在央視3?15晚會提到網絡抽獎誘導消費的報道里，有三家白酒企業(yè)被卷入其中。

3月15日晚間，今年央視3?15晚會的《“一天流水20億元”！手機抽獎“瘋狂斂財”》這一部分，有三個白酒品牌在該報道中被提及，其分別為工匠榮耀（畫面播出）、“凌酒師一品天下”以及滴藏酒業(yè)，報道稱這三家公司通過與部分流量變現公司合作，通過低價誘導消費者消費，并且作進一步深度轉化。

對此，3月15日當晚，上述其中兩家白酒企業(yè)在電話中回應南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者表示，對于相關情況將會作進一步查證。

央視3?15晚會《“一天流水20億元”！手機抽獎“瘋狂斂財”》這一部分提到，工匠榮耀、“凌酒師·一品天下”（背后公司賦禹燒坊）和滴藏酒業(yè)均用到了部分網絡公司的誘導消費。（截圖央視3?15晚會）

報道中提到，工匠榮耀、“凌酒師·一品天下”牌醬香型白酒以及滴藏酒業(yè)均利用部分網絡公司提供的誘導消費服務（例如通過中獎誘導消費者填寫相關信息），通過以低價體驗獲取客戶。在客戶購買相關產品產品后，就通過各種銷售話術，對客戶進行二次開發(fā)，通過復購進一步盈利。在報道中，這些公司出鏡的銷售負責人均表示“這些酒的成本本來就很低”。

針對上述報道提到的相關情況，南都灣財社記者在3月15日晚間，先后對“凌酒師·一品天下”商標背后的貴州賦禹燒坊酒業(yè)有限公司（下稱賦禹燒坊），以及貴州滴藏酒業(yè)（集團）有限公司（即上述提到的滴藏酒業(yè)）分別致電采訪。

其中賦禹燒坊相關負責人向南都灣財社表示，對于央視3?15晚會提及到的使用網絡公司誘導消費的情況并不清楚，具體要向產品銷售公司進行查證了解，目前暫不便作進一步回復。

滴藏酒業(yè)相關負責人向南都灣財社記者同樣表示，上述提到的情況需要進一步查證，并稱有可能是旗下銷售分公司的行為，“銷售分公司之前曾出現過類似情況，但這種營銷方式我們不認可，很快就叫停了，如果央視3?15晚會提到情況有發(fā)生，我們肯定嚴肅處理的”。

而在報道中被提到的工匠榮耀，其歸屬于貴州工匠榮耀酒業(yè)有限公司，南都灣財社記者3月15日當晚也向該公司進行致電，但截至發(fā)稿前對方未接聽電話。

南都灣財社記者發(fā)現，上述提到的三家企業(yè)在天眼查的標注中均為“小微企業(yè)”，其中工匠榮耀和賦禹燒坊并無企業(yè)網站，而滴藏酒業(yè)在公司網站中介紹稱旗下有五個生產基地，年產基酒3000多噸，基酒儲存量過萬噸。

據了解，在白酒處于深度調整期之下，部分中小微品牌白酒尤其是醬香白酒，出現渠道動銷困難等問題，一名不愿透露姓名的行業(yè)人士表示，由于中小微企業(yè)對經銷商選擇度有限，且在渠道上話語權較低，因此很多品牌產品存在較大動銷困難，這也使得部分企業(yè)選擇用“低價誘導”“電話推銷”等方式獲客，從行業(yè)角度來看是清庫存維持運轉的“無奈之舉”。

對于上述企業(yè)使用低價誘導服務營銷，從而引申出的中小微酒企行業(yè)現狀問題，南都灣財社-酒水新消費指數課題組將作進一步詳細報道。

南都灣財社記者 貝貝