8月5日，CNMO注意到，有日媒報道稱，美國蘋果公司在中國市場正面臨持續挑戰。根據其最新公布的2024財年第二季度（即2024年4月至6月）財報，盡管公司整體銷售額與利潤均實現了增長，但在大中華區的業績卻同比下滑了7%。

這一表現與全球其他地區形成了鮮明對比：美洲市場同比增長6%，歐洲市場增長8%，日本市場也實現了6%的增幅。唯獨大中華區，作為唯一出現負增長的市場，反映了蘋果在中國市場所面臨的嚴峻競爭態勢。

蘋果CEO蒂姆·庫克在財報發布會上直言：“中國的競爭環境是全球最為激烈的。”這一評價揭示了蘋果在中國市場面臨的巨大壓力。

市場數據進一步印證了這一趨勢。據美國調查公司IDC統計，2024年第二季度，中國智能手機市場整體出貨量同比增長了8.9%，而iPhone的銷量卻下滑了3.1%。盡管蘋果曾嘗試通過降價策略提振銷量，但市場份額仍下滑至第六位，這是近五年來首次跌出前五名。前五名則全部被中國本土手機廠商占據，其中以vivo為首的廠商在多個價格區間內均表現出色。

此外，報道指出，蘋果一直以其高端機型為市場主打，但如今，這一優勢正受到華為等中國本土品牌的強烈沖擊。特別是華為推出的旗艦機型，如Mate系列和Pura70，不僅性能卓越，還具備了許多iPhone所不具備的創新功能，如遠程手勢操作等，吸引了大量消費者。