近年來，中國男性顏值經濟市場發展迅速，男性對個人形象和外觀的重視程度不斷提升，男性護膚品、化妝品及美容服務的消費需求逐年增長。男性消費者趨向于追求高品質和個性化的產品，對于品牌和效果有更高的要求。電商平臺和社交媒體成為他們獲取信息和購買產品的主要渠道，這也為品牌營銷提供了新的機遇。隨著男性顏值經濟的崛起，相關產業如男性護膚品、化妝品、時尚服飾等領域將迎來新一輪增長。投資者可以關注這些領域的創新品牌和科技應用，把握市場趨勢，尋找投資機會。

2024年中國消費者對男性進行顏值管理的看法

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在消費者對男性進行顏值管理的看法調查中，有44.27%的消費者認為比較需要，是對自己和別人的尊重；另有36.76%的消費者認為很需要，可以提升整體形象和增強自信心。相比之下，對男性進行顏值管理持否定態度的消費者很少，6.52%的消費者認為不需要，男性重點在于能力和才華；3.75%的消費者認為不是很需要，不是很差就行。

從數據來看，大多數消費者都肯定了男性進行顏值管理的必要性。在傳統觀念中，美容、時尚等領域主要針對女性，而如今性別平等意識逐漸增強，男性對于美的需求大大增加，社會對男性注重外表的行為更加包容。現代男性越來越注重自身形象和外在表現，意識到良好的形象可以提升個人魅力和競爭力，因此愿意在形象塑造上投入時間和金錢。

2024年中國消費者購買男性化妝品、護膚品信息的渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在購買男性化妝品、護膚品信息的渠道中，電商品牌旗艦店（如淘寶）以45.65%的占比位居榜首。緊跟其后的是，線上化妝品自營店鋪/小程序和購物中心化妝品專柜，其占比分別為43.48%和40.34%；線下化妝品店也是主要的購買渠道，占38.65%。

線上網購以其便利性和豐富性有著明顯優勢，與此同時，消費者看重渠道的可靠性和專業性。旗艦店通常代表著品牌官方，消費者在這類店鋪購買會更有安全感，認為其產品質量更有保障，能有效避免買到假貨的風險。官方旗艦店往往能提供更完善的售后服務，比如退換貨政策、產品咨詢等，這也吸引了眾多男性消費者選擇在此渠道購買。線上化妝品自營店鋪 / 小程序往往專注于化妝品、護膚品領域，有著較為專業的選品和產品推薦。它們會根據男性皮膚特點、使用場景等對商品進行分類整理，能幫助不太熟悉化妝品、護膚品的男性消費者更精準地挑選適合自己的產品。

2024年中國消費者購買男性化妝品的原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在消費者購買男性化妝品的原因調查中，超一半消費者是因為日常使用需要，占比為53.86%；51.93%的消費者購買男性化妝品是因為在重要場合可以讓自己更精神。迎合伴侶期待購買男性化妝品的消費者占36.96%，出于嘗試新品和職業需要的占比分別為34.78%、34.54%。

隨著社會觀念的改變，男性對于顏值管理的重視程度在不斷提高，化妝品逐漸被納入男性日常的生活習慣之中。在現代社交環境中，男性愈發看重自身在重要社交、商務等場合的形象呈現。重要場合往往關乎第一印象、個人形象塑造，以及社交關系的拓展等，化妝品有助于在這些場合中展現出更好的自己，贏得他人的認可與尊重。這意味著重要場合是男性化妝品消費的強大驅動力，化妝品品牌可有針對性地研發、營銷產品，更好地迎合這部分市場需求。

2024年中國消費者購買男性化妝品時的考慮因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在購買男性化妝品時，質量是首要考慮因素，其占比為44.44%。安全和品牌緊隨其后，占比分別為43.48%和42.27%。

