文│新品牌BrandPaper 奇襲

2025年1月，全球互聯網因為杭州深度求索公司發布的DeepSeek而炸開了鍋，這款GPU需求、訓練成本明顯低于同行的大模型、AI助手，一邊帶崩美國芯片巨頭英偉達的股價，一邊攪動中國搜索引擎市場。

截至2025年2月23日，百度、騰訊、360等多家在中國提供有搜索服務的互聯網公司，均宣布在旗下相應產品接入DeepSeek，包括百度網站、百度APP、微信搜一搜、納米搜索等。

短短一個多月的時間，中國搜索引擎市場迎來了AI化和DeepSeek化的更高浪潮，一場浩浩蕩蕩的搜索革命正在進行中。

捍衛搜索地位，百度APP著力推送新版

作為互聯網搜索領域最重要的參與者，百度在本月23日全量推送了新版百度APP的版本更新，以迎接市場的新變化。

據百度方面介紹，新版百度APP整合了文心大模型與DeepSeek的模型能力。此次升級集成有“AI搜索”、“全網信息提煉”、“捏一下AI總結”、“數字人智能體”等智能體驗，實現了更個性化的搜索體驗、更豐富的內容服務和更廣闊的產品邊界。就在今天，百度APP也全量上線新的AI入口。

目前，由AI大模型支持的“智能問”功能日均覆蓋億級搜索行為，而且百度在2024百度世界大會期間展示的百度首創的Search-Feed搜索結果頁形態也全量上線。

《新品牌》了解到，百度內部將Search-Feed稱之為“百看”，是多樣、豐富、精彩的個性化推薦內容的組織與推薦形態，可以視作“卡片式搜索信息流”。這種“搜推?體”的內容結構形式能幫助用戶高效獲取關鍵內容，可以在查看熱搜的場景中觸發。

最新版本的百度APP還帶來了一項變化，百度APP Slogan從“百度一下，生活更好”正式回歸到最初的“百度一下，你就知道”。

圖：百度APP開屏界面

這是經歷了信息流業務崛起時期的“有事搜?搜，沒事看?看”和服務生態戰略發力時期的“百度一下，生活更好”后，百度APP一項重大的品牌文化回歸，其背后是百度捍衛搜索領頭羊地位的決心，也是正面迎接市場競爭的勇氣。

在中國大型互聯網公司中，讓曾經的Slogan回歸并非首例。就在今年1月，阿里巴巴旗下的淘寶就宣布放棄使用“太好逛了吧”的Slogan，讓用戶普遍熟悉的“萬能的淘寶”回歸，以示對初心、使命和新市場格局的重視。

中文互聯網搜索的代名詞，“百度一下”

2005年，百度時任副總裁梁冬為百度提出了“百度一下，你就知道”的產品Slogan，并陸續應用在百度網站、掌上百度、手機百度以及當前的百度APP上。該Slogan是百度最令人熟知的品牌標簽之一，其中“百度一下”更是成為了中文互聯網搜索的代名詞。

2016年，百度APP推出內容信息流，百度APP的“百度一下，你就知道”Slogan順應業務需要，被升級為“有事搜一搜，沒事看一看”；2021年，百度APP開始推進“服務化”，Slogan相應的被升級為“百度一下，生活更好”。

有趣的是，百度APP在2016年推出內容信息流并啟用“有事搜一搜，沒事看一看”Slogan后，遭遇了騰訊·微信的“偷襲”。2017年5月18日，微信迎來版本更新，新增名稱為“搜一搜”、“看一看”的兩個功能，分別瞄準了百度的搜索引擎和信息流業務。

圖：百度APP此前Slogan與微信APP服務界面

在過去的八年中，微信“搜一搜”、“看一看”業務快速成長，而這期間的百度APPSlogan則顯得百度有些缺乏對“搜索”的執著。現在，百度APP“百度一下，你就知道”的回歸，似乎在宣告“百度要讓百度一下煥發更新、更強的生命力”。

Slogan回歸，百度文化對公司的重整

《新品牌》認為，代表百度文化核心的《百度論語（三十六條）》中包含“允許試錯、愿意被挑戰、用戶需求決定一切、迅速迭代越變越美”這四條，近期百度所發生的一切都在表明，百度并不是一家墨守成規的公司，而是一家開放、不斷求索的公司。百度讓Slogan回歸，本質是百度文化對公司戰略、產品與士氣的重整和回歸。

圖：《百度論語》

公開資料顯示，自2024年11月開始，百度就頻繁地推陳出新。先是在當月的2024百度世界大會上發布檢索增強文生圖技術（iRAG）、無代碼工具“秒噠”、AI創作產品“自由畫布”，后是2025年1月宣布百度AI助手升級為百度“AI搜”、內測百度APP極簡版以及上線改版后的用戶登錄版百度首頁。

在本月，百度更是于11日、13日、14日、16日密集宣布或實施與搜索引擎、大模型、智能體有關的重大事項。

這些重大事項包括知識增強大語言模型“文心一言”將全面免費，以及文心一言正式上線深度搜索功能；百度文心大模型4.5系列將在未來幾個月中陸續推出，并定于6月30日起正式開源；百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型的深度搜索功能，文心智能體平臺也將全面接入DeepSeek模型等。

