陸家嘴金融網(wǎng)

當(dāng)前，消費(fèi)疲軟已經(jīng)成為困擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。從三駕馬車視角來(lái)看，消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率僅為44.5%。

消費(fèi)不振對(duì)經(jīng)濟(jì)的制約作用是顯而易見(jiàn)的。作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，消費(fèi)不足直接導(dǎo)致市場(chǎng)需求疲軟、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)銷售受阻，進(jìn)而影響企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和創(chuàng)新投入，限制經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，消費(fèi)不振還會(huì)引發(fā)就業(yè)崗位減少、居民收入增長(zhǎng)放緩等一系列連鎖反應(yīng)。可見(jiàn)，化解當(dāng)前消費(fèi)不振的難題，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，具有前所未有的重要性和緊迫性。

激發(fā)消費(fèi)潛能的三大關(guān)鍵

收入與資產(chǎn)受損，消費(fèi)空間受擠壓。收入增長(zhǎng)放緩是消費(fèi)不振的首要原因。從工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年1-11月全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中制造業(yè)利潤(rùn)總額同比下降4.7%。一些企業(yè)不得不采取降薪甚至裁員自救，消費(fèi)者收入來(lái)源減少，心態(tài)趨于保守。資產(chǎn)負(fù)債表受損同樣不容忽視。2024年多地房?jī)r(jià)下跌，對(duì)于背負(fù)房貸的家庭而言，房產(chǎn)貶值不僅意味著家庭資產(chǎn)縮水，還使家庭資產(chǎn)負(fù)債表惡化。為應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，居民紛紛增加儲(chǔ)蓄，削減支出，進(jìn)一步加劇了消費(fèi)市場(chǎng)低迷。此外，收入差距擴(kuò)大也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

多重?fù)?dān)憂疊加，導(dǎo)致消費(fèi)信心不足。對(duì)未來(lái)不確定性的擔(dān)憂也影響了消費(fèi)信心。當(dāng)前就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)人工智能的快速發(fā)展也使得部分傳統(tǒng)崗位面臨被替代的風(fēng)險(xiǎn)，部分從業(yè)者對(duì)自身職業(yè)前景感到憂慮。加上養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障體系仍存在不完善之處，民眾安全感須提升。據(jù)調(diào)查，多數(shù)家庭仍然選擇增加儲(chǔ)蓄。此外，產(chǎn)品質(zhì)量與售后之憂也正在侵蝕消費(fèi)信心。當(dāng)下虛假宣傳、售后缺位等依舊存在，直播帶貨投訴高發(fā)，食品添加劑濫用、裝修甲醛超標(biāo)、新能源車企“爆雷”等問(wèn)題仍有發(fā)生，致使消費(fèi)者信任滑坡，消費(fèi)意愿受挫。

市場(chǎng)供給與政策保障有待加強(qiáng)。新質(zhì)生產(chǎn)力供應(yīng)短缺是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境面臨的一大挑戰(zhàn)。高盛報(bào)告指出，中國(guó)高科技、高效能、高質(zhì)量產(chǎn)品的供給相對(duì)不足。比如，新興消費(fèi)領(lǐng)域的智能科技產(chǎn)品價(jià)格居高不下，限制了消費(fèi)潛力的釋放。社會(huì)保障體系薄弱，居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄攀升，拖累消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。在市場(chǎng)預(yù)期不穩(wěn)情況下，購(gòu)房者多持觀望態(tài)度。這進(jìn)一步影響了與房地產(chǎn)相關(guān)的如建筑、裝修、家電等上下游產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)活力難以充分釋放。

有望提振消費(fèi)的行業(yè)與趨勢(shì)

在消費(fèi)市場(chǎng)亟待提振的當(dāng)下，數(shù)字化、綠色和智能消費(fèi)，進(jìn)口替代與低端消費(fèi)需求領(lǐng)域以及部分重點(diǎn)消費(fèi)行業(yè)展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?yīng)充分釋放這些行業(yè)與趨勢(shì)在提振消費(fèi)方面的效能，切實(shí)激發(fā)消費(fèi)潛能。

