接下來，國家層面的《提振消費專項行動方案》很快就會對外公布并實施，這將是繼家電等消費品“以舊換新”中央財政補貼政策之后，屬于眾多家電企業和商家的又一輪“政策大禮包”，核心內容就是多手段、全方位擴大國內需求，讓老百姓有錢消費、敢于消費并放心消費。

寧言||撰寫

盡管今年家電市場開局以來，一線消費并未出現預期中的強勁反彈與復蘇，讓不少家電企業與商家，頗為著急與擔心。

不過，在看來，大家別急！更別害怕。一方面，今年國家層面，對于家電等消費品以舊換新支持資金，從2024年的1500億元增加到3000億元，支持范圍和補貼金額雙雙擴大。另一方面，接下來，國家層面還有新的提振消費專項行動的方案推出，屆時將會更大力度地全方位出手提振消費，這對于家電等消費品來說，又是一輪新的“政策大禮包”。

為什么，在家電“國補”政策之外，今年國家層面還要推出新的提振消費專項行動？這一專項行動，對于刺激家電等消費活力，又有什么新的利好和幫助？

第一個問題的答案，很簡單。就是對于2025年的政府工作來說，重心與核心就一個詞“擴大消費”。落地路徑則是大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。

必須要看到，擴大國內需求的消費提振，從今年開始已經被提至國策和國家戰略的新高度。對于家庭的必備消費品，也是耐用消費品的家電，自然不能缺位，會扮演更重要的角色。比如，將家電與家裝、家居打通，會帶動一輪更強勁的消費力量。

所有的家電從業者，必須要從2025年開始重新審視“國內市場的消費激活”這件事情。這種消費，不只是存量市場，還有增量市場；不只是自身的“埋頭苦干”，還要有“國家政策紅利”的借勢發力。

第二個問題的答案，新一輪提振消費專項行動，對于家電廠商來說，有什么價值和作用？又有哪些利好，家電廠商們可以把握？

由于這一提振消費專項行動，還在制定方案和配套政策的過程中，并未對外發布，相關細節和內容并不清楚。但是有兩點是可以肯定的：一是，核心還是要刺激消費，關鍵是要讓老百姓有錢消費、敢于消費和放心消費；二是，刺激消費不是口號，而是具體的動作，會有專門的配套政策和措施。也就是說，還會有財政補貼等真金白銀支持。

結合此前的提振消費專項行動，以及各地陸續推出的消費為主題專項行動，可以發現一個基本的框架：擴大服務消費、創新消費場景、培育新型消費、優化消費環境等方面配套10多個重要舉措和手段。當然，最關鍵的就是給予相應的消費財政補貼，進行直接性刺激。

對于家電產業的所有從業者來說，這意味著兩點：一是，除了家電“國補”政策之外，還會有新的消費補貼，必須要保持對政策的高度關注，以及快速反應和跟進；二是，瞄準國內這個大市場，必須要全方位各種手段的出擊，不能滿足于現狀，而是要順勢探索和積極擁抱，敢于培養新的消費模式和消費熱點。

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