今年《名偵探柯南》迎來(lái)三十周年，相關(guān)的紀(jì)念展活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外舉辦，展現(xiàn)了二次元文化對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的積極影響和推動(dòng)作用。

“真相永遠(yuǎn)只有一個(gè)。”對(duì)日本動(dòng)畫(huà)了解甚少的觀眾，也不會(huì)對(duì)《名偵探柯南》中的這句臺(tái)詞陌生。

這部由日本漫畫(huà)家青山剛昌創(chuàng)作的偵探漫畫(huà)自1994年1月5日在《少年周刊SUNDAY》連載，已走過(guò)整整30年，全球累計(jì)發(fā)行數(shù)量突破2.5億冊(cè)，今年4月連載突破1111回，仍未完結(jié)。

同名動(dòng)畫(huà)片自上世紀(jì)90年代末引進(jìn)中國(guó)在電視臺(tái)播出后，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起收視熱潮，長(zhǎng)期反復(fù)播放。它講述的是，被神秘組織灌下毒藥后身體變小的高中生偵探工藤新一化名江戶川柯南，偵破各種疑難案件，尋找真相的故事。自此，戴半黑框眼鏡、打紅色領(lǐng)結(jié)、穿藍(lán)色西裝的少年偵探形象深入人心，成為許多觀眾心中機(jī)智、正義的代言人。

“名偵探柯南連載三十周年紀(jì)念展”

今年年初，“名偵探柯南連載三十周年紀(jì)念展”在日本東京舉辦，并前往福岡、札幌、仙臺(tái)等地巡回展出，所到之處皆大排長(zhǎng)龍，人氣火爆。7月26日，“名偵探柯南連載三十周年紀(jì)念展”落地上海，在南京西路新世界城11樓開(kāi)幕，展期將持續(xù)至10月7日。

據(jù)悉，此次國(guó)內(nèi)巡展還原了日本展的內(nèi)容和場(chǎng)景，增加了國(guó)內(nèi)獨(dú)有的展出內(nèi)容。粉絲可以在這一展覽中，跟隨原作者青山剛昌的講述，回顧這部作品30年來(lái)的發(fā)展歷程和高光時(shí)刻，重溫童年時(shí)代的美好回憶。

30年IP串起兩代人的青春

30年過(guò)去，柯南仍在讀小學(xué)二年級(jí)，第一批追看《名偵探柯南》的粉絲早已長(zhǎng)大成人，或?yàn)槿烁改福麄兊暮⒆佑行┏闪恕翱履稀钡牡诙^眾。開(kāi)幕首日，第一財(cái)經(jīng)記者在展覽入口處遇見(jiàn)一對(duì)母子，70后和00后的他們都是《名偵探柯南》的粉絲。

自《名偵探柯南》在上海電視臺(tái)首播，王女士便開(kāi)始追看這一IP直到今天，“柯南”連載漫畫(huà)、劇場(chǎng)版電影她都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，最喜歡的角色是毛利蘭。王女士告訴記者，在看“柯南”之前，她本就是推理迷，會(huì)看《福爾摩斯探案集》《大偵探波洛》這類(lèi)成人向的偵探故事和探案劇，“柯南”對(duì)她而言，形式輕松愉快，“30年連載下來(lái)，就像陪著一個(gè)孩子長(zhǎng)大。現(xiàn)在只要電視里放，我就會(huì)和小朋友一起看”。

王女士的孩子今年二十出頭，幾乎看著“柯南”長(zhǎng)大。對(duì)兩人來(lái)說(shuō)，這也是母子間為數(shù)不多的可以對(duì)話的流行文化IP。“游戲之類(lèi)的我們和他們對(duì)接不上。”在王女士看來(lái)，“柯南”不僅是一部偵探漫畫(huà)，而且是一部從人性出發(fā)討論社會(huì)問(wèn)題的作品，它傳遞的價(jià)值觀也值得與孩子分享，“它的價(jià)值觀是正向的，至少可以從里面學(xué)到做人的道理，要正直和真誠(chéng)。我想這也是這個(gè)IP30年了粉絲仍然很多的原因。”

