從“City Walk”到露營微度假，從房車自駕到美食打卡，越來越多的游客在山水間、城市里漫步、旅行，享受美好生活……這個夏天，文旅市場持續火熱，戶外的廣闊天地成為人民群眾追尋“詩和遠方”的重要場景，上演著旅游“流量”變消費“留量”的熱鬧景象。

如何以豐富供給賦能戶外文旅消費場景創新發展？如何推動文體商旅融合發展？文化和旅游部產業發展司、商務部消費促進司、國家體育總局體育經濟司日前聯合主辦“天地廣闊任你游”戶外空間文體商旅產業融合發展交流活動，展示戶外空間文體商旅產業跨界融合現狀，搭建戶外文體商旅內容提供方與需求方對接平臺。

融出消費新場景

當房車營地遇上迷你運動社交場，會催生出什么樣的奇妙反應？歡樂萌寵森友會與特色美食聯動，又會激發什么樣的奇妙想象？活動設置戶外會場，將休閑娛樂、文化體驗、商業潮流、體育活動和旅游產品結合，豐富市民游客的休閑度假體驗。

近年來，文化和旅游部積極加強與體育、商務等部門合作，結合重大體育賽事，多次舉辦文體商旅融合促消費活動，開展“中華美食薈”等活動，促進房車露營、汽車越野、自然探險、康養休閑等業態創新發展，推動文體商旅消費“融”出新場景。

“戶外空間文體商旅產業融合發展在激發創新活力、提升要素質量、培育新的消費增長點等方面應有更大作為?！蔽幕吐糜尾慨a業發展司司長繆沐陽表示，要順應消費升級趨勢，增加戶外空間文體商旅高品質產品和服務供給，推出一系列新項目、新品牌，構建更多新場景，用內涵豐富、形式多樣、特色鮮明的新供給滿足美好生活新需求。要加快內容、技術、模式、業態和場景融合創新，推動戶外新業態交流合作，持續碰撞出新的火花，讓戶外空間文體商旅融合更具時尚、更有活力、更能出圈。

“消費是經濟增長的重要引擎，是國內大循環的關鍵環節，也是人民美好生活需要的直接體現。我們創新開展‘消費促進年’系列活動，推出戶外生活、體育消費等近30個消費場景。”商務部消費促進司副司長楊樺介紹，將進一步加強與文化和旅游部、國家體育總局等部門的聯動協同，共同組織好“消費促進年”下半年重點活動，結合文娛旅游、體育賽事等創新消費場景，推進商旅文體深度融合，為持續擴大消費、滿足人民美好生活需要做出新貢獻。

“戶外運動是體育產業的重要組成部分，產業鏈條長、發展前景廣，是促進和擴大體育消費的重要內容。今年，我們大力發展賽事經濟，以賽事為平臺，進一步促進文體商旅深度融合發展，不斷釋放體育及相關消費潛力。”國家體育總局體育經濟司副司長范文濤介紹，將不斷完善政策措施、豐富賽事供給、優化載體平臺，以賽事為引領，深入推動產業融合發展，努力培育體育產業新業態、新模式、新場景，更好服務國家經濟社會發展大局。

推出旅游新體驗

北京朝外THE BOX年輕力中心實現潮流、運動、藝術等業態創新融合，上海蟠龍天地打造“城市戶外”模式，江蘇揚州依托產業優勢特色推動發展房車露營新消費，貴州“戶外音樂節+旅游”激發文旅夏日消費熱潮……如今，戶外空間文體商旅產業融合發展形成的消費新業態，形成了融合發展新模式，為游客帶來全新體驗。

活動現場，淘天集團發布的運動戶外行業趨勢及消費洞察顯示，在賽事和政策雙重推動下，國民運動戶外參與意愿高漲，運動戶外市場持續創新和發展，呈現人群年輕化、消費進階化、場景多元化的新趨勢。

夏日的鄂爾多斯康巴什之夜精彩紛呈，無人機表演、噴泉水舞讓廣大游客大飽眼福，壯美的自然風光、厚重的歷史底蘊、濃郁的商業氛圍、繁榮的體育事業展現了鄂爾多斯文體商旅產業融合發展的生動實踐。

“近年來，我們全面推動文體商旅載體改造升級工程，促進各級博物館、圖書館、文化館等增加特色文化休閑及商業消費內容；不斷豐富文體商旅產業新業態，建成鄂爾多斯賽車小鎮自駕車旅居車營地、烏蘭湖畔草坪輕奢營地、響沙灣追風營地等露營地；利用鄂爾多斯泰華街區等旅游休閑街區，培育創意咖啡館、暖城書吧等消費新業態?！倍鯛柖嗨故形Ｎ?、副市長黃彥彰介紹。

以探險旅游為抓手，云南怒江持續推動文體商旅融合發展。怒江傈僳族自治州副州長劉雪松介紹，怒江將堅持把文旅戶外產業作為強州富民產業，大力發展探險旅游業態，深入推進文體商旅融合發展，持續叫響“秘境怒江 戶外天堂”品牌，全力打造“世界最美大峽谷”，讓怒江成為世界級探險旅游勝地。

跑出發展加速度

文體商旅產業融合發展是提振消費市場信心的現實需要，也是全國文化和旅游、商務、體育系統順應市場趨勢推出的新玩法、新服務?；顒又校c會代表深入交流，戶外空間文體商旅產業發展方向愈發清晰。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄分析：“賽事、夜間經濟等改變了旅游的淡旺季分布，催生了從‘一時熱’到‘一直熱’的全時化消費、全業化消費。文體商旅融合發展能滿足不同人群的需求，實現全民共享。”

隨著房車旅行漸成潮流，一些熱門旅游目的地出現“一車難求”的現象。談及“自駕、露營旅游高質量發展”，中國旅游車船協會秘書長宋磊說，自駕游發展呈現多樣化“露營+”模式，如“研學+露營”“體育+露營”“休閑+露營”“演藝+露營”等。“自駕露營旅游不僅促進了文旅經濟發展，還帶動了帳篷、睡袋、天幕等配套裝備產業的蓬勃發展。自駕露營旅游不再只是單一的消費行為，而是呈現多樣化、組合化特點，有利于實現規?；瘮U張。”

長城汽車大客戶部總經理劉海水認為，只有協同創新，增加多元化增值體驗，才能更好撬動消費者的新需求?！拔覀儗⒗^續舉辦汽車商旅文化節，開發多條精品越野線路，優化消費者的越野體驗，為文體商旅融合發展注入新動力。”

中國旅游集團重點關注文體商旅融合中的科技賦能、數字創新。中旅數智科技（深圳）有限公司總會計師邵東為說，推進融合發展必須充分發揮科技作用，讓“詩和遠方”更好聯結，讓生活更加美好。“我們將深化科技創新和數字科技應用實踐，打造全新沉浸式互動體驗模式，培育文旅消費新場景；構建文旅元宇宙體系，提升數字化游玩體驗；加速形成新質生產力，打造創新型服務，釋放數據要素價值。”