文｜眸娛

被稱為AI元年的2024年，AI影視仍然在不斷拓寬邊界。

在近期舉辦的芒果招商會上，歡娛新劇《玉茗茶骨》出現(xiàn)在了芒果2025大劇片單中，打出的女尊、雄競、爽等元素頗具市場吸引力，編劇于正也同步在社交平臺上公開了該劇的AI先導(dǎo)片，點(diǎn)燃了觀眾和市場的熱情，視頻播放量將近150萬。

拋去AI不談，《玉茗茶骨》先導(dǎo)片中所展現(xiàn)的故事概念看點(diǎn)不少，試圖在劇中構(gòu)建一個(gè)女尊世界，女人進(jìn)行權(quán)利廝殺，而男人則是用來繁衍后嗣、維系家族利益的籌碼，強(qiáng)調(diào)女性的野心以及對榮耀的追求。

據(jù)于正本人透露，這個(gè)劇本足足有五位風(fēng)格完全不同的男二，本質(zhì)上還是迎合當(dāng)下女性觀眾的喜好，結(jié)合了女強(qiáng)、贅婿、雄競等熱門影視創(chuàng)作題材提煉出了一個(gè)新的類型。然而，頗有新意的故事內(nèi)容在AI技術(shù)的襯托下淪為了炮灰。

不到兩分鐘的AI先導(dǎo)視頻中，人物角色、背景畫面全部都是由AI生成，典型的AI美術(shù)風(fēng)格奪走了觀眾的全部注意力，和以過往影視作品借用AI進(jìn)行輔助創(chuàng)作不同，這是一段完完全全由AI生成的概念宣傳片。

《玉茗茶骨》先導(dǎo)片AI女主

客觀來說，AI先導(dǎo)片的宣傳方式頗有新意，也頗為大膽，但一個(gè)無法回避的問題在于，觀眾側(cè)對于AI影視的接受度并不高，AI特有的油膩畫風(fēng)、一位數(shù)字人臉上能看出無數(shù)位明星的影子，完全失去了真人實(shí)景的鮮活。

因而大部分觀眾對于《玉茗茶骨》先導(dǎo)片的評價(jià)是：你自己看看好看嗎？

雖然這個(gè)不太好的評價(jià)是指AI畫風(fēng)，而非故事內(nèi)容，但足以證明，在《玉茗茶骨》先導(dǎo)片中，AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)嚴(yán)重拖了故事劇情的后腿，甚至可以說AI先導(dǎo)片遮蔽了故事上的亮點(diǎn)。而這已經(jīng)不是AI影視第一次“翻車”了，行業(yè)所期待的以AI技術(shù)推動(dòng)影視制作進(jìn)行新一輪革命的可行性，正在被重新審視。

AI影視，越努力越翻車

2024年確實(shí)是AI技術(shù)大舉“入侵”影視行業(yè)的一年，多家頭部傳統(tǒng)影視公司投入大量人力、物力、財(cái)力下注，探索AIGC技術(shù)在影視制作上的應(yīng)用，并在電影、電視劇、短劇行業(yè)取得了階段性成果。

目前市場上AI影視大體可以分為兩類：

一類以AIGC技術(shù)作為項(xiàng)目開發(fā)的輔助工具，在影視創(chuàng)作階段起到輔助完善的作用。

比如今年暑期檔上映的兩部頭部大片，博納影業(yè)的《傳說》和閱文影視《異人之下》均使用了AI技術(shù)輔助創(chuàng)作。前者使用AI技術(shù)結(jié)合Deepfake（深度偽造）來還原年輕時(shí)候的成龍，后者的部分回憶劇情采用3D掃描結(jié)合AI技術(shù)打造一種全新的“2.5次元”影像質(zhì)感，還有如光線影業(yè)利用AI制作電影海報(bào)、最近熱播的《珠簾玉幕》片頭也是AI風(fēng)滿滿，AI技術(shù)已經(jīng)慢慢滲透進(jìn)了影視作品中。

另一類是AIGC生成式影視內(nèi)容，比如博納影業(yè)出品、即夢AI提供技術(shù)支持的科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》、快手可靈AI推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》、央視總臺推出了多部AI全流程微短劇，包括于正發(fā)布的《玉茗茶骨》先導(dǎo)片都是完全由AI生成，這類AI生成式內(nèi)容暫時(shí)還是集中在體量較小的視頻內(nèi)容進(jìn)行試水。

不能否認(rèn)，AI技術(shù)的應(yīng)用一方面拓寬了影視創(chuàng)作的題材內(nèi)容，尤其是在科幻、漫改等受制于CG特效制作成本較高、難度較大的類型賽道，大大降低了制作門檻；另一方面也確實(shí)降低了影視制作的時(shí)間成本和資金成本，成功實(shí)現(xiàn)了降本增效。

但問題在于，現(xiàn)階段AI影視所具備的優(yōu)勢大多是針對影視制作方的內(nèi)容創(chuàng)制，站在觀眾側(cè)來看，2024年的AI影視呈現(xiàn)的具體內(nèi)容無一例外全都翻車了。

