今天分享的是：2024快手電商大家電行業(yè)洞察報(bào)告-快手電商

報(bào)告共計(jì)：75頁(yè)

《2024快手電商大家電行業(yè)洞察》由快手電商、快手大數(shù)據(jù)研究院和快手商業(yè)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)部/數(shù)據(jù)策略組聯(lián)合發(fā)布，對(duì)快手電商大家電行業(yè)進(jìn)行了深入分析。

- 全新增量空間：

- 平臺(tái)價(jià)值：快手電商GMV增長(zhǎng)迅速，用戶數(shù)量和互動(dòng)量高，擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者生態(tài)，營(yíng)銷基建完善，廣告矩陣能滿足品牌營(yíng)銷場(chǎng)景。

- 內(nèi)容生態(tài)：大家電創(chuàng)作者內(nèi)容供給與消費(fèi)齊增，種草達(dá)人開辟品牌種草新模式，帶貨達(dá)人多元，行業(yè)人貨撮合助力品牌分銷破局，行業(yè)分銷規(guī)模再創(chuàng)新高。

- 行業(yè)增長(zhǎng)：大家電行業(yè)連續(xù)三年超100%高速增長(zhǎng)，自播達(dá)播結(jié)構(gòu)更健康，全域運(yùn)營(yíng)初見成效，泛貨架爆發(fā)，買家用戶規(guī)模破400萬(wàn)，購(gòu)買力迅速提升。

- 潛力人群空間：大家電興趣用戶量增加，以男性、31 - 40歲社會(huì)中堅(jiān)力量人群為主，新線社會(huì)中堅(jiān)、新線銀發(fā)用戶是主要細(xì)分受眾。用戶對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)相關(guān)視頻關(guān)注度高，熱衷國(guó)貨品牌，更傾向于在品牌官方直播間購(gòu)買，追求更直觀的降價(jià)，對(duì)各品類大家電有不同的需求和偏好。

- 2024年展望：消電家居行業(yè)2024年策略是以用戶為中心，內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)全域經(jīng)營(yíng)2.0，滿足全量用戶需求，建立優(yōu)價(jià)好物的消費(fèi)者心智。品牌自播將獲得多項(xiàng)重磅政策精準(zhǔn)扶持，達(dá)人分銷將搭建頭腰垂達(dá)人矩陣，試點(diǎn)工廠溯源、品牌專場(chǎng)新模式，泛貨架將重推快手商城，加速全域經(jīng)營(yíng)。營(yíng)銷活動(dòng)將升級(jí)，矩陣式營(yíng)銷IP助力品牌種收一體?？焓蛛娚虒⒊蔀閿?shù)碼家電行業(yè)線上TOP渠道，品牌經(jīng)營(yíng)可通過站內(nèi)種草、電商閉環(huán)和流量外溢實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?？焓执蠹译?024年核心策略包括建設(shè)家電下鄉(xiāng)美好鄉(xiāng)村，兩季項(xiàng)目將持續(xù)供給完善并整合超強(qiáng)資源矩陣，以舊換新將激活消費(fèi)品新活力。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容