記者 周丹

實習生 魏文婧 蔡雅青 楊家純

到娃娃屋體驗“萬物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城里解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩樂市場“熱浪”迭起，歡樂加倍。

7月24日，中國文化娛樂行業協會聯合美團發布《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（游藝娛樂業態）》（下稱《報告》），以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業態，已成當下年輕人的社交“新寵”。據《報告》測算，2024年以上述品類為代表的游藝娛樂業態，在消費端的年市場規模可達450億元，年同比增長130%。

潮玩新業態新體驗涌現

“現在抓娃娃機里不只有娃娃，還有零食、飲料、盲盒等各類意想不到的品類，玩起來趣味十足。”家住武漢光谷的市民楊女士是名95后，她告訴記者，多年前就喜歡抓娃娃，后來技術越來越成熟，常常玩上一小時就收獲滿滿。

暑假來臨，各大商場中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等游樂區莫屬。

電玩城、娃娃屋等游樂區人氣火爆

記者走訪時，有商家表示，近期單日的客流量能達到2000人次左右。這一現象并非偶然。每逢節假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾臺機器的娃娃屋，都擠滿了親子客群和年輕人。

越來越多游藝娛樂門店的經營者，選擇將門店開到核心城市的熱門商圈，形成商圈與門店的“互哺共生”。據《報告》觀察，游藝娛樂業態的快速增長，離不開商業地產的推動與加持，與此同時，文娛消費自帶體驗客流，也成了線下商業提升場內客流、擴大消費力的“引流神器”。

近年來，各地游藝娛樂業態持續推陳出新，形式更豐富、體驗更新奇、服務更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費。

記者在美團APP搜索發現，一二線城市中，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂門店數量不少，且消費評價非常豐富。據平臺統計，相關門店數量累計超4萬家，從區域分布看，廣東省的相關門店數領跑全國，江蘇省位列第二，河南省的相關門店年同比增速達116%，遠超其他省份。

抓機/娃娃屋門店“遍地開花”，2024年美團上相關門店數量暴增100%以上，三線及以下城市增長最快，近一年新增門店達3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創新高地，抓機/娃娃屋不僅在門店規模上領跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續煥新業態活力。

創新玩法助力新增長

無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗的室內游樂綜合體，亦或是帶著“文藝復興”氣息的主機游戲，以游藝娛樂為代表的線下文娛業態，正契合了當代年輕人“出門玩點什么”或是“聚一聚”的社交需求。

中國文化娛樂行業協會秘書長孔明介紹，近年來，游藝娛樂行業涌現產品內容變革、區域性品牌突起、服務模式創新等發展新趨勢，以更好滿足消費者需求。同時，一批優質的本土品牌商家也開始探尋出海新機遇。

創新是文娛行業的發展底色。2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法在線上線下風靡。記者注意到，在美團等線上平臺，購買游戲幣送奶茶、送電影票等活動一經推出，便受到消費者的追捧。借助高性價比的跨品類體驗，越來越多人涌入線下門店，也給游樂商家帶去新增量。

商家“大玩家”方面介紹，此前參與的一期跨界活動，光線上交易額就突破了百萬元。游樂體驗中心“王者之風”相關負責人也介紹，今年6月以來，門店營業額較3、4月同期增長30%以上。截至目前，王者之風已在上海、天津、石家莊、杭州等地開出19家直營連鎖門店。

一方面，不少商家將美團等線上平臺作為線上長期經營主陣地，借助線上門店開展新店預售，沉淀用戶、評價等數字資產。另一方面，直播、特價團等產品，成為商家精細化運營的“工具包”。因此，數字化經營成為眾多游藝娛樂門店的新選擇。

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