2月5日下午4時，位于山西太原市迎澤區鐘樓街的“晉禮城市會客廳”文創店里，客人“擠”著走，店長孔祥權和17名店員忙得不可開交：接受顧客咨詢、抓緊補貨、處理線上訂單……

“為了讓春節的儀式感更強，晉禮陸續有60余款文創產品上市。除了具有生肖特色的文創產品受追捧外，由晉劇頭簪創作而成的一款款冰箱貼意外出圈，上市三天就售完了。還有很多游客慕名而來尋找用汾酒做成的巧克力。”談及剛剛過去的春節假期，孔祥權直呼“想不到”。

位于鐘樓街的晉禮。人民網 武笑攝

始于宋元、盛于明清、興于民國的古街——太原鐘樓街，鐫刻著千年府城的繁華印記。2021年9月，經過提質改造的鐘樓街開街。作為第一家集全山西文化屬性的文創集合店，晉禮首批入駐。

“‘晉禮’有兩層含義，一是來自三晉大地的禮物，二是致敬山西傳統文化。”對于店名的含義，孔祥權早已熟諳于心，“大家印象里的文創店就是賣冰箱貼、本子的，經過幾年的發展，文創店已經大不同。”

跟著孔祥權的腳步，記者走到一個陳列臺前，資源系列、流沙系列、古建系列、地域系列等冰箱貼琳瑯滿目，讓人應接不暇。

“你看這款悟空AR混改鎏金冰箱貼，掃描包裝背后二維碼，能看到一段裸眼3D效果的動畫；再看這款根據晉城玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼，通過NFC芯片觸碰，可以上傳自己在山西旅游的照片和視頻。以后每次手機碰觸到冰箱貼，都能看到自己來山西旅游的回憶。”孔祥權拿起面前的“寶貝”，一一向記者介紹。

晉禮內游客在挑選各類文創產品。人民網 武笑攝

在山西，傳統意義上的冰箱貼，通過加入新的互動元素，可能是小百科，可能是承載一份旅游回憶的相冊集，讓原來平面化的冰箱貼有了新活力、新體驗。

不僅如此，“跟著悟空游山西”主題文創產品，手工縫制的黎侯虎，山西古建微型雕塑也成了“爆款”……一間文創店成為展示山西文化底蘊的窗口。

“從除夕開始到正月初七，店鋪營業時間延長到晚上12點，日均進店人數超8000人，單日成交量400多單。”越來越多的游客走進山西，晉禮也成為打卡熱門地，孔祥權和他的同事們也升級了一項新服務——講述文創產品背后的故事，通過“小文創”帶動“大文化”。

在此背景下，山西本土非物質文化遺產代表性傳承人加入到研發團隊，一項項指尖技藝被轉化為輕量化的文創產品；同時，也給文創產品生產所需要的原材料如琉璃、陶瓷、木材等生產廠家，帶來經濟效益。

由黎侯虎技藝衍生的文創產品。人民網 武笑攝

從晉禮出來繼續漫步鐘樓街，既能看到創于民國七年的乾和祥茶莊、始創于1383年的大寧堂中醫館等百年老店原址回歸，也能看到華為全品類智能生活旗艦店、UR城市創意店等品牌旗艦店，更有朱光玉火鍋、三月獸等多家特色首店。深厚的晉商文化底蘊，加上新業態的獨特格調，古今交織，光彩灼灼。

“開設首店達49家，潮玩文創、餐飲、夜經濟及娛樂類等多業態，百年老店和新潮店鋪相互融合，是對鐘樓街千年歷史的一種延續。”太原市迎澤區鐘樓步行街綜合服務中心副主任戴璐介紹說，鐘樓街以打造“三晉文化和現代消費相融合的國際名街”為整體定位，堅持品牌首店、旗艦店招商戰略，圍繞個性化、體驗化、情感化的消費需求，推動傳統商圈向多元化、品質化發展，不斷擦亮“歷史文化名城新名片”，打造“太原老城區會客廳”。

鐘樓街夜景。鐘樓步行街綜合服務中心供圖

近年來，太原迎澤區持續推動消費升級引領區建設，先后出臺多個配套政策，吸引了不少品牌接踵跟進，激活了千年古街及周邊商業的蓬勃生機，成為新業態、新品牌培育壯大的主戰場。

2025年春節假期，鐘樓街累計接待市民游客98.8萬人次，同比增長7.27%，街區銷售額同比增長43.42%。

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