3月7日，什么值得買(mǎi)發(fā)布2025年38大促趨勢(shì)。據(jù)值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年38大促疊加新一輪國(guó)家補(bǔ)貼，拉動(dòng)潮流數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備銷(xiāo)量攀升，其中手機(jī)GMV同比增長(zhǎng)26.84%，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌成為政策最大受益者。伴隨氣溫回升，徒步、越野跑、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)迎來(lái)主場(chǎng)，速干衣、沖鋒衣、徒步鞋GMV同比增長(zhǎng)49.84%、49.08%和22.77%。伴隨氣溫回暖，“春游經(jīng)濟(jì)”也相應(yīng)到來(lái)，機(jī)票、簽證GMV分別同比增長(zhǎng)95.81%和36.44%，“慢旅行”帶動(dòng)郵輪游翻紅。

38大促期間，什么值得買(mǎi)還上線(xiàn)“盛放的她宇宙”、“悅己煥新季”等多個(gè)專(zhuān)題，一方面通過(guò)平臺(tái)女性創(chuàng)作者的真實(shí)分享，展現(xiàn)了真實(shí)、多元的消費(fèi)興趣，另一方面也通過(guò)對(duì)于全網(wǎng)優(yōu)惠的持續(xù)追蹤，為消費(fèi)者甄選優(yōu)質(zhì)好物。

什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，38大促作為春節(jié)之后的首個(gè)全平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)，是廣大品牌在新的一年“煥新”、“上新”的重要時(shí)機(jī)，在提振消費(fèi)的背景下，其展現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)將帶來(lái)重要的參考意義。從平臺(tái)內(nèi)部消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，補(bǔ)貼政策對(duì)于消費(fèi)的提振效果非常顯著，大眾也依然保有對(duì)高品質(zhì)生活的向往。后續(xù)，什么值得買(mǎi)將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)把握大眾消費(fèi)需求節(jié)奏，深耕多元興趣內(nèi)容建設(shè)，服務(wù)好每一種興趣消費(fèi)需求。

“國(guó)補(bǔ)”落地，國(guó)貨起飛

新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策于今年1月份發(fā)布，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至手機(jī)、平板、智能穿戴等品類(lèi)，3月恰逢數(shù)碼品牌的新品發(fā)布季，小米、華為、OPPO、努比亞等品牌紛紛發(fā)布新機(jī)，消費(fèi)者換新熱情進(jìn)一步被激發(fā)，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)“以舊換新”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)192.63%，手機(jī)、電腦、智能手表漲勢(shì)明顯，并呈現(xiàn)出“國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新、AI賦能、生態(tài)協(xié)同”三大趨勢(shì)。

38大促期間，平臺(tái)手機(jī)GMV同比增長(zhǎng)26.84%，多款國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)家補(bǔ)貼的拉動(dòng)之下迎來(lái)高速增長(zhǎng)。華為、一加、小米GMV分別同比增長(zhǎng)25.88%、49.23%和75.63%，OPPO、vivo、榮耀等品牌手機(jī)成交實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。什么值得買(mǎi)數(shù)碼專(zhuān)家秦瑞分析，一方面，國(guó)補(bǔ)政策主要覆蓋6000元以下的機(jī)型，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主力價(jià)格帶恰好集中在2000-6000元之間，一些熱銷(xiāo)機(jī)型在補(bǔ)貼后價(jià)格進(jìn)一步下探至消費(fèi)者敏感區(qū)間，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)更加突出；另一方面，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在高端化和核心技術(shù)替代方面持續(xù)取得突破，產(chǎn)品更貼合中國(guó)用戶(hù)的需求，“比如華為的自研芯片、京東方的面板、長(zhǎng)江存儲(chǔ)等推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的自主化，折疊屏、快充、影像等差異化體驗(yàn)的提升，也助力國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的增加”。

1月納入國(guó)家補(bǔ)貼范疇的平板電腦、智能手表品類(lèi)，相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)22.68%和215.02%。作為全民熱議話(huà)題，AI技術(shù)也在積極與智能終端相融合，創(chuàng)造數(shù)碼消費(fèi)的新場(chǎng)景與新需求，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，AIPC、智能耳機(jī)、智能鼠標(biāo)都廣受熱議，其中AIPC GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)310.98%。

此外，作為傳統(tǒng)家裝旺季，智能家電消費(fèi)抬頭，平臺(tái)智能馬桶、功能沙發(fā)、智能電視、智能門(mén)鎖GMV分別同比提升31.84%、46.33%、84.51%和52.55%。“生態(tài)協(xié)同效應(yīng)成為家電數(shù)碼增長(zhǎng)的新引擎。”秦瑞表示，當(dāng)下，各品牌智能生態(tài)系統(tǒng)都在持續(xù)完善、融合跨端交互體驗(yàn)，降低了跨品牌智能設(shè)備的互聯(lián)門(mén)檻，為消費(fèi)者提供了更為廣闊的選擇空間和消費(fèi)信心，并有效帶動(dòng)了相關(guān)成交。

運(yùn)動(dòng)升溫，攀巖破圈

伴隨氣溫回暖，消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情顯著提升，并呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元化增長(zhǎng)趨勢(shì)。徒步、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愈發(fā)“硬核”，黑科技產(chǎn)品備受市場(chǎng)認(rèn)可；攀巖、摔跤、格斗等個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目迎來(lái)高爆發(fā)，深受年輕人青睞；瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身運(yùn)動(dòng)依然熱度不減。

