3月7日，快手電商正式啟動(dòng)年度營銷活動(dòng)“國補(bǔ)來了”。作為首個(gè)聚焦以舊換新國家補(bǔ)貼政策的全域營銷活動(dòng)，“國補(bǔ)來了”將聯(lián)合3C數(shù)碼、家電等領(lǐng)域頭部品牌推出超級(jí)直播大場，vivo、海爾、iQOO、小天鵝、美的等品牌將在官方旗艦店直播間上架熱門型號(hào)國補(bǔ)商品。

同時(shí)，“國補(bǔ)來了”活動(dòng)將享受平臺(tái)專屬流量支持，聯(lián)動(dòng)直播、短視頻、商城、搜索四大場景，提升國補(bǔ)活動(dòng)在快手的聲量，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷售增長。

上快手搜索“國補(bǔ)”可進(jìn)入國補(bǔ)活動(dòng)專場，領(lǐng)取國補(bǔ)消費(fèi)券，選購對(duì)應(yīng)商品。3月8日更有快手小店·國補(bǔ)專場直播，更多熱門型號(hào)商品一站購齊。

2025年，快手電商將持續(xù)加大對(duì)以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的投入力度，目前國補(bǔ)活動(dòng)已覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等12類家電產(chǎn)品及手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品。

覆蓋省市上看，北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市國家補(bǔ)貼活動(dòng)已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款，同時(shí)試點(diǎn)平臺(tái)自營和一品多商新模式，提升國補(bǔ)活動(dòng)效率。

以舊換新政策有效激發(fā)了消費(fèi)市場活力，帶動(dòng)綠色節(jié)能環(huán)保家電銷售增長。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年10月-12月，以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)上線后，參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)商家GMV較活動(dòng)上線前提升102%，參與以舊換新活動(dòng)用戶數(shù)環(huán)比增長15%，用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價(jià)提升29%，此外，綠色環(huán)保家電產(chǎn)品暢銷， 一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比69%。

截至3月，快手電商已推出多項(xiàng)舉措，推動(dòng)以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)在快手落地。現(xiàn)金層面，面向國補(bǔ)商品，在國補(bǔ)基礎(chǔ)上，快手電商將對(duì)部分符合平臺(tái)要求的國補(bǔ)商品額外給予5%-10%的補(bǔ)貼。營銷活動(dòng)層面，快手電商針對(duì)區(qū)域合作，發(fā)起了“直播電商家電家居煥新節(jié)”，首站落地山東青島。

快手電商將加大對(duì)以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)的投入力度，讓更多消費(fèi)者享受到國補(bǔ)政策與平臺(tái)補(bǔ)貼帶來的雙重紅利。

記者 趙琦