進(jìn)入7月以來(lái)，和氣溫一起直線(xiàn)升高的是上海的二次元濃度。

如果你在地鐵上、在步行街或是在公園里見(jiàn)到大量Coser（Cosplay扮演者），不用感到意外，因?yàn)閮H7月份，上海就有3場(chǎng)全國(guó)性的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)）展會(huì)舉辦，吸引了全國(guó)各地的二次元愛(ài)好者參加。

7月25日，China Joy正式開(kāi)幕，一大早上海新國(guó)際博覽中心就擠滿(mǎn)了人。而此前7月14日，由B站打造的線(xiàn)下展會(huì) BilibiliWorld 2024（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BW）在上海國(guó)家會(huì)展中心閉幕。短短3天時(shí)間，該展會(huì)已經(jīng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地超過(guò)25萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)。

“事實(shí)上，二次元文化作為年輕人的熱衷，與游戲文化、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)等，一直都是上海的重要發(fā)力點(diǎn)。” 游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

月內(nèi)3場(chǎng)ACG展會(huì)，魔都成Coser聚集地

熱鬧的二次元氛圍離不開(kāi)ACG展會(huì)的舉辦。7月份，3場(chǎng)ACG展會(huì)的舉辦助燃“魔都”上海的二次元活力。

7月4日，2024年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CCG EXPO）在上海展覽中心開(kāi)幕。值得一提的是，今年是CCG EXPO的20周年，該展會(huì)迎來(lái)近千個(gè)動(dòng)漫游戲IP參展，包括《斬神》《再見(jiàn)，我的國(guó)王》《排球少年！！》《黑子的籃球》等知名佳作。

7月7日，CCG EXPO場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)閉幕，但場(chǎng)外活動(dòng)依然火熱。在邁入20年之際，CCG EXPO首次走出展館，7月7日至21日聯(lián)動(dòng)南京路步行街、人民廣場(chǎng)、外灘等各大商圈15個(gè)二次元打卡地，持續(xù)燃燒二次元的狂歡盛宴。

緊接著在7月12日，BW在上海開(kāi)幕。數(shù)據(jù)顯示，BW門(mén)票共計(jì)超61.5萬(wàn)人預(yù)約，開(kāi)票當(dāng)日2.7萬(wàn)張大會(huì)員優(yōu)先購(gòu)門(mén)票30秒售罄，10萬(wàn)張普通用戶(hù)票1分鐘售罄。

據(jù)了解，本次BW共邀請(qǐng)700多家參展商，800多位UP主，450多個(gè)創(chuàng)作者攤位。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有人氣手游、熱門(mén)單機(jī)定制大型展臺(tái)，60余款獨(dú)立游戲精彩紛呈。《原神》《絕區(qū)零》《幻獸帕魯》《崩壞：星穹鐵道》《碧藍(lán)航線(xiàn)》《燕云十六聲》等多款熱門(mén)游戲參與。

在BW閉幕之后，第21屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ChinaJoy）緊隨其后，部分專(zhuān)題活動(dòng)已經(jīng)于7月25日拉開(kāi)序幕。《逆戰(zhàn)》《使命召喚》《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《光·遇》《陰陽(yáng)師》《刺客信條：影》《極限國(guó)度》《拳皇》《侍魂》《合金彈頭》《碧藍(lán)航線(xiàn)》《明日方舟：終末地》等眾多游戲?qū)⒃诂F(xiàn)場(chǎng)亮相。

在游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)，二次元文化對(duì)于城市的影響是多方面的。首先，它可以活躍城市的文化氛圍，讓城市更具有年輕態(tài)、多元化；其次，還可以吸引年輕人的關(guān)注，為城市引才創(chuàng)造條件；而且作為城市文化，它不僅僅是在崗位、收入和發(fā)展空間上為年輕人提供更多舞臺(tái)，也在生活上創(chuàng)造更輕松的氛圍黏性。

上海二次元濃度爆棚，離不開(kāi)扎根“魔都”的二次元企業(yè)

