加速。

此外，從電商發展情況來看，“絲路電商”推動跨境消費升級，哥倫比亞百香果、塞爾維亞葡萄酒等商品熱銷，電子提單簽發超40萬份等等，都反映RCEP政策紅利正在持續釋放。

可以看到，中國消費市場正經歷從規模擴張向質量躍遷轉變。未來，消費市場將取決于供給端能否創造“人無我有”的新質商品、服務端能否構建“虛實共生”的體驗革命、制度端能否實現“內外聯通”的規則創新，這三大維度協同將決定我國在全球消費變革中的價值鏈地位。

資料整理：胡畔 制圖：孟宸永

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