38大促期間，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)徒步、騎行、路亞消費(fèi)需求量出現(xiàn)明顯上漲，GMV分別同比提升65.48%、24.67%和185.07%，帶動(dòng)速干衣、沖鋒衣、徒步鞋等必備裝備GMV同比增長(zhǎng)49.84%、49.08%和22.77%，始祖鳥(niǎo)、凱樂(lè)石、北面等頭部品牌依然穩(wěn)居戶(hù)外消費(fèi)前列。什么值得買(mǎi)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家趙麗表示，近年來(lái)，各運(yùn)動(dòng)品牌都在爭(zhēng)相搶灘戶(hù)外賽道，國(guó)產(chǎn)品牌在完善戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，也在通過(guò)自研科技實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，“比如，安踏的水殼沖鋒衣和探野戶(hù)外鞋、李寧的萬(wàn)龍甲沖鋒衣和行野戶(hù)外鞋，都獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可”。

當(dāng)下，大眾運(yùn)動(dòng)目的更加多元，在追逐“更高、更快、更強(qiáng)”的同時(shí)，也更加享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的成就感和愉悅感，并以此塑造新的社交圈，推動(dòng)攀巖、潛水、越野跑等原本較為小眾的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)持續(xù)破圈，GMV分別同比增長(zhǎng)80.73%、74.43%和18.58%，攀爬鞋、越野跑鞋等裝備的GMV也分別同比增長(zhǎng)963.23%、24.43%。趙麗分析，除了受奧運(yùn)等賽事的影響外，這些運(yùn)動(dòng)通常具有很強(qiáng)的社交性，能夠形成獨(dú)特的文化圈層，疊加年輕一代追求的個(gè)性化需求表達(dá)，都為個(gè)性化運(yùn)動(dòng)的興起提供了沃土。

“健康美”成為新時(shí)尚，跑步、羽毛球和瑜伽等可以隨地開(kāi)展的日常健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)呈現(xiàn)新增長(zhǎng)，帶動(dòng)跑鞋、心率表、瑜伽服GMV分別同比增長(zhǎng)10.67%、115.44%和63.74%，蛋白粉、肌酸粉、氮泵等運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑成交同比增長(zhǎng)也較為可觀，Lululemon作為瑜伽市場(chǎng)頭部品牌，GMV同比增長(zhǎng)19.41%。此外，一些室內(nèi)健身器材也受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注，跑步機(jī)、橢圓儀GMV分別同比增長(zhǎng)33.98%、11.07%。

旅游漸“熱”，郵輪翻紅

春節(jié)后旅游出行價(jià)格回落，各航司、平臺(tái)紛紛開(kāi)啟春季促銷(xiāo)，加上全國(guó)多地入春，春季旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。

什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，38大促期間，機(jī)票、簽證GMV分別同比增長(zhǎng)95.81%和36.44%，旅行箱、遮陽(yáng)帽、防曬面罩等旅行必備好物GMV同比增長(zhǎng)51.93%、92.76%和46.39%。相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)34.28%，其中運(yùn)動(dòng)相機(jī)GMV同比增長(zhǎng)30.92%，大疆Pocket 3作為新一代旅拍網(wǎng)紅單品，相比去年放開(kāi)限購(gòu)后，38大促GMV同比增長(zhǎng)更是高達(dá)11倍有余。

從目的地來(lái)看，國(guó)內(nèi)游消費(fèi)者更熱衷于趕赴蘇州、杭州、婺源、三亞，日本、中國(guó)香港、新加坡則是出境游熱門(mén)目的地，赴日賞櫻更是成為近期消費(fèi)者出境游熱門(mén)討論內(nèi)容，旅拍GMV同比增長(zhǎng)32.75%。什么值得買(mǎi)旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣認(rèn)為，相比于春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假可以奔赴遠(yuǎn)方體驗(yàn)異域文化，消費(fèi)者近期往往選擇短途春游路線(xiàn)，且出游目的主要為欣賞自然風(fēng)景感受春光，“大眾會(huì)優(yōu)先奔赴一些有特定花期的景點(diǎn)，比如日本的櫻花、婺源的油菜花、新疆的杏花等”。近郊露營(yíng)消費(fèi)也熱度再起，帳篷、天幕、折疊椅GMV分別同比增長(zhǎng)428.04%、182.99%和409.03%。

新一代的旅行者已不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的觀光和購(gòu)物，而是期待在旅行中獲得更深層次的文化體驗(yàn)與情感共鳴，文化IP成了撬動(dòng)年輕人旅游興趣的新杠桿。受《黑神話(huà)：悟空》和《哪吒之魔童鬧海》兩大國(guó)潮IP的帶動(dòng)，山西、四川、天津等多地景區(qū)都迎來(lái)大量粉絲打卡。

郵輪也憑借無(wú)需簽證、說(shuō)走就走的優(yōu)勢(shì)，在今年翻紅成為旅游新潮流。38大促期間，什么值得買(mǎi)郵輪消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)929.90%。迪士尼亞洲首艘郵輪——迪士尼探險(xiǎn)號(hào)2026夏季航線(xiàn)，以及MSC地中海榮耀號(hào)和皇家加勒比海洋光譜號(hào)今夏航線(xiàn)都于近期正式開(kāi)售，均引發(fā)了值友大量關(guān)注。鄭欣分析，相比于此前流行的“特種兵式”旅行，以短途、療愈、深度體驗(yàn)為核心的慢旅行和微度假，逐漸替代傳統(tǒng)的快節(jié)奏旅游，成為都市人群緩解壓力和提升生活品質(zhì)的新選擇，而郵輪恰好與這種新的趨勢(shì)相契合。