2025年2月22日，由盒馬創始人侯毅創立的寵物食品品牌，派特鮮生首家線下門店在上海海粟文化廣場正式開啟試運營。這個銷售寵物生鮮的商業模型聚焦寵物鮮糧領域，以為寵物建設一個覆蓋全國的新零售渠道，把零售價格降下去，把“鮮度”做上來，最終讓毛孩子過上人一樣的幸福生活為經營理念，這個將寵物從“壓縮餅干”時代一步跨越到“牛排”時代的寵物“生鮮店”，引起了零售業界的高度關注。

2025年3月14日，杭州天元寵物用品股份有限公司(301335.SZ)公告稱，公司擬通過發行股份及支付現金的方式購買廣州淘通科技股份有限公司89.71%股權并募集配套資金，交易預計構成重大資產重組及關聯交易，按照《公開發行證券的公司信息披露內容與格式準則第26號——上市公司重大資產重組》的要求披露相關信息停牌。3月17日，天元寵物開盤漲幅超過10%，說明市場對于天元寵物收購淘通的前景比較樂觀。

2025年3月初，年銷售10億元，以寵物護理用品為主要產品和收入來源的蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司提交IPO申請，再沖新三板。

上面提到的只是寵物行業零售側、渠道側和生產側比較有代表性的現象，2025年伊始，這個平常并不被大眾關注的行業“錢”潮涌動，有高舉高打開創新篇者，亦有暗流涌動合縱連橫者。寵物行業企穩向好、加速修復，市場空間進一步釋放將是2025年的主旋律。

1 陪伴價值，催生萬億需求

存量經濟時代，零售業的變化愈加明顯，“一降三升”已是市場共識，產品價值降級，精神價值、陪伴價值、情緒價值升級，而寵物消費，即為陪伴價值消費。上世紀90年代至今，中國社會人口、家庭結構發生了明顯變化，逐漸出現了老齡化、少子化、單身化的特征趨勢。而隨著這類趨勢的加強，人們對于陪伴和情感需求日益增長。在此背景下，寵物行業成為了顯著的受益者，因情感寄托和陪伴需求，越來越多的人群選擇飼養寵物，這為寵物食品、用品、醫療、服務等相關產業帶來了巨大的市場潛力。據艾媒咨詢數據，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，2025年市場規模約為8114億，預計到2028年市場規模有望達11500億元。據《2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)》顯示，2024年城鎮犬貓數量突破1.87億只。其中，單只寵物犬年均消費2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升 4.9%。根據相關數據顯示，2019年到2023年，中國養寵的家庭戶數滲透率逐年上升，2023年達到22%。相較于美國70%和歐洲46%的滲透率還有一定差距，與泰國、日本等國家相比，也存在2倍的差距。未來國內寵物滲透率將迎來進一步提升，中國寵物市場還有較大發展空間。從寵物上市公司公布的2024年前三季度的財報就可清晰地顯示市場需求的旺盛。

寵物上市公司優良的業績，也引得各路資本紛紛下場。

2 資本青睞，提高入局門檻

在零售側，按照侯毅的說法：派特鮮生將以折扣化+新零售+直播電商+B2B/B2C全渠道戰略進入這個賽道，以“鮮”為核心，推出的現制現售、冷藏鮮食、面點主食及烘焙糕點，更有300+量販零食散裝陳列供挑選。寵物主可以在線上購買，3公里內30分鐘送到家，也可以帶寵物到門店購買，享受門店現制現售的就餐樂趣。“天天低價，件件爆品是我們長期主要的競爭策略，同時，派特鮮生還將門店零售、餐飲和人寵社交相結合，打造一體化的消費體驗。侯毅的這種理念，在目前在為人服務的生鮮社區超市也鮮有企業做得很到位，此舉，為寵物零售不僅樹立了標桿，進行了定義，也是設置了門檻。

在渠道側，成立于2003年，總部位于杭州的天元寵物用品股份有限公司，是一家專注于寵物用品的設計開發、生產、銷售的綜合性企業，產品包括寵物窩墊、貓爬架、寵物玩具、寵物服飾、電子智能寵物用品以及寵物食品等多系列、全品類寵物產品，除國內市場外，已成功進入美國、歐盟、澳大利亞、日本等國際寵物市場，積累了一批優質的下游客戶。淘通科技是一家服務全球知名快消品品牌的電子商務綜合服務商，目前已與瑪氏箭牌、百事桂格、百威英博、雀巢奶粉、寶潔日化、美士貓糧等40余個國內國際品牌客戶建立了長期穩定的合作關系。淘通科技的加入將為天元寵物帶來強大的電商運營能力，進一步加快國內市場份額的顯著提升。同時，淘通科技作為服務商累積的客戶資源與用戶數據將為天元寵物分析用戶喜好、優化研發方向等提供智力支持。淘通科技以天貓、京東、唯品會等綜合電商平臺為核心運營渠道，以有贊、愛庫存等垂直電商平臺為主要分銷據點，以小紅書、抖音、快手等新媒體電商平臺為新興渠道切入點，建立了全鏈路、多層次、精準化的銷售和營銷網絡。截至2024年11月30日，淘通科技合并財務報表總資產為9.18億元，凈資產為5.77億元，2024年1-11月，淘通科技主營業務收入為19.21億元，凈利潤為6237.76萬元。淘通科技曾于2016年5月在新三板掛牌，并于2018年4月終止掛牌。2023年6月，淘通科技向證監會提交首次公開發行股票的申請并接受上市輔導。若本次交易順利進行，將加快淘通科技登陸A股主板進程。

