2月28日，什么值得買發布2月消費關鍵詞，分別為：過大年、換新機、冰雪熱。

今年春節是列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，非遺好物走俏市場，“什么值得買”平臺2月份“非遺”熱度同比增長502.95%，剪紙、簪花、扎染等非遺文化不僅讓讓消費者體驗到了傳統東方美學的魅力，更為春節增添了濃濃的文化味，取材于中國神話故事的《哪吒之魔童鬧海》電影也廣受好評、霸榜春節檔。

常規而言，春節假期并非線上消費高峰，但受新一輪“國家補貼”的拉動，整個2月，手機、平板、智能手表等品類成交量大幅提升，其中什么值得買平臺內國產手機品牌成為新一輪“以舊換新”政策的最大受益者，華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。

去年11月印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），從政策層面推動冰雪經濟成為新的增長點，本月第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱亞冬會）的召開，進一步提升了繼冬奧會以來的大眾對冰雪消費的熱情，什么值得買平臺內“雪票”GMV同比增長469.81%，此外，隨著大批滑雪愛好者進入進階階段，具備科技屬性的滑雪裝備迎來熱銷。

“在2月關鍵詞中可以看到，在政策引領、文化驅動下，消費可以展現的強勁勢能。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，在春節這樣一個特殊場景下，今年2月的平臺消費展現出更多元的面向，尤其可以看到文化消費的爆發不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。“什么值得買也將持續關注市場最新發展和消費熱點，深耕多元興趣內容建設，為推進文化、科技、消費之間的良性互動盡一份力。”

文化驅動：非遺年貨花式上新，《哪吒2》帶動中華IP高燃開年

2025年蛇年春節是首個“非遺版”春節，“非遺過大年”成為消費新熱點，各種承載中華傳統文化的好物成搶手年貨，團扇、簪花、打鐵花爆火“出圈”。老字號、非遺等關鍵詞商品熱度同比增長233.86%、502.95%。

非遺年貨的火熱，在什么值得買平臺數據中可見一斑。2月，團扇、紫砂壺、扎染等經典非遺工藝好物GMV分別同比增長100%、132.01%和362.07%，舞獅、簪花、打鐵花等體驗類非遺項目相關討論熱度也分別同比增長451.98%、1066.67%和620.00%。張宇昂認為，年輕人購買非遺產品不僅是在為情懷買單，更是在表達對傳統文化的認同和對個性化生活的追求，“當價格不再是決策的唯一考量因素，‘傳承’和‘底蘊’成為新的消費坐標，充分彰顯了當下消費的多元面向。”

“非遺版”春節也讓“文博熱”持續走高，春節期間各地文博場所聚焦中華優秀傳統文化，推出特色主題展覽和系列文化活動，有力激發了文化消費活力。在什么值得買平臺內，“博物館”相關內容熱度同比增長87.65%，博物館冰箱貼、積木等特色或聯名單品受到市場追捧。遇事不決求玄學，“接好運”已成為當下年輕消費者必不可少的新年儀式，平臺內“祈福”關鍵詞商品GMV同比增長76.58%，紅繩、搖錢樹、錦鯉等相關元素單品大賣，展現出極高的人氣。

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）電影成為本次春節假期期間最大黑馬，票房超140億，其周邊產品也大面積斷貨，在什么值得買平臺內，“哪吒”關鍵詞商品GMV同比增長1955.88%，哪吒、敖丙、石磯娘娘等片中熱門人物手辦和聯名商品銷量火爆，陳塘關、李靖故居等相關目的地也迎來“潑天流量”。張宇昂表示，從《黑神話：悟空》到《哪吒2》的走紅，再次證明了傳統故事經過創新演繹，能夠帶來無限的文化影響力和消費爆發力。

政策補貼：3C數碼消費再創新高，國產品牌成最大贏家

新一輪國家補貼政策正式將手機、平板、智能手表（手環）三大類數碼產品納入“以舊換新”補貼范疇，直接刺激了消費者的換機需求，平臺2月份以舊換新GMV同比增長156.01%，3C數碼相關品類更是成為焦點，平板、智能手表GMV分別同比增長33.13%、106.22%。