對(duì)成長(zhǎng)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，“柯南”的特別之處在于它的人文關(guān)懷，“雖然后面連載的編劇換人，方向越來(lái)越走偏了，但早期一些比較經(jīng)典的故事無(wú)論看多少遍，每一次都會(huì)有新的理解，不像現(xiàn)在有些動(dòng)漫，感覺(jué)只是純粹給大家發(fā)泄情緒”。

漫畫(huà)回顧區(qū)

這部集合推理、驚悚、愛(ài)情、喜劇等元素的動(dòng)漫作品，在中國(guó)擁有基數(shù)龐大的粉絲群體，受眾年齡層較其他熱門(mén)IP更加廣泛。近年來(lái)陸續(xù)引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的劇場(chǎng)版盡管口碑平平，票房表現(xiàn)仍較為可觀，落點(diǎn)在1億元至2.5億元。

展覽主辦方上海谷谷逛谷文化科技有限公司總裁蔡公明主導(dǎo)過(guò)《灌籃高手》《鈴芽之旅》等多部日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)內(nèi)地的引進(jìn)工作，在他看來(lái)，“柯南”形式通俗易懂，門(mén)檻不高，除了粉絲喜愛(ài)，對(duì)路人觀眾也較為友好。

蔡公明告訴第一財(cái)經(jīng)，今年年初，他在東京看了柯南30周年紀(jì)念展后，便決定將它引進(jìn)中國(guó)。“青山剛昌帶著粉絲把IP誕生30年來(lái)的各個(gè)階段做了整體回顧，信息量很大，就像是一次關(guān)于‘柯南’的旅行和夢(mèng)游。對(duì)于新粉絲來(lái)說(shuō)，也是一次全面體驗(yàn)IP的機(jī)會(huì)。”隨后，他與IP版權(quán)方小學(xué)館集英社以及中國(guó)大內(nèi)地版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華聯(lián)系，將這一展覽帶到中國(guó)，首站落地上海，未來(lái)也有望前往其他城市巡展。

二次元文化，在于線下聯(lián)結(jié)

“名偵探柯南連載三十周年紀(jì)念展”開(kāi)幕同期，展覽舉辦地新世界城建筑外立面懸掛的巨幅展覽海報(bào)吸引游客駐足，整棟商場(chǎng)也被各種“柯南”元素裝點(diǎn)。進(jìn)入展廳之前，粉絲可在場(chǎng)外多個(gè)打卡點(diǎn)留念，比如動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)頻次最高的場(chǎng)景“真相之門(mén)”、人物剪影墻、名臺(tái)詞走廊等，并獨(dú)家展示了最新劇場(chǎng)版《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》的角色原畫(huà)。

青山剛昌展示區(qū)

展覽入口處，青山剛昌為中國(guó)粉絲創(chuàng)作的手繪賀詞和眾多作品原畫(huà)作為引入，緊接著是漫畫(huà)歷史年表，展示了30年間的漫畫(huà)封面。六大展示區(qū)則從正義、謎題、罪犯、愛(ài)等六個(gè)主題切入，通過(guò)道具、圖文、原畫(huà)、裝置等，向粉絲展示IP價(jià)值觀以及眾多角色、組織之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。最后一個(gè)展區(qū)是原創(chuàng)視頻放映室，回顧30年來(lái)作品走過(guò)的歷程和名場(chǎng)面。

工作室區(qū)則再現(xiàn)了原作者青山剛昌的工作室場(chǎng)景，以視頻、設(shè)定集、原畫(huà)手稿等形式分享了他的創(chuàng)作心路歷程。在一段文字采訪中，青山剛昌提到怪盜基德是自己想成為的人，“畢竟生日也設(shè)定成一樣的了，但我不會(huì)當(dāng)小偷”。他原以為漫畫(huà)3個(gè)月左右就會(huì)完結(jié)，“字這么多的漫畫(huà)，哪會(huì)有人看啊。沒(méi)想到意外受到大家歡迎”。

