在當(dāng)今快速迭代的營(yíng)養(yǎng)品環(huán)境中，品牌的成功不再僅僅依賴(lài)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品質(zhì)量，更多地依賴(lài)于其品牌核心資產(chǎn)，它會(huì)隨著品牌的發(fā)展，價(jià)值不斷擴(kuò)大。它們不僅代表著品牌的聲譽(yù)和實(shí)力，更是品牌持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)的重要基石。

于品牌而言，如何打造屬于自己的品牌資產(chǎn)，是一個(gè)永恒話(huà)題。而市場(chǎng)地位認(rèn)證的獲得，只是品牌資產(chǎn)的一個(gè)起點(diǎn)。

市場(chǎng)認(rèn)證：品牌的有力背書(shū)

市場(chǎng)地位認(rèn)證在品牌發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。市場(chǎng)認(rèn)證包括各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)認(rèn)可等，它們不僅證明了品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力，還為品牌贏得了消費(fèi)者的信任和尊重。通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)證的有力背書(shū)，品牌能夠進(jìn)一步提升自己在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度，從而鞏固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品層面認(rèn)證

頤膳師在藥食同源領(lǐng)域的成功，很大程度得益于頤膳師理念與品類(lèi)的創(chuàng)新，寒可飲、消清飲、健脾飲、溫中飲、化濕飲、黃金七天等多元產(chǎn)品矩陣，覆蓋從“嬰”到“母”，為渠道探索調(diào)理型門(mén)店轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的支撐。

近日，頤膳師318舒甘飲以其在舒肝領(lǐng)域的建設(shè)，登榜“SO health營(yíng)養(yǎng)健康食品最具創(chuàng)新力TOP100”榜單，進(jìn)一步鞏固了它在消費(fèi)者心中高端、專(zhuān)業(yè)的品牌形象。

品牌層面認(rèn)證

例如作為“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的代表，空之樹(shù)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)微量元素協(xié)同搭配。近日，憑借卓越表現(xiàn)和行業(yè)貢獻(xiàn)，空之樹(shù)榮幸成為山東省微量元素科學(xué)研究會(huì)的“2024年度新會(huì)員單位”。

不僅讓消費(fèi)者直觀地認(rèn)識(shí)到空之樹(shù)在“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”市場(chǎng)的地位，也使其在競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。此外，權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)空之樹(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)卓越的認(rèn)可，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任。

行業(yè)層面認(rèn)可

2024年9月19日，作為森寶集團(tuán)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，受邀森寶第二屆全國(guó)學(xué)術(shù)會(huì)議，發(fā)布了森寶健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)建“第四終端”——即融合線上線下、注重專(zhuān)業(yè)與服務(wù)的健康消費(fèi)場(chǎng)景，并促進(jìn)菌衡&森寶診所的正式揭幕。

這一舉措不僅彰顯了森寶對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)療與健康管理深度融合的堅(jiān)定信念，而“第四終端”這一創(chuàng)新模式的成功實(shí)施，不僅將為森寶帶來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇，更將引領(lǐng)整個(gè)大健康行業(yè)邁向更加個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、便捷化的新時(shí)代。

品牌資產(chǎn)：構(gòu)建品牌資產(chǎn)的三大維度

1、品牌知名度：塑造獨(dú)特品牌形象

品牌資產(chǎn)的第一個(gè)要素是品牌知名度。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌有一定的認(rèn)知和了解時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)中有一席之地。

大力進(jìn)行品牌推廣：通過(guò)廣告、宣傳活動(dòng)、社交媒體等渠道擴(kuò)大品牌曝光，提升品牌知名度。

與有影響力的合作伙伴合作：與知名公眾人物、明星或其他有影響力的品牌進(jìn)行合作，借助他們的影響力將品牌推向更廣泛的受眾。

利用品牌故事進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)講述品牌背后的故事和核心價(jià)值觀，引起消費(fèi)者共鳴和情感共振，提高品牌知名度。

