在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，品牌如何精準觸達消費者、引領行業(yè)趨勢，成為衡量其市場競爭力的重要標尺。1月9日，紅豆居家憑借其在內衣行業(yè)的卓越表現(xiàn)與創(chuàng)新實踐，榮獲巨量引擎頒發(fā)的“年度行業(yè)標桿獎”，彰顯了經(jīng)典國貨品牌在新時代的強勁發(fā)展動力。

面對存量時代卷得飛起的現(xiàn)狀，紅豆居家憑借策略創(chuàng)新，在數(shù)字化整合經(jīng)營與營銷領域取得了突破性進展。成為了首個抖音服飾商家團購GMV破百萬的品牌，線下核銷率也達到了70%以上。

內容為王，注重情緒價值和情感認同打動消費者

紅豆居家深知，在信息爆炸的時代，優(yōu)質內容才是打動消費者的關鍵。因此，紅豆居家精心策劃并構建了一個由“30位品宣達人調性種草+800位實探達人走量式門店曝光”組成的全方位達人種草矩陣。這些達人通過場景化的穿搭分享、情景劇式的軟植入，巧妙融入“旅行好物”“秋日必備”“智商稅”等熱門話題和吸睛詞匯，不僅成功激發(fā)了用戶的好奇心，更吸引了大量潛在消費者的目光。

與此同時，紅豆居家還注重顧客視角的探店記錄和好物分享，這些真實、生動的用戶聲音，讓用戶感受到了品牌的溫度和情感認同，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

為了進一步提升品牌影響力，紅豆居家還打造了沉浸式云端柔軟體驗直播間。在這里，新品發(fā)布不僅僅是產(chǎn)品的展示，更是一次品牌故事的講述，讓消費者在享受視覺盛宴的同時，更深入地了解品牌理念和產(chǎn)品特色。

正是這些優(yōu)質內容和舒適產(chǎn)品的雙重加持，激發(fā)了KOC和普通用戶的參與熱情。他們紛紛開啟線下探店眾測任務，不僅迅速提升了“紅豆絨”產(chǎn)品的知名度，更成功將線上流量引導至線下門店，實現(xiàn)了線上線下的無縫對接。

在這一套精心策劃的營銷組合拳下，紅豆居家成功實現(xiàn)了從被動等待顧客上門到主動吸引顧客的華麗轉身。這一轉變不僅為品牌帶來了新的增長點，更在消費者心中樹立了更加鮮明、有溫度的品牌形象，有效提升了品牌影響力。

口碑為基，用戶信賴驅動銷量飆升

紅豆居家的營銷策略不僅吸引了大量首購新客，還成功提升了復購老客的黏性。認知人群和興趣人群的數(shù)量均實現(xiàn)了倍級增長，充分證明了紅豆居家在抖音平臺的營銷策略取得了顯著成效。同時，“國貨之光”“老牌國貨可信賴”“質量好還不貴”等品牌利益點得到了用戶的廣泛認可，進一步提升了品牌的口碑和美譽度。

紅豆居家的明星產(chǎn)品——紅豆絨棉花糖3.0，在912超柔寵粉節(jié)期間實現(xiàn)了273%的同比增長率，紅豆絨系列更是熱銷超1.7億。這一銷售業(yè)績不僅驗證了紅豆居家產(chǎn)品的市場競爭力，還彰顯了其營銷策略的成功。

展望未來，紅豆居家將充分利用其遍布全國的1658家品牌連鎖門店數(shù)量優(yōu)勢，以內容為驅動，通過職人矩陣的內容打造與宣發(fā)，進一步吸引用戶關注。紅豆居家將實現(xiàn)經(jīng)營與營銷的雙線協(xié)同，以創(chuàng)新的營銷策略引領行業(yè)新潮流，為消費者帶來更多舒適體驗。同時，紅豆居家也將繼續(xù)秉承“用戶至上”的理念，不斷提升產(chǎn)品質量和服務水平，為消費者創(chuàng)造更多價值。