百度近年來一直在試圖打破公眾偏向負面的品牌印象。在《新品牌》看來，這注定是一個漫長的過程，除了要不斷用扎實的產品和技術、體驗革新來贏得用戶的心，也要用更為積極的發聲，以促進公眾對其自身的了解。

《新品牌》留意到，百度在近期發布2024年財報時曾對外表示，已有22%的搜索結果頁面包含人工智能生成內容，百度正在從根本上改變搜索，2025年第一季度將專注于改進和提高人工智能生成的搜索結果的質量。

夢回二十年前，百度定義“AI搜索”

《新品牌》從百度內部獲悉，隨著新版百度APP的上線，百度對自身搜索引擎的“AI搜索”也進行了定義。百度認為，AI搜索要結合AI大模型來深度分析用戶行為、理解用戶意圖、把握個性需求，創新用戶體驗，重構產品邊界。

圖：百度搜索引擎“AI搜索”定義

這是百度誕生25年來，第二次對搜索引擎進行概念定義。上一次，發生二十年前，并且對過去二十年中國搜索引擎市場和社區產品市場有著極為深刻的影響。

2005年6月，百度知道上線之際，李彥宏提出：“百度知道屬于第四代搜索引擎范圍”，他同時表示，“百度知道、貼吧以及百科的上線將使搜索引擎步入以社區化為特征的時代”。

2006年10月，李彥宏在浙江大學演講時再次闡述了“第四代搜索引擎”的概念，即搜索社區化時代。百度早在2003年就開始了搜索社區的探索，從而迎來互聯網的第四代——搜索社區化時代，這一年，百度推出了結合搜索引擎建立的在線交流平臺“百度貼吧”，后來百度貼吧更是一度成為全球最大的中文社區產品。

目前，微信、小紅書、抖音等社交、社區產品中的搜索服務，以及百度自身的搜索與社區服務，均符合李彥宏二十年前提出的第四代搜索引擎的“社區化”概念。

同樣有趣的是，2024年諸多開展巴黎奧運會事件營銷的互聯網企業中，小紅書格外引人關注。作為社區產品，小紅書在力推應用內搜索服務，邀請了著名運動員劉翔、姆巴佩制作搜索概念的TVC廣告“三億人的生活百科全書”，二人共同喊出了“上哪搜？小紅書”的廣告語。

翻開百度的歷史，在2005年提出“百度一下，你就知道”Slogan并讓“百度一下”成為中文互聯網搜索代名詞，也是在這一年，定義第四代搜索引擎概念并影響至今，成為搜索引擎服務的標配內核。

此番百度定義“AI搜索”，能否和二十年前定義第四代搜索引擎一樣，影響搜索引擎服務未來二十年的發展，是百度交給市場檢驗的一次勇敢斷言。

開放的受益者，想再次受益于開放

百度是開放的互聯網文化的最大受益者和參與者之一。因為開放，個體之間才能產生流動，有了流動才能產生價值交換，才需要路橋、通信進行連接，而百度選擇了當互聯網的路橋與通信設施，并從中創造了巨大的經濟效益，同時百度也在為開放作出自己的表率和貢獻。

一方面，百度將DeepSeek作為第三方模型伙伴納入自己的生態，是在大模型戰略下以產業操作系統為目標的?次進展。這本質上是圍繞“大模型+搜索”構建的生態級戰略組合拳。更深度的開放體現在，百度敢于將自身核心業務和重點業務與DeepSeek做探索融合。

另一方面，投入力度更大、更高調堅持自研的百度，都開始在自家超級APP中接入外部大模型，這更意味著，百度搜索回歸用戶價值本身。中國互聯網從超級APP自給自足的“孤島生態”，正在轉向連接越來越緊密的“技術共同體”。

百度表示，百度絕不做表面的拿來主義——把DeepSeek接過來就直接給用戶去用，百度是有自己的「真東西」在里面的，即通過深度的技術融合比如RAG技術優勢幫用戶解決大模型幻覺等實際問題。

圖：百度企業介紹頁面banner

《新品牌》認為，百度曾經的使命是“讓人們平等便捷地獲取信息，找到所求”，如果說Slogan“百度一下，你就知道”的回歸，展現的是百度作為搜索巨頭的根基所在，那么與DeepSeek相融合，則體現百度落實新使命“用科技讓復雜的世界更簡單”的決心。而這一切，也都離不開“開放”二字。

圍繞著百度的業務與文化，這樣予以評價——這一舊一新的兩個使命，與“百度一下，你就知道”的Slogan，以及百度“簡單可依賴”的核心價值觀，和代表著文化核心的《百度論語》，都在不斷鞭策百度擁抱開放，更加開放。

最后，有個最終極的問題，等待百度去作答：作為開放的互聯網文化的受益者和參與者，正在用“開放”進行AI搜索革命的百度，會不會走向它所期待的成功。