數(shù)字化、綠色和智能消費(fèi)有望殺出重圍。在數(shù)字化消費(fèi)領(lǐng)域，線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)將更加普及，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制將為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，虛擬試衣、智能家居體驗(yàn)等創(chuàng)新應(yīng)用有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在綠色消費(fèi)領(lǐng)域從環(huán)保建材到新能源汽車，從有機(jī)食品到綠色家電，綠色消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)若能抓住這一機(jī)遇，加大綠色產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)力度，有望在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。在智能消費(fèi)方面，智能家電、智能健康設(shè)備等市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，憑借其卓越的創(chuàng)新功能，精準(zhǔn)切中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活、健康管理及時(shí)尚科技體驗(yàn)的需求痛點(diǎn)，需求有望持續(xù)增長(zhǎng)。

進(jìn)口替代與低端消費(fèi)需求領(lǐng)域有望實(shí)現(xiàn)突破。一方面，開(kāi)展進(jìn)口替代。我國(guó)在智能穿戴設(shè)備、高端醫(yī)療器械等領(lǐng)域?qū)?guó)外品牌依賴度較高。不過(guò)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)奮起直追，在芯片研發(fā)、傳感器技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，部分國(guó)產(chǎn)設(shè)備已具備與國(guó)外競(jìng)品一較高下的能力。另一方面，低端消費(fèi)需求面臨機(jī)會(huì)。我國(guó)龐大的人口基數(shù)決定了低端消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力。比如，隨著政府補(bǔ)貼力度加大、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)，一些操作簡(jiǎn)單、節(jié)能耐用且價(jià)格實(shí)惠的電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等本土家電將進(jìn)一步受到青睞。

部分重點(diǎn)消費(fèi)行業(yè)有望獲得關(guān)注。在文藝演出行業(yè)，各類演出、體育賽事、文化展覽等活動(dòng)既能豐富居民精神文化生活，又能吸引消費(fèi)者參與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，有望成為拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)的活力引擎。在服務(wù)行業(yè)，隨著老齡化加速及生育政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整，養(yǎng)老護(hù)理、嬰幼兒照護(hù)等領(lǐng)域的投入，將精準(zhǔn)填補(bǔ)社會(huì)需求缺口，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展。在節(jié)假日消費(fèi)方面，結(jié)合節(jié)日、季節(jié)等特點(diǎn)，開(kāi)展冰雪消費(fèi)節(jié)、文旅消費(fèi)季、健康消費(fèi)周等多樣化消費(fèi)場(chǎng)景打造與創(chuàng)新，將為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力。在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，由于時(shí)尚與健康深度交織的潮流，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)需求有望在2025年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，安踏等國(guó)產(chǎn)品牌的品牌力有望持續(xù)提升。

長(zhǎng)短策并舉，多維發(fā)力提振消費(fèi)

我們要將“構(gòu)建消費(fèi)型社會(huì)”明確為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略舉措。整合各方資源，推動(dòng)餐飲、住宿、交通、教育、醫(yī)療、信息、金融等核心服務(wù)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，提高其在GDP中的比重。加大對(duì)數(shù)字服務(wù)、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)老等新興業(yè)態(tài)的扶持力度，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)消費(fèi)品牌，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放是提升服務(wù)供給水平的重要舉措。進(jìn)一步放寬旅游、文化、養(yǎng)老、醫(yī)療、家政服務(wù)等市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，吸引更多國(guó)際優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，打破行業(yè)壟斷和不合理管制壁壘，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，推動(dòng)服務(wù)業(yè)多元化、規(guī)模化發(fā)展。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與市場(chǎng)監(jiān)管是保障消費(fèi)環(huán)境的必要手段。出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)行為，確保消費(fèi)者購(gòu)買到安全、合格的商品和服務(wù)。引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)等發(fā)揮自律作用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段及時(shí)曝光不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任。

