2025年開年，上海首店經濟迎來“開門紅”。短短兩個月內，新增的餐飲、零售、體驗類首店品牌數量突破百家。進入3月，隨著2025年“首發上海”系列活動的啟動，申城商業“向新力”進一步迸發，大店新店接連入駐，春夏新品密集首發，為國內外消費者帶來滿滿的“情緒價值”。

開新店 加大布局力度

去年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海舉辦。這場璀璨奪目的沉浸式時尚慶典，作為2025春夏上海時裝周的壓軸項目，在上海時尚舞臺留下了濃墨重彩的一筆。

大秀開幕當天，意大利盟可睞集團董事長兼CEO雷莫·魯菲尼在接受記者采訪時表示：“盟可睞將秉持長期主義，持續加大在滬投資創新布局力度，抓住中國市場長遠發展的機遇，謀求共同成長。”

言猶在耳，5個月后，盟可睞宣布，在上海與杭州分別開設兩家全新的門店，其中上海新店位于港匯恒隆廣場，設計靈感源自阿爾卑斯山的自然美學與現代都市氣息的完美融合，在370平方米的空間內提供男女裝系列。

不斷開店的背后，是加碼投資的信心。今年2月，盟可睞集團公布了2024全年財務數據，中國市場在第四季度強勁回升，實現了兩位數的增長，其表現超過了集團整體業績。

“我們在中國的投資真正得到了回報。”盟可睞集團首席業務戰略和全球市場官Roberto Eggs表示，如今集團總部在制定各項舉措時總會思考，這一策略是否對中國消費者有足夠的吸引力？

不僅是國際品牌搶灘上海，還有不少中國原創品牌也在上海開設全國首店。在上海港匯恒隆廣場的五樓，戶外生活方式品牌牧高笛的中國首家旗艦店今天正式開業。水泥地坪搭配極簡裝潢，墻面上裝飾著山地風景照，明亮寬敞的商業空間中，打造出城市戶外生活方式新地標。

牧高笛全國首家旗艦店在上海開業

記者在店內看到，除了帳篷、折疊桌椅和收納箱等露營用品，新店加入了大量戶外服飾產品，覆蓋露營、徒步登山、城市穿搭等場景。其中，“冷山山地系列”、科技纖維服飾和2025春夏色系搭配等全線上市。

“上海港匯恒隆廣場作為中國高端商業地標之一，匯聚了眾多國際知名運動戶外品牌，此次入駐不僅是牧高笛線下戰略布局的重要里程碑，更是品牌與消費者建立連接的全新起點。”牧高笛董事長陸暾華表示，將以港匯恒隆旗艦店為標桿，打造城市戶外生活方式的新地標。

上首秀 “頂流”活動掀熱潮

首店的引入，是城市商業活力的體現，首秀首展的落地，則是品牌與城市的另一種“雙向奔赴”。

3月的第一天，培羅蒙百年大秀在世紀廣場講述“百里挑‘衣’”的品牌故事，將南京路化作動態的時尚博物館，演繹“人穿衣，衣載魂”的東方服飾哲學。不遠處，上海世茂廣場的戶外廣場上，用樂高積木拼搭而成的F1賽道、維修區、車庫等標志性場景，則在演繹F1賽事的速度與精妙。

今年3月至5月，上海將集中推出30場高品質、高流量的“首發上海”春季系列活動，確保每周均有1至2場重點活動。培羅蒙、樂高、優衣庫、昂跑等一批國內外品牌都將上海作為“頂流”活動的首發地，掀起“首發上新”的熱潮。

On昂跑新天地門店變“軟”了

這兩天，On昂跑新天地門店換上了“軟fufu”的新皮膚，店鋪的外墻被鋪上清新的綠色“毛毯”，毛茸茸的軟墊隨處可見，連門口的樹木也被披上了毛毛外衣，讓消費者所到之處都被柔軟包圍。從超級碗比賽現場，到紐約時代廣場大屏，再到上海新天地的門店，On昂跑在全球范圍內上線的全新跑步主題“服軟不服輸”來到上海，并以此為起點，在中國開展柔軟跑社群跑步活動。

“不僅有中國首發活動落地上海，還有Cloudsurfer 2訓練型跑鞋的全球同步上新。”On昂跑相關負責人表示，2018年入華的On昂跑將亞太區總部設立在上海市黃浦區，辦公空間從最初的一層樓拓展到了三樓層，員工人數超過200人。“目前中國市場擁有的門店數量是On昂跑所有單一國家市場之最，今年我們計劃開出更多大店，展示跑步、網球、健身、越野等全品類產品線的設計與性能。”

優衣庫把新品秀帶到了張園

春寒料峭的上海街區，不僅有活力四射的健康跑者，也有把明媚春光提前穿在身上的時尚達人。前不久，優衣庫2025春夏新品展在張園搭建起了一場春日服裝盛宴，帶領觀眾穿梭于北歐的清新與南歐的明媚之間，為這座歷史與現代交織的城市地標新添春意。

天然亞麻系列升級棉麻、麻混紡、法國麻三大面料選擇，采用苔蘚綠、咖啡棕等來自于自然的春夏色系；闊感新單寧系列以多種立體版型包容不同身材；生活運動系列則把“超彈、速干、涼感、防曬”四大科技機能集于一身……一旦“種草”新品，只要步行幾分鐘，就能來到優衣庫南京西路全球旗艦店，不僅有最新商品，還有服飾帶來的情緒價值。

Freemotion亮相IWF上海國際健身展

與以往不同，今年的“首發上海”系列活動還首次將首秀首發與會展結合。正在舉辦中的IWF上海國際健身展上，iFIT集團旗下的Freemotion攜多款高端特色商用健身設備亮相，其中GENESIS系列繩索功能力量訓練設備與30%坡度大斜坡智能跑步機的亮相，更是吸引了眾多采購商及專業觀眾駐足圍觀。就在三個月前，亞洲首家iFIT愛康智能健身設備體驗中心剛剛在上海落地，成為首發新品的首選之地。

上海市商務委表示，今年上半年，包括汽車、服裝服飾、美妝、家電、消費電子等全球有影響力的展會都將在上海舉辦，各大商圈也將與展會活動緊密結合，促進零售業與制造業的緊密聯動，帶動上海商業持續“向新”。

原創稿件

記者：張鈺蕓

編輯：施雨

編審：陳莉