文｜艾媒網

隨著物質生活的日益豐富，人們對精神文化的消費需求也越來越高，文玩藝術品作為文化的載體，受到了越來越多消費者的青睞。在線上化模式興起的趨勢以及直播模式的帶動下，文玩電商的用戶規模呈現跨越式增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，早在2020年文玩電商行業用戶規模已達6085萬人，交易規模達1630億元。目前文玩電商行業已形成了“直播+競拍+鑒定+社群”的商業模式，不僅解決了用戶在購買、鑒定等場景下的痛點，同時整合了行業資源，大大完善了文玩收藏平臺的生態圈，有效激發了文玩市場的發展活力。

2024年中國文玩愛好者接觸文玩時間

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，46.63%的文玩愛好者接觸文玩的時間為1-3年，35.35%的文玩愛好者接觸文玩的時間為3-6年，有11.63%的愛好者接觸文玩的時間長達6年以上。

當前社會上文玩熱潮的興起，反映了人們對傳統文化的回歸與熱愛的加深。隨著生活水平的提高和精神文化需求的多樣化，越來越多的人開始關注并投身于文玩收藏與鑒賞。這一熱潮的興起，不僅得益于傳統文化的復興，也與互聯網的普及密不可分。電商平臺為文玩愛好者提供了便捷的購買渠道，而鑒寶服務的興起則有效保障了市場的健康發展。同時，社群平臺的建立，讓志同道合的人們得以聚集，分享經驗、交流心得，進一步推動了文玩文化的傳播。整體來看，文玩熱潮不僅豐富了人們的文化生活，也促進了相關商業生態的繁榮發展，形成了一個集收藏、交易、鑒賞、交流于一體的多元化市場。

2024年中國文玩愛好者購買文玩目的

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國文玩愛好者購買文玩目的中，排名前三的目的為愛好收藏、玩耍娛樂和紀念意義，占比分別為45.82%、43.12%和42.89%，裝飾房間（37.47%）、結識朋友（32.05%）與送禮（25.06%）這三個目的緊隨其后。

文玩愛好者購買文玩的目的多樣，不僅體現了消費者需求的多元化，也為文玩市場的產品創新提供了廣闊空間。隨著消費者對文玩的熱情不斷升溫，市場對與文玩相關的配套產品和服務的需求也將日益增長。比如，針對收藏愛好者的專業保養用具、針對送禮需求的精美文玩禮盒，以及方便文玩愛好者整理和展示文玩的收納工具等，都將成為市場的新寵。這種多元化的發展趨勢，不僅能夠滿足消費者的不同需求，也將進一步推動文玩市場的繁榮和可持續發展。因此，對于文玩市場的從業者來說，緊跟消費者需求，不斷創新產品和服務，將是贏得市場的關鍵。

2024年中國文玩愛好者線上購買渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國文玩愛好者購買文玩最常用的線上渠道依次為綜合電商平臺（54.08%）、文玩專業電商APP（49.85%）、社交電商平臺（46.83%）與短視頻電商平臺（39.58%）。

除了綜合電商平臺外，文玩專業電商APP也成為文玩愛好者購買文玩的主要選擇之一。這主要得益于文玩專業電商平臺的嚴格審核機制，能夠為消費者提供品牌擔保和追溯維權保障，從而有效提升了消費者的購買信心。此外，文玩專業電商平臺還為文玩愛好者打造了專屬的同好社群，使得消費者能夠在平臺上輕松找到自己的圈子，進行互動交流，共同學習文玩知識。這種集購物、社交、學習于一體的平臺模式，不僅滿足了文玩愛好者的多元化需求，也進一步推動了文玩市場的繁榮與發展。因此，文玩專業電商平臺在未來仍具有廣闊的發展前景。

2024年中國文玩愛好者選擇在線下商家購買文玩原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，超六成（60.53%的文玩愛好者選擇線下購買文玩的原因是線下可以看到實物，有保證，這一原因遠高于其他原因。此外，49.67%的文玩愛好者認為線下購買方面發生質量問題時追溯維權，43.09%的文玩愛好者認為線下商家信譽高，有鑒定證書。

消費者在購買文玩時“眼見為實”的需求反映了當前文玩市場產品質量參差不齊的現狀，線上購買因無法直觀檢驗實物，使消費者對其質量心存疑慮。然而，線下購買雖能直觀驗貨，但也存在一些問題。例如，線下商家可能利用消費者對文玩知識的不了解，以次充好，甚至售賣假貨。此外，即便線下購買，消費者也可能面臨退換貨難的問題，一些商家在售出商品后以各種理由拒絕退換，導致消費者權益受損。同時，線下市場的價格也可能因地域、商家信譽等因素存在較大差異，消費者難以判斷。因此，無論是線上還是線下，文玩市場都需要建立更加完善的質量監管和保障體系，提升消費者的購買信心和滿意度。同時，加強消費者教育和維權意識也是解決文玩市場質量問題的關鍵所在。

2024年中國文玩愛好者觀看文玩直播平臺

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，抖音、天天鑒寶和淘寶為2024年中國文玩愛好者觀看直播最常用的前三個平臺，占比依次為43.03%、35.32%和32.84%，小紅書也以31.84%的占比緊隨其后。

當前，文玩直播內容多樣，涵蓋文玩產品展示、文化背景介紹、鑒定技巧分享等，具有高度的互動性和實時性。觀眾可以通過直播即時提問并獲得解答，增加了直播的趣味性和可信度。文玩直播的特點在于其能夠打破地域限制，讓更多人接觸到文玩文化，同時也為文玩商家提供了更廣闊的銷售渠道。通過直播，商家可以直觀展示產品，吸引更多潛在消費者，推動文玩市場的繁榮。此外，文玩直播還促進了文玩知識的傳播和普及，提升了消費者的鑒賞能力和購買信心，對文玩市場的健康發展具有積極影響。

2024年中國文玩愛好者認為文玩手串的不足之處

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，44.95%的文玩愛好者認為市場上的文玩手串質量參差不齊；43.94%的文玩愛好者認為當前文玩手串市場缺乏品牌，大多時候消費者只能買“野”的手串；43.10%的文玩愛好者認為市場上的文玩手串款式、顏色搭配單調，缺乏創新；42.26%的文玩愛好者認為文玩手串市場存在價格高、真假難辨的問題。

當前文玩市場缺乏品牌、產品質量參差不齊，原因關鍵在于市場準入門檻較低，大量非專業商家涌入，導致產品來源復雜，質量難以把控。同時，文玩市場也缺乏統一的質量標準和監管機制，使得一些商家有機會以次充好，損害消費者權益。為促進文玩市場健康發展，文玩市場應加強監管，提高市場準入門檻，建立統一的質量標準和認證體系。同時，鼓勵和支持文玩品牌建設，提升市場知名度和信譽度。此外，加強消費者教育和維權意識，提高消費者識別和鑒別能力，也是推動文玩市場健康發展的關鍵。