作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

2025年伊始，全球時尚零售巨頭SHEIN再次向市場投下一枚“深水炸彈”。

2月12日，SHEIN正式宣布啟動“爆單計劃”，將向國內跨境商家提供百億級站內外流量扶持，目標直指加速賣家全球銷量倍增。

這一動作被視作繼2024年“300城產業帶計劃”和“半托管模式”上線后，SHEIN深化平臺化戰略的又一關鍵落子。

據了解， SHEIN“爆單計劃”將通過分析掌握當季趨勢，指引平臺賣家定向開發具有潛質的優質商品，并精心打造出橫跨全年的各種節日主題及月促活動，為賣家構建從選品到爆發的全鏈路增長解決方案。

“爆單計劃”的核心在于洞察全球消費市場消費趨勢，這也是當前跨境商家最大的痛點。

據SHEIN披露信息，基于對全球超過150個國家和地區消費市場的研究，“爆單計劃”整合了歐美、中東、日韓等區域在內的數十個消費節點，形成了系統性的海外營銷計劃， SHEIN平臺商家可結合其主營品類（如家居、3C、服飾、美妝…）及其目標市場的特性，一鍵鎖定高轉化率的海外銷售場景并積極參與，即可進入“爆單計劃”的支持范圍。

在賣家報名活動成功后，除享受站內各種資源位，SHEIN官方還會投放站外引流提升賣家的產品和品牌曝光，簡化賣家爆單進程，助其更快孵化出“跨境明星網店”和“跨境明星品牌”。

簡單而言，該計劃向賣家們提供了一條清晰的成長路徑：從“種子商家-高潛商家-優質商家-跨境星店”，賣家全程獲得平臺指引，更快實現從0到1、乃至持續性的爆款打造，縮短產品出海的成功周期。

SHEIN此次力推的2025 “爆單計劃”面向全品類全模式開放，賣家可長期參加。若賣家根據“平臺熱賣”“市場爆款”“潛力趨勢”等平臺指引進行定向開發，還有機會獲得額外的暢銷契機。

據悉，廣州一家服飾新品牌參與了“爆單計劃”的測跑，在年初的齋月銷售活動中實現了單日180萬美元的銷售業績，據該公司透露，其來自中東市場的訂單比例首次突破40%。

“真正的商家賦能不是只給予他們簡單的流量傾斜，而是幫助他們建立系統化的跨境運營能力，更好地看準及接住海量消費者需求。”SHEIN平臺全球招商負責人透露，“爆單計劃”就是打造了一套獎勵機制，從新手到熟手、乃至成為跨境明星網店和品牌，全程獲得平臺協助和指引。

SHEIN的“爆單計劃”可以看作是其平臺化戰略的延續與升級。

面對TEMU等競爭對手的沖擊，為了守住陣地同時突破增長瓶頸，SHEIN近年來的重要任務除了上市外，還在于推進平臺化、全品類以及本地化策略。

然而，要從快時尚電商的身份轉變為綜合性電商，這并非易事。因此，SHEIN選擇開放平臺，通過全托管、半托管模式，來招攬更多第三方商家入駐。

SHEIN平臺化的規模野心也不小。2023年6月，SHEIN公布了“希有引力”百萬賣家計劃，目標是三年助力一萬賣家年銷售額破百萬美元、十萬中小賣家年銷售額破十萬美金。

同年，SHEIN又推出中國500城產業帶出海計劃，預計三年內將深入全國500城產業帶。

據悉，SHEIN“希有引力”2024全國產業帶賦能計劃在去年已覆蓋300多個城市產業帶。

如今 “爆單計劃”的啟動，無疑標志著SHEIN的平臺化戰略又進入了新階段。

全球跨境電商行業的新一輪攻防戰越演越烈，跨境電商平臺們感受到寒意。要在這場充滿機遇與挑戰的競賽中成為贏家，SHEIN必然要拿出更多強勁的舉措。

流量與模式的創新，都彰顯了SHEIN要守住“出海四小龍”地位的野心，也是其IPO前夜的“關鍵一躍”。