張子慧 攝影 王鑫 王媛 濟南報道

2025全國兩會政府工作報告提出：大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。而在2025年山東省政府工作報告中，提振消費也被列為重中之重。如何挖掘消費新動能？縱觀經濟熱詞中，“首發經濟”無疑是焦點之一。

3月7日，由山東省商務廳指導，山東數字文化集團主辦，攜手銀座集團及各界優秀企業與品牌共同發起“2025齊魯服務消費節暨齊魯首發經濟平臺上線”活動。

齊魯首發經濟平臺融合了“首店、首發、首展、首秀”四大場景，以“媒體+政務+商業”三重賦能，構建“1+3+N”媒體內容矩陣，形成“政策精準解讀-品牌全域曝光-消費長效轉化”的全周期服務體系。專家表示，主流媒體在政策解讀、品牌曝光和消費轉化中的獨特作用，能加速形成‘敢為天下先’的社會氛圍，這正是山東建設全國首發經濟創新高地所需的輿論動能。

支持政策頻出

首發經濟強勢崛起

首發經濟是以新產品、新技術、新服務、新場景為核心載體，通過首店、首展、首秀等創新形式實現首次發布的經濟形態，作為激活消費需求的重要抓手，正成為提振消費的核心引擎。數據顯示，2024年，僅上海、北京兩地新增首店數量就分別達1269家、960家，首發經濟展現出強勁的市場活力。

首發經濟強勢崛起，離不開政策的有力支持。去年12月，中央經濟工作會議將“積極發展首發經濟”列為2025年重點任務。山東省迅速響應，于今年1月發布《關于提振消費的實施方案》，明確提出促進首發經濟，計劃舉辦100場以上首發活動，引進500家以上首店等。2月，山東省提振消費工作大會再次強調加快發展首發經濟。從中央到地方的連貫動作，足見這一經濟模式的重要性。

創新勢能涌動

山東邁向首發經濟高地

在傳統認知中，山東以務實穩健的工業大省形象示人，乍一看，似乎與追求先鋒潮流的首發經濟存在不小的反差。但事實上，山東正憑借深厚的產業根基，悄然邁向創新勢能涌動的首發經濟高地。

作為全國唯一擁有全部41個工業大類的省份，山東擁有235個國家級制造業單項冠軍，去年，優寶特機器人研發的“行者泰山”人形機器人、山東大學的“東山一號集群”服務器、乾云信息的可信云操作系統等創新成果相繼問世，為首發經濟發展提供了堅實的產業支撐和豐富的應用場景。

這種轉型在消費領域體現得尤為明顯。以濟南為例，2024年以來全市商業市場新增首店達110 家，迎來爆發式增長。恒隆廣場、萬象城等重點商業綜合體不僅引領消費潮流，更成為新品首發的前沿陣地，平均每月都有濟南首店、山東首店或全國旗艦店落地。某知名連鎖火鍋品牌山東首店開業期間持續出現排隊熱潮，消費者等候超過四小時仍熱情高漲；銀座商城通過引進修麗可等美妝首店矩陣，憑借差異化體驗迅速躍升為全市美妝消費地標；山姆會員店簽約入駐、京東電器城市旗艦店開業以及小米汽車交付中心落地，則持續推動城市商業格局迭代升級。

首展首秀領域同樣精彩紛呈。《走進梵高》沉浸式藝術體驗展利用數字科技重構經典，首屆國際貝殼嘉年華搭建起海洋文化對話平臺。銀座集團引進的華東首展EX未來科技館，借助人機交互打造出充滿未來感的科技盛宴，展現出城市文化消費的多元維度。

青島的商業活力同樣令人矚目。近兩年累計落地163家市級以上首店，其中卡樂星火烤漢堡中國北方首店雖選址偏遠仍登頂區域好評榜。更值得一提的是，首發經濟已向縣域滲透 ——人口不足50萬的寧津縣，通過兩場新品發布會吸引全國采購商，帶動健身器材產業年收入突破139億元，成為全國最大商用健身器材生產基地。

齊魯首發經濟平臺上線

實現“媒體+政務+商業”三重賦能

當前，山東正通過構建多元化的首發場景體系，推動消費升級與產業創新的深度融合。首發經濟既為城市發展注入創新活力，也為民生改善創造更多可能，日益成為全省經濟高質量發展的重要動能。

在新型消費浪潮中，主流媒體也主動擔當起賦能實體經濟的社會責任。3月7日，山東省商務廳指導，山東數字文化集團主辦，攜手銀座集團及各界優秀企業與品牌，圍繞家政、養老托育、文娛旅游等行業，共同發起“2025齊魯服務消費節”系列活動，為山東消費市場再添一把火。

與此同時，整合全域資源打造的“齊魯首發經濟平臺”正式上線。該平臺融合“首店、首發、首展、首秀”四大場景，以“媒體+政務+商業”三重賦能，構建“1+3+N”媒體內容矩陣，形成“政策精準解讀-品牌全域曝光-消費長效轉化”的全周期服務體系。

3月7日，省商務廳黨組成員、副廳長、一級巡視員張型成表示，將提升服務消費供給質量，大力發展首發經濟等新業態新模式，打造更多像濟南大明湖超然樓、威海火炬八街等“網紅打卡地”。推出了“齊魯首發經濟平臺”，聚焦首店首發首展首秀，通過權威政策解讀、全面品牌曝光，助力山東首發經濟繁榮發展。

正如山東財經大學中國經濟研究院董彥嶺教授所言，主流媒體在政策解讀、品牌曝光和消費轉化中的獨特作用，能加速形成‘敢為天下先’的社會氛圍，這正是山東建設全國首發經濟創新高地所需的輿論動能。

如今的首發經濟，已經不只是簡單的商業活動，它正在推動著產業鏈與消費鏈的深度融合，從首店排隊熱潮到寧津縣健身器材產業的139億年收入，山東每次“首”突破，都在為未來積蓄更多可能性。而政策支持、產業轉型與媒體賦能的協同共振，正推動著產業鏈與消費鏈的深度融合，共同開啟山東高質量發展的新篇章。