國產手機品牌也在此輪政策推動之下迎來銷售高峰。華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。什么值得買數碼行業負責人張志遠透露，春節期間，手機類目的2000元以下、2000至4000元價位手機銷量分別同比增長10%、52%；而4000至6000元價位手機表現尤為出色，銷量更是同比提升108%，中高端產品更受青睞，彰顯出強勁的市場消費信心。

受“以舊換新”政策帶動，消費者智能化需求凸顯，健康管理、運動監測、NFC無感支付等智能化特性，進一步刺激了消費者對智能手環、手表等多功能穿戴設備的興趣。平臺2月份智能手表GMV同比增長106.22%。“AI賦能產品成為市場新寵，大多數數碼廠商正在加速布局大模型、智能語音助手、影像優化等AI功能，以舊換新政策也將加速技術下沉，進一步促進AI功能在中低端機型上的普及。”張志遠說道。

與此同時，空調、電視、洗衣機等傳統國家補貼覆蓋品類也在新年伊始保持了穩步增長，2月份，什么值得買平臺內相關品類GMV分別同比增長234.93%、26.26%和61.91%。凈水器、洗碗機、電飯煲等家電在今年1月份也被納入補貼范圍，其銷量迎來高速提升，GMV分別同比增長38.30%、86.82%和39.00%。

賽事引領：冰雪經濟再度擴容，高科技裝備成市場新寵

本月，亞冬會在哈爾濱成功舉辦。作為繼北京冬奧會之后的又一本土冰雪盛事，亞冬會不僅再次點燃了全民參與冰雪運動的熱情，更有效帶動了相關消費，為滑雪行業注入了新的活力。這也是《意見》印發以來向萬億目標邁出的重要一步，帶動什么值得買平臺內“雪票”GMV同比增長469.81%，雪杖、滑雪板、滑雪頭盔等裝備迎來熱銷。

短道速滑、高山滑雪都是本屆亞冬會中國奪金項目，觀眾在感受賽事“速度與激情”的同時，也紛紛下場體驗冰雪樂趣，帶動平臺雪具相關消費迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等單品GMV同比增長43.27%、20.30%、34.06%。哈爾濱作為賽事舉辦城市，也吸引了大批滑雪愛好者慕名而來，2月“哈爾濱”關鍵詞內容搜索量同比增長398.58%。

“消費者在持續加大對高性能滑雪裝備的投入，滑雪頭盔、滑雪板和滑雪服的客單價都在提升。”什么值得買滑雪行業負責人趙麗分析，一方面國家相關政策利好推動了冰雪運動的全民普及，行業相關消費持續提升；另一方面更多新技術開始和滑雪消費場景相結合，為一些進階的滑雪愛好者提供了更廣闊的選擇空間，也推動行業向細分化、科技化方向升級。從什么值得買平臺數據來看，滑雪頭盔客單價相比去年同期增長162.21%，滑雪板客單價同比增長131.18%，而滑雪服的客單價則同比增長69.36%，售價不菲的CARV 2滑雪技巧檢測器、電動滑雪板和AR滑雪鏡等智能產品在平臺內也有較高的討論度。

張宇昂認為，舉辦國際冰雪盛會的意義不僅在于競技運動本身，還會帶來持續的外溢效應，除了滑雪裝備外，“冰雪+度假”、“冰雪+觀光”、“冰雪+研學”等新型業態持續拓展外延，“中國仍然是全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場，運動需求能夠帶動消費熱度。相信在新一輪賽事的推動下冰雪消費會迎來新的復蘇，也為相關產業鏈帶來新的發展機遇。”

“從上述各項數據中我們可以清晰地看到，今年2月的消費需求趨勢愈發多元，在傳統的春節消費之外，擴展至文娛、運動、生活的方方面面，并推動相關產業持續迸發新的活力。”張宇昂表示，什么值得買也將通過對月度消費關鍵詞的持續追蹤，精細梳理消費興趣，準確把脈行業動態，更好地服務消費者與消費品市場。