在生產側，從2020年摘牌到2025年重啟IPO的蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司，更是得益于寵物經濟高速發展。蕪湖悠派創立于2006年，是一家與業從事成人失禁護理用品、寵物清潔用品、家庭個護用品、醫療衛生用品，集研發、制造、銷售為一體的高新技術企業。寵物業務已經成悠派的第一大業務，2022年、2023年以及2024年1-8月的寵物業務營收分別是5.06億元、6.57億元以及5.03億元，該業務占主營業務收入的54.42%、68.19%、73.91%。旗下品牌“Honeycare 好命家”在京東平臺最近一年內連續保持市場占有率第一的佳績；品牌“Cocoyo 揚爪”的主要產品春日櫻花寵物訓導尿墊，據尚普咨詢報告 ，2022 年及2023 年獲全網寵物護理用品銷量第一。更引人注目的是，悠派科技2022年、2023年及2024年1-8月境外主營業務收入占營業收入的比例分別為46.69%、60.09%和62.51%，境外銷售已成為悠派科技重要的收入來源。除此之外，知名寵物食品品牌江小傲和鮮朗的母公司吉寵商貿，計劃在紹興濱海新區投資10億元建設現代化寵物食品研發中心及智能化生產線，預計2025年上半年動工，一期投資2.1億元，建設占地43畝的全球寵物食品研發中心總部，配套全國領先的CNAS認證實驗室及年產4萬噸高端寵食智能化生產線，二期將延伸至寵物用品制造領域，強化“研工貿一體化”能力。

在醫療側，2024年中國寵物醫療行業市場規模已達735億元，占據整體寵物行業市場的24.5%。截至2024年9月，中國內地備案有效的動物診療機構數量達22320家，同比增長10.5%。國內排名第一的瑞派寵物連鎖醫院，自2012年成立以來，已獲得共7輪投資，投資方包含其母公司瑞普生物、高盛集團、瑪氏、瑞濟生物、基石資本等。瑪氏、蒙牛投后，估值超150億，根據2023年中國寵物行業50強報告，瑞派寵物旗下有近千家寵物醫院，很有可能以瑞普生物借殼上市。

在這個爆燃的高速發展行業，上面所提到的僅是一些在整個鏈路中有代表性的公司。據不完全統計，2024年寵物賽道融投資超過30起，零售圈將一些影響力較大的投融資公司進行了統計。

在眾多資本紛紛下場的情況下，行業門檻急劇提高，同時標準化、規范化的生產、流通、領先的零售觀念、先進的醫療水平，都將為這個行業帶來日新月異的變化。當然，寵物行業畢竟積淀淺薄，爆發之下，商品質量也隱憂重重。

3 泥沙俱下，消費者須擦亮雙眼

奧樂齊的長期布局戰略始終以"高效"為先。基于深厚的本土布局，奧樂齊

在新型產業蓬勃發展之下，投機取巧、謀取暴利、損害消費者的行為屢屢發生。央視財經調查發現，部分寵物糧生產企業在產品成分和產地標注上嚴重欺詐，電商平臺上不少寵物糧雖宣傳原料優質、營養豐富，但實際原料多為玉米、小麥等低成本原料。河北邢臺曾因個別企業使用劣質原料、違規操作、以次充好、虛假標注等行為，使“河北糧”成為低價劣質寵物食品代名詞，盡管只是個別企業問題，卻讓整個河北寵物食品產業受到沖擊。寵物用品市場也較為混亂，一些低價用品可能使用劣質材料，既無法保證使用效果，還可能對寵物健康造成潛在威脅。同時，市場上產品種類繁多，缺乏統一的質量標準和監管，消費者難以辨別優劣。寵物醫療的亂象同樣令人擔憂。寵物診療存在醫療質量良莠不齊、價格不透明不合理等問題。相關監管政策和法規有待完善，醫生水平差異大。由于寵物不會說話，病情診斷依賴醫生技術和經驗，而大部分寵物主人不了解動物醫學，在醫院營利性目標與信息鴻溝的拉扯下，易產生矛盾。這些亂局不僅損害了寵物主人的權益，也影響了寵物的健康和安全。要解決這些問題，需要政府加強監管、行業建立規范標準，同時消費者也應提高辨別能力。

當我們用“汪星人”、“喵星人”來稱呼那些小天使時，當鄰居大媽將兒子稱為“狗東西”，將狗叫做“親兒子”時，當養寵之人把與寵物的底線設置成“不在一個碗里吃飯”時，寵物已不是傳統意義的家畜，而是生活中的陪伴者，是家庭中的一份子，更是情感寄托，它們以獨特的方式參與到人類的社會生活和文化構建之中。因此，對于寵物的關愛，很多養寵人士甚于對自身的關愛。寵物消費的升級也就應運而生。2024年10月正式實施的首個寵物用品推薦性國家標準，同月，深圳發布了福田區“寵九條”，部分寵物食品、用品、藥品品牌積極自主創新，遠離同質化及低價競爭，我們希望隨著資本的進入和規范化的建立，使這個萬億市場向著優質發展的道路前進。從長期趨勢而言，國內寵物行業將逐漸走上“熵減之路”。

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作者簡介：零售荊言，31年零售行業老兵，歷任上市公司超市板塊店總，采購總，副總裁，實操經驗豐富，對零售行業有獨特的見解和認知。