化妝品是直接涂抹于皮膚之上的產品，其質量好壞關乎使用效果，以及是否會對皮膚健康產生不良影響。消費者高度重視男性化妝品品質，在選購時，更傾向于那些能夠真正達到預期功效，質地、配方等各方面都經得起考驗的產品。同時，品牌在男性化妝品購買決策中也起著重要作用。知名品牌往往意味著在產品質量、安全保障、研發實力等方面有一定的積累和口碑，消費者會基于以往對品牌的認知、他人的推薦，以及品牌在市場上的形象等做出購買決策。從長遠來看，高質量、安全的產品更有可能贏得消費者的信賴，促使他們形成重復購買的習慣，這對品牌建立良好的口碑、穩固市場份額有著關鍵作用。

2024年中國消費者了解男性化妝品/護膚品信息的渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在了解男性化妝品/護膚品信息的渠道中，抖音、視頻號等短視頻平臺以47.58%的占比位于榜首。社交平臺和電商平臺分別以44.44%和44.20%的占比位列第二、第三。

短視頻平臺、社交平臺、電商平臺在內容傳播方面各有優勢。短視頻平臺依靠強大的算法推薦系統，能夠根據消費者的瀏覽歷史、興趣偏好等，精準地推送相關的男性化妝品和護膚品內容，讓消費者更容易接觸到符合自己需求和關注點的信息，都能快速獲取針對性的推薦，大大提高了消費者獲取有用信息的效率。社交平臺其強大的社交互動功能吸引了大批消費者。社交平臺上的意見領袖如美妝達人、好物推薦官，他們擁有大量的粉絲群體，能帶動整個平臺上相關信息的傳播和擴散，引導消費者購買推薦產品。電商平臺最大的優勢在于能夠將眾多品牌、不同類型的男性化妝品和護膚品信息進行集中整合展示，實現了信息了解與購買行為的無縫銜接。當消費者在平臺上獲取到感興趣的男性化妝品或護膚品信息后，可以直接下單購買。

2024年中國消費者男性化妝品/護膚品的年總花費金額

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國消費者男性化妝品/護膚品的年總花費金額在1001-5000元占比最高，為43.00%；27.78%的消費者在男性化妝品/護膚品上的年總花費金額在500-1000元；15.93%的消費者在男性化妝品/護膚品上的年總花費金額在5001-10000元。

大部分消費者愿意在化妝品/護膚品上投入一定的資金，并且更傾向于購買品質相對有保障、功能較為多樣的中高端產品。他們并非只看重價格低廉的基礎款，而是追求產品在功效、使用體驗等方面，體現出一種相對理性且注重品質的消費習慣。

2024中國消費者認為男性化妝品/護膚品需要改進的方向

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，51.69%的消費者認為需要提高商品的性價比，48.31%的消費者認為需要增加產品設計的創意（符合潮流），47.10%的消費者認為需要提高產品的質量，46.86%的消費者認為需要豐富商品種類，43.72%的消費者認為需要增加專門的服務人員。

消費者對商品性價比的重視充分體現出當前男性消費者在購買化妝品和護膚品時的理性態度。性價比成為影響消費者決策的關鍵因素之一，企業若能在保證產品質量的基礎上，合理控制成本、優化價格體系，推出高性價比的產品，將更容易獲得消費者的青睞。同時，產品設計創意同樣重要。現代社會審美不斷變化且個性化趨勢明顯，消費者希望產品不僅在內在質量上過硬，外在也能體現出潮流感和獨特性，從而彰顯個性。目前，美妝行業仍是女性主導消費市場，男性化妝品/護膚品種類較少且較為單一。數據顯示，男性消費者在化妝品和護膚品方面的需求日益多元化和個性化，這說明化妝品企業在挖掘市場潛力，提供多元商品有著巨大的發展空間。

本文數據節選自艾媒咨詢發布的中國男性顏值經濟市場發展狀況與消費行為調查數據數據集，完整版共21條數據，點擊數據集名稱查看完整版數據。