第一財經(jīng)

上海的應(yīng)先生2024年年底進(jìn)行家庭裝修，他想利用以舊換新政策買一臺洗碗機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)2024年補(bǔ)貼政策只覆蓋彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鳌㈦娔X八大類電器，他希望2025年也能覆蓋洗碗機(jī)等新興家電。而廣州的吳先生平日忙于工作，2024年沒留意到以舊換新政策，他希望2025年可以享受補(bǔ)貼福利。

他們的新年愿望將有機(jī)會實現(xiàn)。截至1月2日，已有超過13個省份宣布在2025年以舊換新補(bǔ)貼政策出臺前，延續(xù)2024年政策，以繼續(xù)穩(wěn)定國內(nèi)家電市場的消費(fèi)信心。

按照2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議的要求，2025年要大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，加力擴(kuò)圍實施“兩新”（消費(fèi)品以舊換新和設(shè)備更新）政策。專家預(yù)測，2025年以舊換新政策將“擴(kuò)容”，并建議各地適當(dāng)降低參與商戶門檻、加快代墊補(bǔ)貼資金撥付速度。

受此影響，1月2日，2025年首個交易日，大部分主流家電企業(yè)股價飄紅。海信電器漲超5%，美的集團(tuán)、格力電器、蘇泊爾、TCL智家、老板電器、萬和電氣、飛科電器等均有不同幅度上漲。

多地宣布延續(xù)以舊換新政策

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建告訴第一財經(jīng)，據(jù)各地商務(wù)部門2024年12月30日至2025年1月2日18點的相關(guān)公告，湖北、河北、湖南、江蘇、貴州、上海、廣東、新疆、海南、廣西、吉林、福建、內(nèi)蒙古13個省份，以及陜西西安和渭南、山東青島、四川綿陽等地已宣布2025年延續(xù)以舊換新政策，其中不少地方具體的實施細(xì)則有待進(jìn)一步公布。

比如，海南省商務(wù)廳的官微1月2日公告，2025年1月1日起繼續(xù)實施家電、家裝家居補(bǔ)貼以及汽車報廢更新、汽車置換更新、電動自行車以舊換新補(bǔ)貼政策。2025年1月1日至2025年相關(guān)政策文件發(fā)布之日期間，家電、家裝家居補(bǔ)貼品類范圍和標(biāo)準(zhǔn)按照2024年政策執(zhí)行。

廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳的官方視頻號也透露，2025年1月1日至2025年以舊換新政策出臺期間，汽車、家電家居、電動自行車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)與2024年一致，家電（單臺）最高補(bǔ)貼2000元，手機(jī)、平板、智能手環(huán)等3C產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策近期將發(fā)布。

2024年3月，國家啟動消費(fèi)品以舊換新政策，并于當(dāng)年下半年開始發(fā)放國家補(bǔ)貼，如對一級、二級能效的家電分別補(bǔ)貼20%和15%。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年截至12月19日，3330萬名消費(fèi)者購買八大類家電5210萬臺，帶動銷售約2390.9億元，其中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超90%。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生對記者表示，2024年政策延續(xù)，保證了向2025年政策的平滑過渡。“從行業(yè)協(xié)會角度講，2024年政策的實施起到了很好的效果，我們擁護(hù)2025年政策繼續(xù)實施。根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會議的精神，2025年以舊換新還要‘?dāng)U圍’。”

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德認(rèn)為，在“國補(bǔ)”政策拉動下，2024年國內(nèi)家電市場的銷售額將突破9000億元，有望創(chuàng)歷史新高。由于部分潛在需求前置到2024年，對2025年市場會形成一定影響。2025年需求前置空間尚存，但銷售規(guī)模同比持平將有較大難度。隨著政策的持續(xù)滲透，將利好四至六級市場。由于2024年下半年國內(nèi)家電市場基數(shù)較大，2025年國內(nèi)家電市場增速有可能“前高后低”。

各地協(xié)會、商家做好配合

配合2025年以舊換新政策的過渡與實施，廣東省家電商會秘書長吳娟美向第一財經(jīng)透露，商會正在全力協(xié)助生產(chǎn)企業(yè)做商品信息入庫。

從企業(yè)舉動來看，京東集團(tuán)宣布，2025年消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼拉開帷幕，京東會承接國家補(bǔ)貼發(fā)放工作，在各省市的相關(guān)活動正在陸續(xù)上線中。

蘇寧易購表示，2025年將依托線上、線下渠道，繼續(xù)承接以舊換新政策實施，通過“走社區(qū)、下鄉(xiāng)村”打造一站式以舊換新服務(wù)，希望為消費(fèi)者帶來更多更好的家電與服務(wù)。

江西、甘肅、山東、內(nèi)蒙等地部分商家也已啟動2025年1月1日起政策延續(xù)的宣傳。

“以舊換新政策延續(xù)，利國、益商、惠民，一舉三得。”一名華南的零售商對記者表示。一名華東地區(qū)的經(jīng)銷商對記者說，希望國家加大消費(fèi)補(bǔ)貼的力度，增強(qiáng)消費(fèi)信心。

