聚焦產(chǎn)能，春日送暖！日前，第51屆中國(guó)北京國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“北京禮品家居展”）在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）開(kāi)幕。本屆展會(huì)展覽面積超4萬(wàn)平方米，匯聚全國(guó)900余家優(yōu)質(zhì)展商、20萬(wàn)+精選展品。值得一提的是，國(guó)內(nèi)知名酒企萬(wàn)茗堂攜全明星產(chǎn)品陣容亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全面呈現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐與成果，吸引了國(guó)家級(jí)媒體“人民網(wǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)采訪。

本屆北京禮品家居展以“全產(chǎn)業(yè)鏈、全場(chǎng)景、全生態(tài)”為核心定位，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以“文創(chuàng)+非遺+情緒療愈+環(huán)保禮品”為四大亮點(diǎn)進(jìn)行主題展示，全面展現(xiàn)禮業(yè)轉(zhuǎn)型成果與未來(lái)趨勢(shì)。開(kāi)展首日現(xiàn)場(chǎng)火爆，大牌如云，匯集了全國(guó)各地的頭部品類(lèi)工廠、禮品設(shè)計(jì)公司、熱門(mén)IP授權(quán)服務(wù)商和國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)禮品企業(yè)，氣氛熱烈，為禮業(yè)市場(chǎng)注入了全新活力！

相較于往年，“文創(chuàng)”成為本屆展會(huì)的一大特色亮點(diǎn)，以文化觸及消費(fèi)者情緒，用文創(chuàng)滿(mǎn)足顧客情緒價(jià)值需求。非遺活化與文化守護(hù)，是近年來(lái)文化建設(shè)的重點(diǎn)課題，而基于文化背景的創(chuàng)新和賦能同樣是禮品市場(chǎng)的主旋律。

展館內(nèi)，眾多客商也遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被一抹經(jīng)典的中國(guó)紅所吸引，步入五糧液酒類(lèi)旗艦店展廳，富有傳統(tǒng)美學(xué)典范的文創(chuàng)酒器給蒞臨的酒商、消費(fèi)者留下了深刻的印象。據(jù)了解，作為國(guó)家級(jí)官媒的“人民網(wǎng)”也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道，更是走進(jìn)展會(huì)內(nèi)部對(duì)五糧液酒類(lèi)旗艦店進(jìn)行了專(zhuān)題采訪，與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了親切對(duì)話(huà)和友好交流，進(jìn)一步了解了五糧液真龍?zhí)熳印⒋合那锒钠放苾?nèi)涵和產(chǎn)品創(chuàng)作理念。

川酒甲天下，佳釀傳千年。酒類(lèi)作為禮品市場(chǎng)的中流砥柱，而五糧液作為中國(guó)白酒大王，通過(guò)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，把陶瓷文化、書(shū)畫(huà)文化、龍文化和酒文化等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合，打造了一個(gè)鮮明的符號(hào)，生動(dòng)詮釋了“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的品牌形象。

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當(dāng)下中國(guó)白酒行業(yè)仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，酒商選品邏輯、市場(chǎng)考量因素已經(jīng)悄然改變，“大品牌、動(dòng)銷(xiāo)好、有利潤(rùn)”正成為市場(chǎng)選品的重要因素。五糧液酒類(lèi)旗艦店全明星產(chǎn)品矩陣的亮相，則為這場(chǎng)選品之變帶來(lái)了一份滿(mǎn)意的解題方案，以多元化的產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足消費(fèi)者隊(duì)送禮、珍藏、品鑒、鑒賞等多重用酒需求。

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事實(shí)上，在當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整期之下，酒商選品不僅看重品牌影響力，更注重品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力。當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸被新型的電商直播帶貨模式所取代，直播電商更是成為了酒類(lèi)銷(xiāo)售的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，以直播+場(chǎng)景+IP營(yíng)銷(xiāo)引爆聲量與銷(xiāo)量，直播帶貨已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧液酒類(lèi)旗艦店依托五糧液IP、卓越的產(chǎn)品力、品牌影響力及消費(fèi)者口碑，渠道競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)凸顯，在抖音電商平臺(tái)上一直占據(jù)熱門(mén)話(huà)題，榮登抖音爆款榜、人氣榜、好評(píng)榜等各大榜單，斬獲 “2024年618突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 、 “2024年618酒水爆品”獎(jiǎng)、2024 抖音電商酒水行業(yè) “新勢(shì)力品牌”等眾多殊榮，為白酒品牌在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的行業(yè)案例。通過(guò)產(chǎn)品矩陣、渠道創(chuàng)新和文化賦能，展現(xiàn)了五糧液在新市場(chǎng)環(huán)境下牢固的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，中國(guó)白酒行業(yè)正處于深度的調(diào)整周期，白酒賽道“內(nèi)卷”嚴(yán)重，如何突破困局？文化賦能始終是提升品牌價(jià)值的重要手段。以文化重塑品質(zhì)、以圈層激活生態(tài)，在這場(chǎng)以共生重構(gòu)價(jià)值的實(shí)踐中，五糧液酒類(lèi)旗艦店進(jìn)入了領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)變革的陣列，逐步實(shí)現(xiàn)從價(jià)值提供到價(jià)值共創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。

在了解中得知，在這股文創(chuàng)驅(qū)動(dòng)，模式迭代的春風(fēng)之中，作為五糧液酒水旗艦店的運(yùn)營(yíng)方——國(guó)內(nèi)知名酒企萬(wàn)茗堂在推進(jìn)文化的傳承和創(chuàng)新中，走出了一條特色化的品牌建設(shè)發(fā)展之路，為五糧液酒類(lèi)旗艦店的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的文化內(nèi)生動(dòng)力。

據(jù)悉，該企業(yè)秉承“文化進(jìn)萬(wàn)家”使命，依托旗下陶瓷、書(shū)畫(huà)、品酒、釀酒、非遺、收藏6大權(quán)威行業(yè)，500+資深行業(yè)大師優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持將中國(guó)傳統(tǒng)文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)賦能的同時(shí)，一再校準(zhǔn)、挖掘著文化、歷史、藝術(shù)與技藝的融合點(diǎn)。并持續(xù)落腳文化產(chǎn)業(yè)，為非遺匠人及文化產(chǎn)品開(kāi)辟思路，傳揚(yáng)中華文化的博大風(fēng)采，為白酒行業(yè)的發(fā)展注入新血液的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元的高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)。

春日新禮遇，破局拓新機(jī)！借助本屆北京禮品家居展，參會(huì)的一眾展商讓我們?cè)俣瓤吹搅酥袊?guó)白酒行業(yè)的活力和轉(zhuǎn)機(jī)，一個(gè)更多元，更緊密的行業(yè)輪廓正變得愈發(fā)清晰。希望中國(guó)白酒品牌以消費(fèi)升級(jí)為動(dòng)力，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重，在行業(yè)調(diào)整期中率先突圍，推動(dòng)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展！