商品販?zhǔn)蹍^(qū)

展覽開(kāi)票后，早鳥(niǎo)票以及贈(zèng)送限量禮品的特典票迅速售罄。正式開(kāi)幕首日即吸引大量粉絲前去打卡觀展，7點(diǎn)商場(chǎng)門(mén)口就排起長(zhǎng)龍，日本進(jìn)口原展限定周邊和柯南三十周年展國(guó)內(nèi)限定商品也被搶購(gòu)一空。

中國(guó)二次元粉絲聲勢(shì)浩大，消費(fèi)力非常高。將柯南紀(jì)念展帶到中國(guó)之前，作為《灌籃高手》《間諜過(guò)家家：代號(hào)白》等動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版內(nèi)地引進(jìn)方，谷谷逛谷舉辦了體育館首映禮、粉絲嘉年華等線下活動(dòng)，吸引眾多粉絲參與，受邀來(lái)到中國(guó)的日本動(dòng)畫(huà)從業(yè)者也對(duì)中國(guó)粉絲的熱情感到非常震驚，并表示愿意繼續(xù)支持。

去年引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地并獲得6.6億元票房的《灌籃高手》劇場(chǎng)版，將于今年8月3日重映。重映首日將在上海影城SHO舉辦“全國(guó)大賽狂歡之夜”千人特別觀影活動(dòng)。當(dāng)晚，劇場(chǎng)版主題曲《第零感》演唱樂(lè)隊(duì)10-FEET將作為演唱嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)。

在線下活動(dòng)成為風(fēng)尚的同時(shí)，二次元粉絲對(duì)線下活動(dòng)的質(zhì)量也提出相應(yīng)要求，希望能夠與日本乃至國(guó)際水準(zhǔn)接軌。鑒于這類(lèi)活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)還屬于新興消費(fèi)場(chǎng)景，與外方監(jiān)修對(duì)接到落地本土的流程、技術(shù)執(zhí)行等方面還有待完善。不過(guò)，二次元粉絲線下體驗(yàn)和分享的潮流并不會(huì)改變。

如今，二次元經(jīng)濟(jì)已成為商圈引流的重要模式。比如，開(kāi)在南京路步行街上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)已經(jīng)成為二次元?jiǎng)俚兀淝吧頌槿A聯(lián)商廈，去年1月重裝開(kāi)業(yè)后，引入萬(wàn)代魂旗艦店等海外頭部IP之后，人氣爆棚。全國(guó)范圍內(nèi)，也有不少老牌商場(chǎng)比如成都天府紅等也通過(guò)引入二次元消費(fèi)成功轉(zhuǎn)型。

蔡公明注意到，很多商場(chǎng)在零售業(yè)上遇到了困難，正在積極引入二次元場(chǎng)景，“線下有人氣的一個(gè)是餐飲，一個(gè)就是二次元。二次元經(jīng)濟(jì)是一方面，更多還是給商場(chǎng)帶來(lái)了活力和流量”。

在組織多次動(dòng)漫IP線下活動(dòng)之后，蔡公明發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)式的互動(dòng)和交流對(duì)粉絲而言很重要，也很受粉絲歡迎，“很多人理解的二次元群體以‘宅’為特點(diǎn)，但實(shí)際上每個(gè)人都需要交流，他們希望和志同道合的伙伴，喜歡同一個(gè)IP的同好在一起”。

在蔡公明看來(lái)，二次元文化并不局限于潮玩文化，“它不是簡(jiǎn)單的生活用品，包含了很多情感和內(nèi)容支撐，在一個(gè)體驗(yàn)式的氛圍和環(huán)境當(dāng)中，比線上更容易觸動(dòng)情感，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)，給線下經(jīng)濟(jì)帶來(lái)激勵(lì)和提升。線下活動(dòng)的舉辦，對(duì)IP本身影響力的擴(kuò)大也會(huì)帶來(lái)很大幫助”。

（展覽方供圖）