2025年開年,上海首店經濟迎來“開門紅”。短短兩個月內,新增的餐飲、零售、體驗類首店品牌數量突破百家。進入3月,隨著2025年“首發上海”系列活動的啟動,申城商業“向新力”進一步迸發,大店新店接連入駐,春夏新品密集首發,為國內外消費者帶來滿滿的“情緒價值”。

開新店 加大布局力度
去年10月,奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海舉辦。這場璀璨奪目的沉浸式時尚慶典,作為2025春夏上海時裝周的壓軸項目,在上海時尚舞臺留下了濃墨重彩的一筆。
大秀開幕當天,意大利盟可睞集團董事長兼CEO雷莫·魯菲尼在接受記者采訪時表示:“盟可睞將秉持長期主義,持續加大在滬投資創新布局力度,抓住中國市場長遠發展的機遇,謀求共同成長。”
言猶在耳,5個月后,盟可睞宣布,在上海與杭州分別開設兩家全新的門店,其中上海新店位于港匯恒隆廣場,設計靈感源自阿爾卑斯山的自然美學與現代都市氣息的完美融合,在370平方米的空間內提供男女裝系列。
不斷開店的背后,是加碼投資的信心。今年2月,盟可睞集團公布了2024全年財務數據,中國市場在第四季度強勁回升,實現了兩位數的增長,其表現超過了集團整體業績。
“我們在中國的投資真正得到了回報。”盟可睞集團首席業務戰略和全球市場官Roberto Eggs表示,如今集團總部在制定各項舉措時總會思考,這一策略是否對中國消費者有足夠的吸引力?
不僅是國際品牌搶灘上海,還有不少中國原創品牌也在上海開設全國首店。在上海港匯恒隆廣場的五樓,戶外生活方式品牌牧高笛的中國首家旗艦店今天正式開業。水泥地坪搭配極簡裝潢,墻面上裝飾著山地風景照,明亮寬敞的商業空間中,打造出城市戶外生活方式新地標。

牧高笛全國首家旗艦店在上海開業
記者在店內看到,除了帳篷、折疊桌椅和收納箱等露營用品,新店加入了大量戶外服飾產品,覆蓋露營、徒步登山、城市穿搭等場景。其中,“冷山山地系列”、科技纖維服飾和2025春夏色系搭配等全線上市。
“上海港匯恒隆廣場作為中國高端商業地標之一,匯聚了眾多國際知名運動戶外品牌,此次入駐不僅是牧高笛線下戰略布局的重要里程碑,更是品牌與消費者建立連接的全新起點。”牧高笛董事長陸暾華表示,將以港匯恒隆旗艦店為標桿,打造城市戶外生活方式的新地標。
上首秀 “頂流”活動掀熱潮
首店的引入,是城市商業活力的體現,首秀首展的落地,則是品牌與城市的另一種“雙向奔赴”。
3月的第一天,培羅蒙百年大秀在世紀廣場講述“百里挑‘衣’”的品牌故事,將南京路化作動態的時尚博物館,演繹“人穿衣,衣載魂”的東方服飾哲學。不遠處,上海世茂廣場的戶外廣場上,用樂高積木拼搭而成的F1賽道、維修區、車庫等標志性場景,則在演繹F1賽事的速度與精妙。
今年3月至5月,上海將集中推出30場高品質、高流量的“首發上海”春季系列活動,確保每周均有1至2場重點活動。培羅蒙、樂高、優衣庫、昂跑等一批國內外品牌都將上海作為“頂流”活動的首發地,掀起“首發上新”的熱潮。

On昂跑新天地門店變“軟”了
這兩天,On昂跑新天地門店換上了“軟fufu”的新皮膚,店鋪的外墻被鋪上清新的綠色“毛毯”,毛茸茸的軟墊隨處可見,連門口的樹木也被披上了毛毛外衣,讓消費者所到之處都被柔軟包圍。從超級碗比賽現場,到紐約時代廣場大屏,再到上海新天地的門店,On昂跑在全球范圍內上線的全新跑步主題“服軟不服輸”來到上海,并以此為起點,在中國開展柔軟跑社群跑步活動。
“不僅有中國首發活動落地上海,還有Cloudsurfer 2訓練型跑鞋的全球同步上新。”On昂跑相關負責人表示,2018年入華的On昂跑將亞太區總部設立在上海市黃浦區,辦公空間從最初的一層樓拓展到了三樓層,員工人數超過200人。“目前中國市場擁有的門店數量是On昂跑所有單一國家市場之最,今年我們計劃開出更多大店,展示跑步、網球、健身、越野等全品類產品線的設計與性能。”

優衣庫把新品秀帶到了張園
春寒料峭的上海街區,不僅有活力四射的健康跑者,也有把明媚春光提前穿在身上的時尚達人。前不久,優衣庫2025春夏新品展在張園搭建起了一場春日服裝盛宴,帶領觀眾穿梭于北歐的清新與南歐的明媚之間,為這座歷史與現代交織的城市地標新添春意。
天然亞麻系列升級棉麻、麻混紡、法國麻三大面料選擇,采用苔蘚綠、咖啡棕等來自于自然的春夏色系;闊感新單寧系列以多種立體版型包容不同身材;生活運動系列則把“超彈、速干、涼感、防曬”四大科技機能集于一身……一旦“種草”新品,只要步行幾分鐘,就能來到優衣庫南京西路全球旗艦店,不僅有最新商品,還有服飾帶來的情緒價值。

Freemotion亮相IWF上海國際健身展
與以往不同,今年的“首發上海”系列活動還首次將首秀首發與會展結合。正在舉辦中的IWF上海國際健身展上,iFIT集團旗下的Freemotion攜多款高端特色商用健身設備亮相,其中GENESIS系列繩索功能力量訓練設備與30%坡度大斜坡智能跑步機的亮相,更是吸引了眾多采購商及專業觀眾駐足圍觀。就在三個月前,亞洲首家iFIT愛康智能健身設備體驗中心剛剛在上海落地,成為首發新品的首選之地。
上海市商務委表示,今年上半年,包括汽車、服裝服飾、美妝、家電、消費電子等全球有影響力的展會都將在上海舉辦,各大商圈也將與展會活動緊密結合,促進零售業與制造業的緊密聯動,帶動上海商業持續“向新”。
原創稿件
記者:張鈺蕓
編輯:施雨
編審:陳莉





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