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01眼下消費市場回暖，成為拉動經濟的主引擎，但有效需求不足，消費不振。

02政府工作報告將大力提振消費放在今年經濟社會發展任務首位，代表委員建議優化消費供給，提高政策精準度。

03國潮消費成為消費市場亮點，但面臨創新不足、品牌建設滯后等問題，需加強質量監管和產品創新。

04銀發經濟快速發展，但適老產品與國內老年人需求有錯位，需找準有效需求，提供多元化有效供給。

05促消費政策需更精準、便捷，向中低收入群體傾斜，滿足多元化消費需求，優化政策落地機制，提升消費體驗。

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眼下正是春雷乍動、萬物競生的時節，消費市場也如升溫的天氣，暖意融融。

從屢破紀錄的《哪吒2》票房，到以舊換新政策掀起的換購熱，再到“三八”國際婦女節“她經濟”的火爆，消費作為拉動經濟的主引擎，正發出“隆隆”轟鳴聲，拉著經濟一路向前快跑。

但我們也看到，當前經濟回升向好基礎還不穩固。今年政府工作報告指出，有效需求不足，特別是消費不振。同時，也將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，放在今年經濟社會發展任務的首位，消費這輛“購物車”的分量再次凸顯。

如何挖掘有效需求，讓老百姓愿花錢？促消費政策如何更精準有效？擴大消費規模如何再有新突破？代表委員一致認為，要優化消費供給，培育新的消費增長點，提高政策的精準度，讓消費市場釋放更多潛力。

全國人大代表、舟山市普陀山旅行社有限責任公司總經理助理謝麗——

讓消費熱點持續“熱”下去

全國人大代表、舟山市普陀山旅行社有限責任公司總經理助理謝麗。潮新聞記者 李震宇 攝。

近年來，國貨“潮品”、文娛旅游等消費熱點不斷迸發出源源活力，成為消費市場中的一大亮點。以國潮消費為例，隨著中國經濟的持續發展和文化自信的不斷提升，越來越多的消費者，尤其是年輕一代，對國貨品牌表現出強烈的認同感和消費熱情，讓國潮消費這一融合民族文化與現代潮流的新業態，成為消費增長極中不可或缺的一部分。

在普陀山，各類國潮周邊和文創產品成為遠近游客來到舟山必入的“城市伴手禮”，我作為舟山本地人也愛不釋手。好的國潮產品對于我來說，不僅是實用的日用品，還是一張代表家鄉的標簽。

但這樣的消費熱點能否持續熱下去，仍需突破同質化競爭、質量參差不齊等瓶頸。我發現，國潮消費在快速發展的同時，面臨著“創新不足”“品牌建設滯后”“質量把控不足”“抄襲、仿冒”等問題。

對此，舟山有一些好的做法，比如在產品創新上，我們將省級非遺項目漁民畫與現代設計理念相結合，設計出包包、衣服、盤子、雨傘等很多衍生品；在提升質量上，我們建造了集漁民畫及相關衍生產品培訓、研討、展示和創作等功能于一體的傳承基地，不定期舉辦各類研討、交流等活動，提升從業人群的技能水平。此外，我們尤其注重引導國潮品牌樹立品牌意識，支持國潮品牌講好中國故事。

消費熱點誕生不易。我認為，企業還是要轉變發展理念，將眼光放長遠，加強質量監管和提高對產品創新的重視程度；引進更多具有創新意識的人才加入產品的研發和設計，保障產品的獨特性及創新性。另外，有關部門也可以加大支持力度，結合實際情況，基于企業的創新給予資金、技術等層面的支持。同時，對仿冒、抄襲等知識產權侵權行為堅決予以打擊，為企業的創新發展提供公平的市場環境。

