2025年杰士邦聯合天貓健康發布的《女性健康白皮書》顯示，中國女性在兩性健康領域的觀念發生顛覆性轉變。超90%的受訪者認為公開討論避孕、性體驗等話題是“正常且必要的”，84%的女性購買兩性健康產品時不再尷尬，較十年前提升近40個百分點。

年輕群體表現尤為突出：72%的18-24歲未婚女性會主動與伴侶溝通需求，25-29歲女性中80%對性生活滿意度較高，但仍有20%因“生活壓力大”“前戲不足”感到困擾。

值得注意的是，97%的女性認為過去十年社會對兩性健康的討論開放度顯著提升，小紅書等平臺成為她們獲取專業科普的主要渠道，標志著女性從被動接受轉向主動掌握健康話語權。

白皮書將女性劃分為五類人群，揭示出差異化消費需求。占比2%的“六邊形戰神”代表高知高收入群體，她們在避孕套選擇上既注重安全性（98%關注）又追求薄潤體驗（82%偏好0.01毫米產品）；

而占群體63%的“理論王者”則因實戰經驗不足，更依賴潤滑劑（使用率達74%）和情趣產品（購買率55%）提升體驗。

數據還顯示，女性主導的消費決策占比從2019年的58%躍升至2025年的83%，直接推動兩性健康市場擴容：避孕套消費中，女性關注潤滑程度（91%）和私密性包裝（78%）；

HPV預防產品購買量同比增長45%，私護洗液復購率達62%。不同年齡段需求差異顯著，例如更年期女性更關注骨質疏松預防（購買相關產品占比68%），而未婚群體對“新姿勢探索”類內容點擊量高出平均值3倍。

面對女性消費主權崛起，品牌策略發生根本性調整，73%的女性反感“定義女性”的營銷話術（如SKII“素顏焦慮”曾引發爭議），轉而青睞真實場景溝通。

杰士邦典型案例顯示，通過與性與親密關系咨詢師合作探討“主動的力量”，相關內容傳播量突破2億次，用戶互動率提升113%。市場呈現三大趨勢：一是技術普惠化，如私護洗液成分透明度要求提升（89%女性關注成分配方）；

二是服務場景延伸，天貓健康數據顯示HPV疫苗咨詢量同比增長80%，推動品牌從產品銷售向健康管理轉型；

三是情感價值強化，25-29歲女性中，62%認為情趣用品是“自我取悅的重要方式”，倒逼產品設計從功能性轉向情感化。正如白皮書所言：“女性不再滿足于被服務，而是要求成為生態共建者。”