短期舉措：強(qiáng)化財(cái)政刺激，激活消費(fèi)新增長(zhǎng)。聚焦弱勢(shì)群體實(shí)施財(cái)政與消費(fèi)補(bǔ)貼是短期提振消費(fèi)的有效途徑。重點(diǎn)關(guān)注待業(yè)大學(xué)生和失業(yè)青年、企業(yè)效益下滑導(dǎo)致的失業(yè)群體、進(jìn)城務(wù)工人員以及二（多）孩家庭，加大財(cái)政投入，開(kāi)展就業(yè)幫扶，不定時(shí)進(jìn)行食品、水電費(fèi)等專項(xiàng)消費(fèi)券發(fā)放。

繼續(xù)強(qiáng)化“以舊換新”政策力度，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。進(jìn)一步拓展家電、新能源汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，將其他耐用品如家具、手機(jī)等電子產(chǎn)品等納入補(bǔ)貼范疇。推動(dòng)二手交易市場(chǎng)與廢品回收市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，完善相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則和服務(wù)，消除消費(fèi)者對(duì)更新?lián)Q代的后顧之憂。

中期布局：推進(jìn)財(cái)金協(xié)同，筑牢消費(fèi)支撐。推動(dòng)適度寬松貨幣政策向消費(fèi)領(lǐng)域精準(zhǔn)傾斜是促進(jìn)消費(fèi)的重要手段。例如，降低住房貸款利率，減輕購(gòu)房者負(fù)擔(dān)，刺激房地產(chǎn)市場(chǎng)需求；簡(jiǎn)化消費(fèi)信貸手續(xù)，滿足消費(fèi)者旅游、教育等多元化消費(fèi)需求。同時(shí)，保障貨幣供應(yīng)量合理增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

深化財(cái)稅體系改革是筑牢消費(fèi)支撐的關(guān)鍵舉措。制定消費(fèi)政策組合，如為暫時(shí)困難的餐飲旅游業(yè)等提供扶持政策。提高財(cái)政資金效能，確保資金精準(zhǔn)投向?qū)οM(fèi)增長(zhǎng)具有關(guān)鍵拉動(dòng)作用的領(lǐng)域。逐步調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，減少對(duì)基建、行政供養(yǎng)人員的投入，增加對(duì)民生領(lǐng)域的支出。

從供給端發(fā)力是繁榮消費(fèi)市場(chǎng)的重要途徑。加大對(duì)高端制造業(yè)、新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼等方式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。培育數(shù)字文化娛樂(lè)、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

長(zhǎng)期謀劃：加大制度革新，穩(wěn)固消費(fèi)基本盤。進(jìn)一步改善收入分配結(jié)構(gòu)是提高居民消費(fèi)能力的核心任務(wù)。完善居民工資增長(zhǎng)機(jī)制，確保工資收入與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步。加大稅收調(diào)節(jié)作用，通過(guò)稅收轉(zhuǎn)移支付，增加中低收入群體的可支配收入。增加農(nóng)民收入來(lái)源，縮小城鄉(xiāng)差距，為消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加快城鎮(zhèn)化建設(shè)是擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要戰(zhàn)略。推進(jìn)農(nóng)民市民化進(jìn)程，完善戶籍制度，為農(nóng)民工提供平等的公共服務(wù)和社會(huì)保障，穩(wěn)定其在城市發(fā)展的預(yù)期。通過(guò)購(gòu)房補(bǔ)貼等政策措施，釋放農(nóng)民工城市購(gòu)房消費(fèi)需求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

全方位健全社會(huì)保障體系是消除居民消費(fèi)后顧之憂的關(guān)鍵舉措。逐步提高養(yǎng)老金待遇水平，縮小行業(yè)與地區(qū)差距；擴(kuò)大醫(yī)保報(bào)銷范圍，提高報(bào)銷比例；增加普惠性教育資源供給，減輕家庭教育支出壓力，充分提高居民的消費(fèi)信心和安全感，從根本上改善居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期。

總之，提振消費(fèi)絕非一蹴而就之事，而是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需長(zhǎng)短策并舉、全方位多維度發(fā)力，打出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、惠民生、強(qiáng)發(fā)展的“組合拳”。唯有如此，方能破解消費(fèi)不振難題，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。

本文社會(huì)科學(xué)報(bào)

作者：史清華

編輯：胡聞?wù)?/p>

責(zé)編：顧舒徐