商務部新聞發言人何詠前 周頔/攝

記者周頔 北京報道

2月13日，在商務部召開的例行新聞發布會上，記者提問：我們注意到，1月7日商務部聯合中央廣播電視總臺、北京市人民政府在北京王府井步行街舉辦了2025年“老字號嘉年華”啟動儀式以來，很多地方開展了形式多樣的特色活動，特別是在剛剛過去的春節假期，老字號受到了消費者的青睞追捧。能否介紹一下具體情況？

對此，商務部新聞發言人何詠前介紹道，“老字號”歷史悠久、世代傳承，承載著豐厚的中華優秀傳統文化，已成為廣大群眾生活中日用而不覺的重要內容。商務部以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，連續六年部署開展“老字號嘉年華”。今年1月7日活動啟動以來，各地和電商平臺聚焦春節消費旺季，推出一百多場老字號擴消費活動，豐富新春商品供給，滿足年節消費需求，主要有以下幾個特點。

一是活動精彩紛呈，搭建集中式年貨平臺。商務部重點推進的10場老字號年貨大集活動，實現直接銷售超5億元，帶動線上、線下消費超16億元，特別是老字號餐飲消費同比增長了13.8%。各地聚焦老字號年貨“必購必帶”，以節聚勢激發老字號消費潛力。比如，浙江舉辦了“國潮味 中國年”新春消費季，組織300余家老字號集中展銷，實現銷售5000余萬元，帶動周邊商圈營業額同比增長了12%；湖南老字號嘉年華暨國貨潮品博覽會現場銷售近3000萬元，簽約意向訂單超8000萬元。

二是線上線下融合，創新打卡型消費場景。各地聯合電商平臺，打造互動交流、VR體驗、直播探店等消費新場景，推動老字號品牌形象煥新。比如，天津舉辦老字號高校行，組織京津冀老字號走進高校，搭建老字號科普數字平臺，引導師生在打卡互動中感受老字號的魅力；青海老字號嘉年華新春年貨季，吸引了26.92萬消費者參加，配套推出老字號探店、主播帶你選年貨等特色活動，相關視頻播放量達到了189萬次。

三是豐富品質供給，滿足多元化消費需求。各地聯合電商平臺多措并舉，推動老字號提升產品品質和服務水平，著力滿足消費需求。比如，廣東舉辦粵港澳大灣區老字號嘉年華，實現銷售近1.5億元，特別是中醫藥老字號海外推廣等主題活動受到國內外游客的廣泛好評；山西組織11個地市集中推介老字號年貨產品，實現銷售額超300萬元。

何詠前表示，下一步商務部將繼續推動“老字號嘉年華”走深走實，指導有關方面持續推出豐富多彩的老字號商品展銷、展示和體驗活動，推動更多中華優秀傳統文化融入居民生活，更好帶動國貨潮品消費。