另一名商家也表示，希望2025年國家繼續(xù)實施以舊換新補(bǔ)貼政策，同時建議有關(guān)部門總結(jié)經(jīng)驗，并根據(jù)市場情況有張有弛地繼續(xù)實施。“刺激政策要遵循市場規(guī)則，張弛有度”。

政策如何“擴(kuò)圍”

對于以舊換新政策將如何“擴(kuò)圍”，吳咸建預(yù)計，2025年家電家居以舊換新消費(fèi)補(bǔ)貼會擴(kuò)大范圍（產(chǎn)品擴(kuò)容、網(wǎng)點擴(kuò)面），隨著政策細(xì)則的優(yōu)化完善，將會有更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷售企業(yè)加入“國補(bǔ)”實施陣營。

徐東生認(rèn)為，“擴(kuò)圍”一方面會考慮普及性，另一方面也將關(guān)注一些消費(fèi)升級需求類產(chǎn)品。

“2025年以舊換新政策將依然以促進(jìn)消費(fèi)為目的，圍繞綠色、智能家電普及展開。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部副部長劉冀元表示，估計“擴(kuò)圍”表現(xiàn)為在對一級、二級能效產(chǎn)品分別補(bǔ)貼20%、15%的力度不變的情況下，擴(kuò)大統(tǒng)一補(bǔ)貼的品類范圍，補(bǔ)貼總金額將比2024年提升，2025年中國家電市場的趨勢將是中高端產(chǎn)品驅(qū)動的結(jié)構(gòu)升級。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析稱，2024年“國補(bǔ)”政策在渠道上存在較高的規(guī)模門檻，受資質(zhì)限制，中小規(guī)模的經(jīng)銷商很難享受到政策帶來的市場紅利。建議新一期政策可在“國補(bǔ)”渠道范圍上做更細(xì)致的規(guī)定，維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定的競爭秩序。相應(yīng)地，中小經(jīng)銷商所覆蓋的用戶尤其是低線市場用戶，也將因此有更大機(jī)會同步享受到政策帶來的消費(fèi)紅利。

吳咸建也建議，各地應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)政策透明度，適當(dāng)降低參與商戶門檻，給個體戶等小微經(jīng)營主體提供公平參與政策實施的機(jī)會；各地還要進(jìn)一步加快代墊補(bǔ)貼資金撥付速度，切實減輕企業(yè)墊資壓力，提升參與企業(yè)的獲得感。

此外，業(yè)內(nèi)專家還從維護(hù)補(bǔ)貼秩序等角度提出了諸多建議。

裴東敏建議，為維護(hù)補(bǔ)貼秩序，避免價格欺詐、虛假交易等行為，需要生產(chǎn)企業(yè)和銷售渠道自我約束；也需要國家及地方政府提出明確的行為規(guī)范和管理制度，在資金核銷層面強(qiáng)化管理。

吳咸建提醒各地在執(zhí)行過程中，加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法檢查，規(guī)范價格、宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等市場管理；同時，利用升級的補(bǔ)貼系統(tǒng)，簡化補(bǔ)貼流程，優(yōu)化核銷手續(xù)，并構(gòu)建全國統(tǒng)一的線上線下身份核驗和補(bǔ)貼核銷的大數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)嚴(yán)查騙補(bǔ)套補(bǔ)、竄貨牟利等違法違規(guī)行為。

中信證券預(yù)計，2025年以舊換新的資金額度將提高到3000億元左右，手機(jī)以及更多家居家裝品類有可能會納入補(bǔ)貼范圍。中金公司曾預(yù)計，以舊換新政策如果財政補(bǔ)貼總額每增加1000億元，將有可能額外拉動社零總額2600億元，貢獻(xiàn)社零總額增速0.5個百分點。

“希望2025年家電廠商通過產(chǎn)品更新?lián)Q代，促進(jìn)消費(fèi)升級，實現(xiàn)提質(zhì)增效。”吳咸建表示。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長韓建華稱，2025年除了繼續(xù)利用好國家政策，家電企業(yè)持續(xù)成長還可從幾方面發(fā)力：布局物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，推動產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型，通過智能制造提升效率；覆蓋下沉市場，加強(qiáng)海外市場本土化運(yùn)營能力，布局新品類與新場景，開拓新興市場；打造智能家居生態(tài)體系，與年輕群體建立情感連接，提升品牌活力等。

劉冀元認(rèn)為，家電生意不再是簡單售賣電器，已進(jìn)入用戶經(jīng)營階段。家電需求挖掘一是在于對沉默和搖擺用戶的激活，不斷沉淀自己的用戶資產(chǎn)；二是在于堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，以高端、智能的產(chǎn)品不斷提升用戶價值。前者用戶的總量是有限的，但后者產(chǎn)品的價值是可創(chuàng)造的。

（本文來自第一財經(jīng)）