在政策驅動和市場需求轉變升級下，中國母嬰消費行業市場規模不斷擴大。隨著以95、00后為代表的新生代媽媽群體逐漸進入適婚適育年齡，母嬰市場的消費需求和觸媒習慣正在發生顯著變化。新生代媽媽群體受教育程度較高，對母嬰產品的品質、安全性和科學性有更高要求。精細化、個性化育兒理念備受推崇，促進了母嬰行業細分、向專業化發展，母嬰行業迎來巨大發展機遇。

數據顯示，2024年，中國出生人口數量954萬人，出生人口比2023年增加52萬人，自2017年以來首次回升。與此同時，以95后、00后為代表的新生代媽媽群體更加注重優生優育，愿意為孩子提供更優質的生活環境，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念，母嬰產品和服務也更加多元化。數據顯示，2018-2024年中國母嬰消費市場規模穩步上升，2024年中國母嬰消費市場規模為76299億元，預計2027年中國母嬰消費市場規模將達89149億元。

政策、需求雙驅動，母嬰消費市場穩定增長

目前，國家“三孩”政策全面放開，各地政府為鼓勵生育，出臺育兒補貼、購房優惠、納稅減免等政策，預計未來中國出生人口數量會維持穩定。隨著母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業的發展。

隨著人口出生率的回升和新生代媽媽群體的崛起，母嬰消費市場的需求將持續旺盛，市場規模的進一步擴大。面對日益增長的市場需求，母嬰產業將加速升級與轉型。年輕媽媽群體的消費需求日益多樣化，不僅關注基本的生活必需品，還更加注重孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒教育等多元化產品和服務。這推動了母嬰市場的細分和專業化發展。企業將更加注重產品研發和創新，提高產品質量和服務水平，以滿足消費者的多元化需求。

利用母嬰APP進行整合營銷的重要性分析

調研數據顯示，新生代媽媽群體在使用短視頻、內容社交APP過程中，經常會遇到商業推廣過多，影響使用體驗、內容同質化、內容參差不齊等問題。相較之下，母嬰APP具備人群定位精準、分階痛點解決、具有下一養育階段提前預判、具備系統化工具、內容簡單明確等特點，為用戶提供了更加專業和個性化的服務，有效避免了信息過載、內容同質化和商業推廣泛濫等問題，成為媽媽群體在育兒過程中的重要輔助工具，也為母嬰品牌提供了一種成本效益更高的整合營銷途徑。

母嬰APP提供了從備孕到育兒的全周期知識，包括孕期健康、產前準備、新生兒護理、母乳喂養等方面的專業內容，以其專業性受到新生代媽媽的信任。母嬰APP主要面向孕婦、新生兒父母等特定人群，用戶群體精準，有助于提供更符合用戶需求的服務。

大腦記憶多元化，多場景多渠道觸達對記憶加持作用

調研數據顯示，59.3%的新生代媽媽在睡前使用母嬰APP，33.3%的新生代媽媽在通勤時使用社交APP。艾媒咨詢分析師認為，新生代媽媽群體在不同生活場景下對APP的使用偏好各有側重，通過多場景多渠道的觸達策略，不同類型APP不同形式的內容和互動，可以有效加強其對母嬰相關信息及商品的記憶，從而提高品牌認知和用戶忠誠度。

母嬰APP應繼續強化其在母嬰領域的專業性，提供權威、科學的育兒知識和建議。可以通過專家直播、在線問答、育兒課程等形式，增強用戶粘性，提高品牌信任度。各平臺應結合自身特點和新生代媽媽的觸媒習慣，制定差異化的營銷策略，通過多場景多渠道的觸達、優質內容的制作與傳播、與用戶的互動與交流等方式，提高品牌的知名度和信任度，實現營銷目標。