近年來，首發經濟憑借獨特的品牌效應和創新體驗，成為消費市場的新風口。東莞正積極布局首發經濟，拉動本地消費升級、吸引高端消費回流。首發經濟緣何能獲得消費者熱捧？面對周邊消費中心城市的虹吸效應，東莞如何發揮優勢，走出差異化發展路徑？首發經濟又能否成為東莞商業轉型的新引擎？

為此，南方+記者專訪了中山大學嶺南學院經濟學系教授林江，了解東莞首發經濟何以得“新”應“首”。

中山大學嶺南學院經濟學系教授林江。

南方+：從發展首店經濟慢慢轉變為首發經濟，背后的驅動因素是什么？

林江：首店經濟是引入已有品牌，首發經濟則強調原創性和品牌的首發。這種轉變反映了東莞從單純的銷售向品牌創造和產業鏈升級的轉變。首發經濟對東莞的營商環境、制造產業鏈、品牌研發和人才提出了更高要求，有助于提升東莞的城市首位度和商業影響力。通過首發經濟，東莞可以進一步提升商業地位，推動經濟高質量發展。

南方+：東莞發展首發經濟對拉動消費有哪些促進作用？

林江：東莞不缺少購物的場所，傳統商場數量很多，但普遍商業能級不高，缺乏特色。周邊城市的消費吸引力更強，本地高端消費者流失嚴重。通過引入高端品牌和創新銷售模式，發展首發經濟，有助于提升東莞的商業能級和消費層級，吸引本地高端消費回流，逐步將城市定位從“制造業中心”轉向“消費中心”，吸引更多高端品牌入駐。

不久前開業的盒馬鮮生東莞首店。

南方+：東莞發展首發經濟有哪些優勢和劣勢？

林江：優勢主要體現在以下幾個方面：市民可支配收入高，消費能力強，他們既有消費能力，也有消費意愿；文化包容性強，有利于吸引更多高端品牌和消費者；交通便利，地處粵港澳大灣區核心地帶，能夠承接周邊城市的消費輻射。

當然，也面臨一些劣勢，東莞長期以制造業聞名，城市形象更多是“世界工廠”，這使得高端品牌對東莞的認可度較低，難以吸引頂級奢侈品牌入駐。

南方+：對政府和企業而言，要如何推動首發經濟在東莞健康發展？

林江：政府需要統一和加強對首發經濟的認知，通過深入的市場調研，了解東莞商業的現狀和問題，尤其是高端消費市場的短板，針對性制定政策。其次，加強頂層設計，推動制度創新。首發經濟具有一定的偶然性，傳統的“先試點、后推廣”模式可能并不適用。政府需要鼓勵創新，提供更靈活的政策支持。

首發經濟不僅是銷售渠道的創新，更是品牌價值和產品差異化的體現。企業需要加強品牌建設和產品創新，通過原創設計、高質量生產和獨特消費體驗，提升品牌附加值和市場競爭力。

去年10月，山姆會員商店東莞店開業，現場大排長龍。

南方+：東莞發展首發經濟，如何在保持“新”意的同時，契合本地消費特色和市場需求，真正做到得“新”應“首”，實現可持續發展？

林江：關鍵在于發展專業化市場，如家具、布料等，深挖產業鏈潛力，推動供應鏈的深度發展。專業化市場不僅服務于消費者，還能培養供應鏈，推動產業鏈的深度發展。同時，東莞還可以依托本地特色產業和制造業優勢，打造獨特的首發經濟模式，通過創新技術提升產品附加值，打造具有地方特色的高端消費品牌。

統籌：戴雙城

撰文：林海金 何綺瑩 王穎

受訪者供圖

林海金；何綺瑩；王穎

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