國內多地的茅臺冰淇淋門店出現閉店？

今天（1月10日），南都·灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到， 市場消息稱貴州茅臺多地的冰淇淋門店出現閉店情況，并稱包括廣州等地運營團隊已解散等。

對于相關市場消息，10日下午，貴州茅臺相關負責人表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。 “當下，對于冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮”。

與此同時，針對“閉店”等相關說法，10日下午，南都·灣財社記者走訪了茅臺冰淇淋在 廣州國金天地的門店， 發現該門店正常開業，且有消費者在門店中消費。對于旗艦店是否閉店，店員表示目前仍正常開業，至于運營團隊解散等，對方表示“不清楚”。

廣州的茅臺冰淇淋門店仍在正常營業。南都·灣財社記者 貝貝 攝

據南都·灣財社記者了解，茅臺冰淇淋是2022年貴州茅臺上線的跨界新品，上線之后便受到社會各界關注，其主要目標是打開年輕消費群體。在上線之初，貴州茅臺方面規劃是希望通過冰淇淋這一年輕人喜愛的產品，讓年輕群體接觸到茅臺，從而實現B端到C端的破圈效應。

從數據來看，茅臺冰淇淋也達到在年輕群體乃至消費群體傳播的效果，根據2024年半年報數據，貴州茅臺的酒店和茅臺冰淇淋業務合計帶來 2.17億元收入；而在2023年則是創造了 4.74億元的收入，若以冰淇淋業務作為橫向對比，茅臺冰淇淋上線后一直處于較快的成長期。

針對茅臺冰淇淋未來如何出售，有接近貴州茅臺的人士表示， 未來茅臺冰淇淋或在遵義茅臺鎮茅臺國際大酒店、三亞海棠灣茅臺度假村等線下銷售渠道購買，“作為酒的周邊產品，從銷售渠道可以看出，茅臺冰淇淋的業務范圍雖然收縮了，但更加明確了作為酒旅融合特色產品的定位”。

針對茅臺冰淇淋未來的動向和布局，南都·灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。