頤膳師：陪伴初創(chuàng)型品牌頤膳師憑借藥食同源的浪潮，成功抓住年輕一代的消費(fèi)心理。根據(jù)頤膳師創(chuàng)立初衷將傳統(tǒng)中草藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代生物科技的魔力結(jié)合。

首創(chuàng)了“月派體質(zhì)調(diào)理”，深入挖掘王明月教授與月派調(diào)理之間不解之緣，更傳遞了頤膳師品牌致力于女性體質(zhì)調(diào)理、呵護(hù)健康生活的品牌使命。并提出“調(diào)理新漢方，頤膳護(hù)健康”的品牌口號(hào)，致力于打造中醫(yī)智慧、科技創(chuàng)新、關(guān)懷呵護(hù)的頤膳師品牌形象。

2、品牌聯(lián)想：深化品牌內(nèi)涵

品牌資產(chǎn)的第二個(gè)要素是品牌聯(lián)想。消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的印象往往是通過(guò)與品牌相關(guān)聯(lián)的形象、符號(hào)和情感來(lái)建立的。

建立品牌標(biāo)識(shí)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：設(shè)計(jì)并運(yùn)用與品牌核心理念相符的標(biāo)志、圖形和色彩，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌聯(lián)想。

傳遞一致的品牌故事和價(jià)值觀：通過(guò)品牌的傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，始終強(qiáng)調(diào)品牌的核心故事和價(jià)值觀，以形成穩(wěn)定的品牌聯(lián)想。

與目標(biāo)受眾展開(kāi)互動(dòng)：通過(guò)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，了解他們的需求和喜好，并根據(jù)這些信息調(diào)整品牌傳播策略，促使受眾將品牌與積極的聯(lián)想聯(lián)系在一起。

空之樹(shù)：一個(gè)始終秉持自然、健康、可持續(xù)理念的營(yíng)養(yǎng)品品牌，其產(chǎn)品與品牌文化深深植根于大自然的饋贈(zèng)之中。以“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”重新定義空之樹(shù)的營(yíng)養(yǎng)品調(diào)理概念，

可以更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者群體，精確定位自己的產(chǎn)品和品牌形象，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。這樣做不僅能夠獲得更高的市場(chǎng)份額，還能建立起與目標(biāo)消費(fèi)者的深度互動(dòng)和長(zhǎng)期關(guān)系。

3、品牌忠誠(chéng)度

品牌資產(chǎn)的第三個(gè)要素是品牌忠誠(chéng)度。建立忠誠(chéng)的消費(fèi)者群體是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)樗麄儾粌H能夠長(zhǎng)期支持品牌，還會(huì)主動(dòng)向他人傳播品牌價(jià)值：

提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)：始終追求產(chǎn)品或服務(wù)的卓越質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，并通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

打造獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)：在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品展示、便捷的購(gòu)物環(huán)境和個(gè)性化的售后服務(wù)等方式，提供獨(dú)特和愉悅的用戶(hù)體驗(yàn)。

建立品牌社群和互動(dòng)平臺(tái)：通過(guò)線上線下的活動(dòng)，搭建品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的橋梁，增強(qiáng)消費(fèi)者的歸屬感和忠誠(chéng)度。

森寶：通過(guò)“第四終端”創(chuàng)新模式，融合“產(chǎn)品+服務(wù)+儀器+診斷”的全方位健康管理模式，引入前沿的微生物檢測(cè)技術(shù)、個(gè)性化的菌群調(diào)節(jié)方案以及科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)策略，為顧客提供前所未有的定制化健康管理體驗(yàn)。真正實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)為中心，讓健康管理觸手可及、精準(zhǔn)有效。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，品牌資產(chǎn)的作用將越來(lái)越重要。它們共同推動(dòng)著品牌在有限的消費(fèi)者心智中占據(jù)品類(lèi)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，為品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)和市場(chǎng)領(lǐng)先提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

在創(chuàng)建新品牌時(shí)，品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度是值得重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)維度。通過(guò)實(shí)施相關(guān)策略和借鑒成功的品牌案例，可以為自己的品牌賦予更多的價(jià)值，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。