10月31日，快手電商對外發布雙11大促上半程的平臺成績、消費趨勢及優秀商達案例，并公布了大促下半程活動節奏及加碼政策。

10月12日-28日雙11活動期間，快手電商內容場及泛貨架場域迎來全域同頻爆發。成交破百萬直播間數量超1300個，成交同比增長超200%賣家數超5萬個。大牌大補百萬GMV單品數同比增長1390%，成交破千萬品牌數超250個，成交超百萬的超級單品數超2800個。

其中10月19日快手電商雙11正式期首日，快手電商首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個，首日泛貨架GMV同比增長 128%。10月19日-20日17點，超1.6萬位主播單場GMV超過去年雙11峰值。

多重補貼助力爆品銷售，大促勢能助推商達增長

在快手平臺補貼與國家補貼多重助力下，黃金珠寶、消電家居成為快手雙11熱銷類目。

10月19日-20日17點，黃金珠寶成為快手平臺整體GMV TOP1類目。年輕人上快手攢金豆成為新潮流，10月19日商家翠綠珠寶快手店鋪GMV達上千萬，金豆占比高達一半。10月新入駐快手的商家領豐金入駐首周GMV超千萬元。目前，快手站內攢金豆相關短視頻超2萬條。

在國家補貼助力下，10月19日-20日17點，快手用戶參與以舊換新國家補貼領券數超130萬張，國補首日GMV對比今年618增長670% 。10月19日-29日期間，洗衣機、電冰箱、智能床成為快手國家補貼銷量TOP3類目，10月19日當天歐派超跑軟床單日GMV近1億。

貂皮服飾、智能電動車、大興安嶺榛蘑等品質好貨及特色好貨也迎來熱銷。商家LuLu Studios8快手雙11皮草大場單場GMV超1200萬，誕生兩個百萬GMV單品。九號電動車快手雙11期間直播首秀單場GMV超700萬。快手電商也推出降溫補貼專項，10月19日-21日快手男裝羽絨服GMV環比增長126%，10月19日快手女裝毛呢外套GMV環比增長 138%。

10月19日-29日期間，東北大興安嶺榛蘑快手GMV同比增長122%，甘肅花牛蘋果快手GMV同比增長125%，遼寧朝陽大黃米快手GMV同比增長376%，快手平臺食品百貨品類百萬GMV單品超300個。

家庭囤貨剛需好物及小眾興趣類目同樣深受用戶歡迎。10月19日-29日，超能洗衣液26斤組合裝單品GMV超5000萬，參半牙膏9支囤貨裝單品熱賣21萬單。電動車擋風被、應季啟動電源等實用好物也在快手迎來快速增長，漁具釣竿在快手雙11期間GMV也超千萬。

快手雙11期間，商家達人的生意經營持續迎來增長。達人趙夢澈與羋姐通過與平臺策劃產品種草及爆品新模式實現業績爆發。其中，趙夢澈通過爆品營銷前置、爆品引領直播間高光時刻、播后掛車短視頻持續產出等舉措，10月26日實現單品訂單量突破100萬。羋姐通過深度策劃預熱視頻、高客單套裝配合天降券玩法，10月27日百萬GMV單品達28個。

不少中小達人也借勢平臺大促勢能完成經營躍遷實現歷史破峰。達人“懵圈妹妹”借勢快手雙11排位賽玩法配合平臺補貼，實現10分鐘單品百萬GMV成績達成，單場直播GMV突破千萬。達人“東北三胞胎一家”4個月時間從電商小白躍升為百萬GMV主播，雙11單場GMV超400萬。

四大品類日加多元玩法，快手雙11持續加碼

10月31日的快手雙11商達動員會上，快手電商公布了雙11后半程的活動玩法及加碼政策。雙11后半程，快手電商將重點推出四大品類日，分別是10月30日-11月1日智能生活節、11月2日-11月3日冬季變美節、11月4日-6日保暖服飾節、11月7日-11月8日冬日進補節。

智能生活節有消電家居至高滿5000減500、大牌家電24期免息、個護日百至高滿500減50等玩法；冬季變美節有用戶看直播領大額補貼、冬季保濕護理低至5折等玩法；保暖服飾節有寒冬補貼、爆品直降100元等玩法；冬日進補節有至高滿500-50、爆品折上折等玩法。

今年雙11期間，快手電商宣布拿出200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人全域協同和全局增長。商城側，快手電商推出了大牌大補、驚喜滿減券、商城抽免單、簽到抽金豆、三單挑戰等玩法，持續打造百萬爆品。在直播間，則有直播間天降紅包、大場滿減、大場滿返等玩法。此外還有粉絲購物團、粉絲專屬券等多元玩法。

政策端，快手電商也針對商家達人推出了扶搖計劃、漲粉政策、大場沖刺流量政策、大場單場摸高商家補貼、商家全周期沖刺補貼等多元扶持政策。為更好助力新商在快手經營，今年10月23日-12月31日期間，快手電商還推出雙11新商斗金計劃，商家首播90天內每日可瓜分3億冷啟流量，商家單日最高可獲得百萬流量。

相信在品類日及多元玩法的助力下，會有更多商達在快手雙11后半程實現生意破峰增長。也希望更多商家抓住雙11大促節點及快手平臺扶持政策機會，入局快手打造生意新陣地。