全球社交市場(chǎng)在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了顯著的用戶增長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，目前社交媒體賬號(hào)數(shù)已占全球人口的62.3%顯示出其在全球范圍內(nèi)的廣泛滲透和強(qiáng)大吸引力。

預(yù)計(jì)到2030年，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將以26.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，超過(guò)3000億美元，也反映出市場(chǎng)對(duì)社交媒體平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可以及未來(lái)潛力的樂(lè)觀預(yù)期。

社交媒體作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的核心，持續(xù)在全球范圍內(nèi)滲透到更多用戶群體中提供服務(wù)，并獲得持續(xù)的商業(yè)回報(bào)。同時(shí)，社交媒體的全球滲透也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新，提供更加個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，以滿足不同用戶群體的需求和偏好。

從2021年至2023年，社交通訊應(yīng)用市場(chǎng)的累計(jì)收入雖有小幅下滑，但2024年前7個(gè)月的數(shù)據(jù)表明，月均收入的下降趨勢(shì)已開(kāi)始放緩。相較于其他應(yīng)用行業(yè)，社交平臺(tái)仍保持著較高的商業(yè)變現(xiàn)能力。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及與娛樂(lè)、游戲等行業(yè)跨界融合的加深，市場(chǎng)有望迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，社交平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各平臺(tái)持續(xù)推出新功能和內(nèi)容以增強(qiáng)用戶粘性，并推動(dòng)服務(wù)質(zhì)量的提升。隨著廣告、電商等多種商業(yè)模式的成熟，社交平臺(tái)的商業(yè)化程度預(yù)計(jì)將進(jìn)-步提高。

用戶的社交需求是多樣目持續(xù)變化的，這推動(dòng)了社交市場(chǎng)開(kāi)發(fā)商通過(guò)用戶的社交目的性偏好的互動(dòng)形式或者用戶間或強(qiáng)或弱的關(guān)系鏈條設(shè)計(jì)等多種維度拆解出不同的細(xì)分市場(chǎng)，推出不同的社交產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略向海量的、差異化的用戶人群提供更精準(zhǔn)適宜的服務(wù)，促進(jìn)了社交市場(chǎng)持續(xù)細(xì)分和繁榮發(fā)展。

多元化加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，社交平臺(tái)也在不斷探索新的商業(yè)模式和市場(chǎng)擴(kuò)張方向，以保持對(duì)用戶的吸引力和在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。