談起二次元，在國(guó)內(nèi)許多人第一時(shí)間想到的應(yīng)該都是總部位于上海的B站。

作為主打年輕人和二次元的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)，B站經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)二次元的龍頭企業(yè)。其舉辦的線(xiàn)下嘉年華BW，備受?chē)?guó)內(nèi)二次元群體的追捧，每屆舉辦都會(huì)吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的二次元愛(ài)好者參加。

2018年3月28日，B站在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2021年3月29日，B站在香港二次上市。截至7月16日14點(diǎn)33分，嗶哩嗶哩-W（09626.HK）港股最新報(bào)價(jià)126.400港元，總市值達(dá)532.5億港元。

作為國(guó)內(nèi)成立較早且知名的二次元龍頭企業(yè)，B站在上海落戶(hù)，也推動(dòng)了上海吸引并聚集二次元領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2020年中國(guó)二次元整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，年增速達(dá)32.7%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，上海市二次元相關(guān)企業(yè)共2599家，包括B站、米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等二次元游戲公司都匯集于此。

值得注意的是，目前僅漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)就集聚了上海約60%的游戲企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)值，沿軌交9號(hào)線(xiàn)初步形成了上海數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心帶，150多家游戲公司在這里安營(yíng)扎寨，其中包括米哈游、莉莉絲、鷹角、沐瞳科技、趣家互娛等頭部企業(yè)。

記者在7月24日舉行的2024年度游戲商務(wù)大會(huì)上獲悉，上海北虹橋自2020年第一次承辦游戲商務(wù)大會(huì)以來(lái)，已吸引150余家游戲企業(yè)，其中15家企業(yè)年?duì)I收已超過(guò)10億元、3家年?duì)I收超過(guò)50億元；出海的企業(yè)10余家，銷(xiāo)售額過(guò)10億元。包括點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、益世界、凱笛芯等頭部企業(yè)紛紛入駐。2023年完成稅收4200多萬(wàn)元。

二次元突破次元壁，助燃城市經(jīng)濟(jì)活力

除了比較硬核的二次元企業(yè)之外，在接近消費(fèi)者的實(shí)體零售端，上海還有許多二次元群體的消費(fèi)聚集地。

比如，在南京東路上被稱(chēng)為“中國(guó)秋葉原”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)；位于人民廣場(chǎng)商圈的靜安大悅城、迪美購(gòu)物中心、新世界城等；位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等，都是二次元群體經(jīng)常出沒(méi)的打卡圣地。

事實(shí)上，二次元群體的消費(fèi)力量不容小覷。據(jù)報(bào)道，一家位于鄭州的老商場(chǎng)大上海城，在商戶(hù)接連撤出，沉寂已久之后，因二次元商鋪的聚集再次煥發(fā)新生，即使是工作日，商場(chǎng)內(nèi)人流量依舊不小。

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，其中有購(gòu)買(mǎi)周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群體作為泛二次元用戶(hù)的組成部分，占比在60%以上。在多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元。

北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，二次元文化的繁榮直接帶動(dòng)了動(dòng)漫、游戲、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)之間緊密相連，共同構(gòu)成了一個(gè)完整且充滿(mǎn)活力的產(chǎn)業(yè)鏈。這種產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅為城市經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，還帶動(dòng)了相關(guān)從業(yè)人員的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。

“除此之外，像二次元展會(huì)的舉辦，不僅能夠吸引來(lái)自全國(guó)各地的觀眾前來(lái)參與，從而直接拉動(dòng)了城市的旅游業(yè)和零售業(yè)的增長(zhǎng)，而且還進(jìn)一步提升了城市的文化軟實(shí)力和國(guó)際知名度，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于吸引更多的投資、人才和游客都具有積極的意義。”王鵬告訴記者。

“未來(lái)，二次元文化將更加深入地融入人們的日常生活，成為城市文化的重要組成部分；同時(shí)，二次元消費(fèi)將進(jìn)一步深化并廣泛影響城市經(jīng)濟(jì)的面貌。” 中國(guó)城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，一方面，二次元消費(fèi)將推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，催生更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式；另一方面，它將促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，二次元消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)和文化內(nèi)涵的追求，將引領(lǐng)城市消費(fèi)向更高層次邁進(jìn)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

責(zé)編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬(wàn)軍偉