近日，男性消費領域傳來好消息。據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的中國電子商務區域發展大數據分析報告，2023年男性各類商品消費占比均高于女性。報告指出，過去一年，全國消費仍以日用百貨、食品生鮮、個護化妝為主，文娛文旅、醫療健康等商品不足市場份額的1%，具有巨大潛力，有望成為未來電商新的增長點。從全國范圍而言，男性各類商品線上消費占比均高于女性，尤其偏好高價值商品消費。而此前多年，消費領域一直有個說法：成年男性的消費力，排名在兒童、女人、老人和狗之后。

實際上，在去年的“雙十一”期間就有數據顯示，男性消費力首次超過了“寵物經濟”，成為電商平臺新的增長點，說明男性消費者的影響力和消費能力正在顯著提升。電競產品、公路自行車和沖鋒衣成為他們的新寵，取代了往年的茅臺、釣魚器具和始祖鳥。前不久國產“黑神話：悟空”游戲熱更是席卷全球，其主力玩家——男性消費者為迎接悟空，一舉為自己添置電腦、硬盤、PS5、電競椅等必備硬件，花費不菲，可謂借機揚眉吐氣了一把。

盡管長久以來男性用戶的消費呈現出泛娛樂特性，但男性消費者的低頻（次數少）、高價（房子、車子、3C數碼等）及沉浸（各種線上會員）等特點，是包括筆者在內很多男性朋友的特征。的確，平常很多男性，即便已是所謂中產，每天花在自己身上的支出可能也就幾十塊錢，其中可能還包括了飯費、停車費或者共享單車的包月費用平攤。但顯性化的消費新趨勢一直在暗流涌動，只是需要一個契機，比如這次的“黑神話：悟空”掀起的經典IP情懷。目前，男性互聯網月活躍用戶已超6億，其中90后、00后年輕男性用戶表現出更高的活躍度。也許過去的電商市場主要由女性主導，但越來越多的新一代男性也開始“須眉不輸巾幗”。在這一趨勢下，男性用品及周邊的商家應該察覺到商機。

上述報告的數據還從年齡上做了劃分，目前31至40歲的中青年人群是電商消費的主力軍，表現出理性、家庭導向、健康意識增強以及品牌忠誠度，在辦公設備、汽車銷售、藝術品收藏等領域的占比高達35%以上。此外，截至2023年12月，50歲及以上網民群體占比達32.5%，已成為網絡用戶占比最高的年齡群體。中老年人電商消費有待進一步發掘，銀發經濟尤其是銀發直播電商潛力巨大。值得關注的還有，國內電商領域地域發展極不平衡，浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國電商發展的第一梯隊，六省市電商銷量占全國的82.25%，銷售額占全國的83.37%。六省市又形成了各自的產業帶，如浙江的“辦公設備”、廣東的“電腦數碼”，江蘇的“個護化妝”，上海的旅游出行、食品生鮮，北京的藝術品收藏、文化娛樂，銷售額及銷量占比均居全國第一。六省市之外的區域，電商該怎么展業，尤其是獲得男性用戶的“歡心”，是需要解決的新課題。

電商經過這些年的發展，出現了直播電商、AI+電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區電商等為代表的新電商，成為推動消費升級的重要力量，而增長迅速的跨境電商則成為外貿的新增長點。但與此同時，與之相匹配的軟件，如最重要的電商人才隊伍顯然還很缺乏。服務機器人、貨運機器人、無人車、智能分揀機器人等硬件同樣急需。在收入保持原有水準的前提之下，如果這些軟、硬件一直拉胯，不論男性還是女性，消費力可能也受到拖累。總之，男性消費力雄起這一難得的“喜人”局面來之不易，需要珍惜與呵護。

(本版專欄文章僅代表作者個人觀點)