19元買下人生第一款FENDI？喜茶新品爆單，門店連原料都沒了

2023-05-18 22:05·

盡管新式茶飲跨界聯名已屢見不鮮，但像這兩天“FENDI+喜茶”這般火爆的屬實少見。在朋友圈、小紅書到處可見“FENDI黃”，小米創始人雷軍在微博分享，喜茶門店的柜臺也幾乎全被新品占領。

5月18日，蹲守喜茶GO小程序，嘗試購買新款飲品“FENDI喜悅黃”，營業時間（10：00）一開始，小程序就多次出現異常，顯示訪問繁忙，等到可以正常使用時，搭售周邊的套餐已顯示售罄。

中午，來到杭州某喜茶門店，門店內并沒有排滿長隊的場景，客流較少。但是柜臺上擺滿了飲品，大多為線上和外賣訂單。一旁等待的外賣小哥告訴，他這單共有24杯，全部都是這個新品。

上述門店的店員則表示：“已經很久沒這么忙了。杯墊、徽章周邊昨天就賣光了，現在新品的原料也用完了，就沒法做了。后面補貨之后才會上架。如果要點其他飲品的話，起碼還要等四五十分鐘。”

此前，喜茶宣布與奢侈品牌FENDI合作，推出聯名飲品“FENDI喜悅黃”，原料采用芒果、鮮橙、百香果等黃色系水果，單杯售價19元，同時還推出兩杯38元的“限定喜悅”套餐，在兩杯飲料外搭配了杯墊、徽章、印有FENDI標識的手提袋等周邊產品。新款飲品與周邊產品的銷售時間為5月17日至6月16日。在二手交易平臺上，已有不少用戶在售賣這些周邊，徽章+紙杯+紙袋的價格在50元左右。

對此，要客研究院院長周婷指出，從目前的市場反饋來看，這已經是一次非常成功的跨界聯名合作了。雙方都獲得了大量流量，對喜茶而言，直接促進了產品的銷售并借機提升品牌形象；對FENDI而言，則獲得了擴展新客戶的機會。

事實上，在此次聯名之前，喜茶也曾與藤原浩、夢華錄、原神等IP進行合作。其中，喜茶與夢華錄聯名產品“紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶”首日售出30萬杯，喜茶與原神聯名相關話題也“霸榜”熱搜多次。

通過聯名創作熱度，推銷自家飲品的也不止喜茶一家。今年以來，奈雪的茶就分別與武林外傳中國奇譚等IP聯名，推出多款限定奶茶和周邊產品，瑞幸也曾與椰樹集團、JOJO的奇妙冒險、哆啦A夢進行聯名。

不過咨詢公司弗若斯特沙利文的研究認為，與各種品牌的聯名，只能帶來短暫的市場熱度和難以維持的超高營業額，若想要長久持續地在現制茶飲市場上生存，并獲得一席之地，還是要依靠產品本身的口味和可靠性。