目前來看，無論是以AI技術(shù)作為輔助工具制作影視內(nèi)容，還是AI生成式作品，都沒有做到讓觀眾滿意。

暑期檔聲勢浩大的《傳說》，前期最大的宣發(fā)噱頭就是“AI爆改成龍”，但數(shù)字人成龍單一的面部表情、毫無質(zhì)感的表演，只能看作是一個(gè)戲劇形象，缺失了真人表演的鮮活和情緒感染力，《異人之下》將真人拍攝畫面轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫畫風(fēng)的AI轉(zhuǎn)繪效果也沒有做到流暢自然。所以不出意外兩部頭部大片口碑票房雙雙崩盤，《傳說》票房僅有八千萬，而《異人之下》堪堪破億，大概率連成本都難以覆蓋。

相對于僅僅將AI技術(shù)作為輔助工具的影視作品，還能依靠明星演員、優(yōu)質(zhì)表演吸引到一部分觀眾，可以說是撲的轟轟烈烈，那么純AI生成式影視內(nèi)容基本上都是撲的無人問津，在拋棄了演員、表演因素之外，AI生成的畫面內(nèi)容并不具備較強(qiáng)的可觀性。

以博納大力推出的首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》為例，盡管打出了“目前所有AI視頻軟件能展現(xiàn)出來的最極限之作”的噱頭，但抖音話題播放量僅僅只有八千萬，甚至還比不上一些小成本、低質(zhì)量的無腦短劇。

事實(shí)上，現(xiàn)階段探索AI技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用具有一定的行業(yè)意義，但AI影視所呈現(xiàn)出的效果確實(shí)算不上成功。

市場對于AI影視還有多少興趣？

暑期檔《傳說》和《異人之下》失利之后，市場上出現(xiàn)一種說法：或許近五年內(nèi)，內(nèi)地電影行業(yè)都不會再考慮將AI融入電影了。

AI影視的持續(xù)翻車確實(shí)導(dǎo)致行業(yè)在一定程度上對AI技術(shù)祛魅了，一方面是當(dāng)下的AI影視還不夠成熟，AI技術(shù)的應(yīng)用并未給影視作品加分，反而頻頻出現(xiàn)拖后腿的情況；另一方面也是由于觀眾當(dāng)下對于AI影視的接受度并不高，AI甚至已經(jīng)成為了勸退觀眾的一大因素。

雖然AI已經(jīng)對影視創(chuàng)作產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，但影視行業(yè)對于AI技術(shù)的祛魅不會持續(xù)太久，目前頭部影視公司對于AI影視依舊抱有較高的熱情和期待。各大影視公司發(fā)布的2024半年報(bào)中，對AI影視的重視程度可見一斑。

華策影視是業(yè)內(nèi)較早投入研發(fā)AI技術(shù)的傳統(tǒng)影視公司，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為了公司的四大發(fā)展戰(zhàn)略之一。在2024半年報(bào)中華策也透露了報(bào)告期內(nèi)取得的研發(fā)成果，自研的“有風(fēng)”大模型已按通過國家生成式人工智能服務(wù)名單備案，利用AI大模型實(shí)現(xiàn)在影視項(xiàng)目開發(fā)鏈上的劇本側(cè)、制作側(cè)等環(huán)節(jié)工作效率的提升。

《玉茗茶骨》AI形象

光線傳媒2024半年報(bào)中也已經(jīng)表明，公司對市場上所有與影視制作有關(guān)的AI技術(shù)軟件幾乎都有嘗試使用，特別是近幾年大力發(fā)展的動(dòng)畫制作業(yè)務(wù)上，將動(dòng)畫制作的各個(gè)環(huán)節(jié)與AI技術(shù)相結(jié)合，在AI的應(yīng)用方面，光線傳媒未來將繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的態(tài)勢。

而在今年上影節(jié)舉辦的“當(dāng)IP遇見AI”圓桌論壇中，光線傳媒董事長王長田也表明了對于AI技術(shù)存在較高的預(yù)期，他認(rèn)為AI有望助力電影行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)降本增效，緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問題。

博納影業(yè)成立的AIGMS制作中心表明了公司探索AI影視的決心，唐德影視、慈文傳媒、阿里影業(yè)等多家頭部影視公司紛紛入局，AI技術(shù)“入侵”影視行業(yè)是一個(gè)不可逆的趨勢。

但一個(gè)無法回避的問題在于，影視創(chuàng)作是一門囊括了生命力和創(chuàng)造力的藝術(shù)，人的思想、審美和智慧是內(nèi)容創(chuàng)作的重要因素，這也是AI無法取代真人創(chuàng)作者的關(guān)鍵，技術(shù)應(yīng)該為故事服務(wù)，不夠成熟的AI技術(shù)現(xiàn)階段只停留在、也僅僅只能停留在一個(gè)輔助工具上。

盡管AI技術(shù)在當(dāng)下仍然被影視行業(yè)寄予了厚望，但不成熟的AI技術(shù)與尚未轉(zhuǎn)變觀念的觀眾群體，實(shí)現(xiàn)降本增效、成功變現(xiàn)倒也不用急于一時(shí)。