全國人大代表、松下家電（中國）有限公司康養事業銷售總監劉廷——

找準有效需求 離消費者更近

全國人大代表、松下家電（中國）有限公司康養事業銷售總監劉廷。受訪者本人供圖。

這幾年，我一直在松下從事適老產品和服務推廣，深刻體會到，要讓消費者心甘情愿地掏出錢包，需洞悉目標人群的多層次需求，提供他們真正喜歡的產品和服務，使得供給與需求適配，至關重要。

近年來，銀發經濟發展非常快，在供需兩端都有巨大的空間。有數據顯示，到2035年，我國銀發經濟體量預計可達30萬億元左右。我在工作中也充分感受到，適老產品的需求十分旺盛，市場空間廣闊，但很多適老產品與國內老年人的需求有錯位。

為何會有這種現象？問題在于有效需求沒有找準。比如，六旬老人與八旬老人對產品的需求可能大相徑庭。前者身體狀況相對較好，生活自理能力強，消費需求主要集中在預防和健康管理；后者身體狀況逐漸衰退，可能需要他人的照護和支持，消費需求主要集中在康復醫療和照護服務。

從公開的數據來看，我國的老年人群體還是比較“年輕”的。60歲及以上老年人口中，60至65歲老人占到了近30%。但國內適老化產品尚處于起步階段，大多仿照歐美、日本等進入老齡化社會較早地方的做法，更適合高齡老人需要，使得銀發經濟的消費潛力沒有被完全挖掘出來。

當前，隨著我國人口結構的變化，消費需求也一直在變。如何找準各個年齡層的有效消費需求，提供多元化的有效供給，是需要深入研究的重要課題。

松下在引進和推廣產品的過程中，首先就是根據國內老年人的需求進行本地化開發。我們認為，要想距離消費者更近，緊緊抓住目標消費人群的心，為他們提供有效的供給，才能把產品和服務賣好。

全國政協委員、寧波市政協副主席王麗萍——

讓好政策發揮更大效能

全國政協委員、寧波市政協副主席王麗萍。通訊員 顧平 攝。

當前，由于經濟回升向好基礎還不穩固，老百姓尤其中低收入人群對消費還是保持較為謹慎的態度，影響了消費潛力的釋放。

近幾年，為進一步激發市場活力，提振消費信心，各地都出臺了一系列促消費政策，比如發放消費券、實施消費品以舊換新等等，有效刺激了消費需求?？梢韵胍?，未來，各類促消費政策仍將是提振消費的重要抓手，但要讓好政策發揮更大效能，促消費政策亟須在精準性和便捷性方面尋求更大突破。

針對的群體要更精準，讓政策向“最需要的人”傾斜。要讓老百姓愿花錢，提升他們的消費能力十分關鍵，尤其是中低收入群體的消費能力。目前政策更多聚焦特定商品而非人群，政策紅利未必能精準觸達“最需要的人”。例如，家電補貼對中高收入群體吸引力有限，但對低收入家庭而言，幾百元的優惠可能直接影響消費決策。建議將消費券、就業保障等政策更多向山區、城鄉接合部等區域傾斜，通過“精準滴灌”提升中低收入群體的消費能力。

覆蓋的品類要更精準，滿足多元化消費需求。當前以舊換新政策的補貼范圍，多集中于汽車、家電等傳統領域，難以滿足多元化需求。是否可以針對各個年齡層消費者的需求，設計不同的補貼政策？比如目前我國已經邁入老齡化社會，可以針對老年人推出健康養老產品的以舊換新政策等。

優化政策落地機制，提升消費體驗。目前部分政策因為落地流程較為復雜，削弱了群眾的獲得感。我了解到，有的地方享受家裝補貼，需要和指定的裝修公司簽約，提交多份材料審核，繁瑣的流程讓消費者望而卻步。建議借助數字化手段，對照線上家電的國補申領機制，老百姓在付錢的時候就能直接抵扣補貼，讓政策紅利“看得見、摸得著、拿得快”。

政策更精準發力方能更好地激活市場。讓每一分促消費的資金都花在刀刃上，消費這駕“馬車”才能跑得更快。

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