近日，京東消費及產業發展研究院聯合京洞察發布了調研「關于愛情」，通過問卷形式與 300 位 00 后/90 后、300 位 80 后/70 后、300 位 60 后，對話「關于愛情」。調研結果顯示：00 后的愛情關鍵詞是「陪伴」，他們更在意禮物的「心意」，看重的是在準備禮物上花了多少心思。花心思創意的電子封面和隨禮物送去的「賽博告白」，成為他們新的選擇。

春節前夕，各家電商企業相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關注，調研顯示 60.5% 的消費者已經關注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為 Ta 送上甜蜜禮物成為送禮新方式。在本次調研中，除了選擇直接將禮物送給對象手中外，近三成年輕人更傾向體驗新奇的、儀式感強的送禮方式，比如電商上線的「送禮」功能，體驗「賽博告白」「賽博送禮」等。

線上送禮功能的出現滿足了年輕人通過自己的創意加強儀式感的需求。調研顯示，電子賀卡自定義封面功能和 AI 祝福語被網友點贊，42.7% 的人認為這樣的功能加持了儀式感，32% 的人覺得讓社交送禮場景不再局限于單純的資金轉賬，玩法更多樣、體驗更新奇，26.3% 的人表示送禮功能節省了傳統送禮場景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環節。此外，京東快遞省時省力、產品豐富度高和質量更有保障，也讓線上送禮更加安心、放心。

00 后小吳與女友長期分隔兩地，近期也無法陪伴在她身邊。在挑選禮物時，他一眼就關注到了電子賀卡自定義封面功能。小吳精心挑選了一張兩人一起旅游時的合照作為自定義封面，親手制作了一張獨一無二的電子賀卡，讓遠在他鄉的女友也能感受到自己的用心。另一位 00 后選擇了一副抽象畫作為電子封面，他說這是跟女朋友一起看的第一個畫展里的作品，是他們之間的一個暗號。

00 后陽陽分享，自己的新疆男朋友目前在海外留學，特別選了自己喜歡的禮物，還用語音祝福「整活」唱了一首「羊肉串味」的《baby》，被全宿舍笑了一早上，「其實禮物本身有什么不是最重要的，能玩出花樣，肯花心思逗自己開心，這份心意比什么都重要」。

值得一提的是，涵蓋了各種風格與情感，還能根據用戶的喜好和收禮人的性格進行個性化定制的 AI 祝福語功能，更是為這場「賽博」戀愛革命增添了一抹獨特的色彩。調研顯示，京東送禮功能中的 AI 祝福語被三分之一的用戶喜歡，「希望我們可以永遠是彼此的底氣」、「我見眾人皆草木，唯獨見你是青山」成為被選擇最多的 AI 情話。

愛情的本質從未改變，在數字化時代，「我愛你」更多了幾分科技賦予的創新含義。今年，京東用「賽博浪漫」重新定義愛的表達。AI 情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式，為傳統送禮模式注入新活力，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時空，溫暖每一個需要被呵護的心靈。