為了更好地幫助商家抓住平臺機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)年貨節(jié)經(jīng)營新增長,阿里媽媽最新上線快消行業(yè)經(jīng)營藍(lán)寶書解碼行業(yè)最新趨勢熱點(diǎn)與營銷投放策略,助力商家迅速提效追漲,穩(wěn)步創(chuàng)收新業(yè)績。

年貨節(jié)快消行業(yè)經(jīng)營洞察

護(hù)膚和彩妝行業(yè)CNY期間搜索趨勢逐漸增強(qiáng),尤其彩妝行業(yè)節(jié)日送禮心智更為突出。同時(shí),兒童過年穿新衣、出行游玩等節(jié)日消費(fèi)需求也推動(dòng)母嬰行業(yè)年貨節(jié)GMV不斷增長。因此商家需提前布局捕獲大促高峰流量承接生意轉(zhuǎn)化。

年貨節(jié)快消行業(yè)人群洞察

禮贈(zèng)人群性別更加均衡,年齡構(gòu)成輕熟化,其中男性用戶顯著;另一方面,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上禮贈(zèng)人群呈高端化趨勢,圍繞美妝護(hù)膚行業(yè)春節(jié)消費(fèi)場景,禮贈(zèng)人群更傾向選擇護(hù)膚與面部底妝產(chǎn)品,其中國貨親情禮贈(zèng)營銷有較大的生意增長空間。

阿里媽媽快消行業(yè)年貨節(jié)投放策略

針對美妝護(hù)膚與母嬰行業(yè),在淘外營銷場景上,商家可借助阿里媽媽「UD品牌」開展全域媒體聯(lián)投計(jì)劃,提升品牌曝光度;同時(shí)在淘內(nèi)搜索與內(nèi)容場景配合使用阿里媽媽「品牌特秀&ShowMAX」、「淘內(nèi)開屏Topshow」等工具,幫助商家精準(zhǔn)算法人群攔截,不斷拉新拓圈以加強(qiáng)種草成交轉(zhuǎn)化。

針對行業(yè)四大生意類型商家在人群高效投放策略上,可靈活借助阿里媽媽數(shù)智產(chǎn)品進(jìn)行定制化組合:通過阿里媽媽「UD品牌」、「全站推廣」等打通淘內(nèi)外流量全場景滲透,加強(qiáng)品牌曝光最大化;同時(shí)配合使用阿里媽媽「萬相臺無界版」智能聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵詞、人群、貨品及內(nèi)容四大場景運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同爆發(fā),穩(wěn)抓大促生意增量。

阿里媽媽年貨節(jié)「歲末狂歡消耗返」

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