編輯/李彥

10月19日，快手雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟。今年雙11，快手電商以“件件甄選、多買(mǎi)多省”為主題，并將提供200億流量補(bǔ)貼、20億用戶(hù)紅包以及10億商品補(bǔ)貼紅利，助力商家和達(dá)人伙伴實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長(zhǎng)。

10月10日-18日，快手電商已經(jīng)開(kāi)啟商城大牌大補(bǔ)預(yù)售活動(dòng)。從10月19日-11月11日，快手電商還推出商城抽免單、直播錦鯉、簽到抽金豆、三單挑戰(zhàn)、大牌大補(bǔ)、驚喜滿(mǎn)減券、購(gòu)物團(tuán)、萬(wàn)人團(tuán)等多重玩法機(jī)制，給用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)惠和福利。

多重玩法福利加碼，購(gòu)物熱潮持續(xù)升溫

其中，主打爆款免單的“商城抽免單”，每日爆款200+，且每日單筆至高可免15000元，多買(mǎi)多免；預(yù)約直播抽“直播錦鯉”，100場(chǎng)+超級(jí)大場(chǎng)直播滿(mǎn)滿(mǎn)福利，200萬(wàn)+現(xiàn)金紅包待瓜分。

參與“簽到抽金豆”活動(dòng)，瓜分價(jià)值2萬(wàn)+金豆大獎(jiǎng)，下單抽更多；“三單挑戰(zhàn)”下單越多折扣越高，一單立享9折，二單立享8折，三單立享5折，最高可享1折優(yōu)惠。“驚喜滿(mǎn)減券”瘋狂滿(mǎn)減、驚喜補(bǔ)貼、萬(wàn)券齊發(fā)，讓老鐵勝“券”在握、更“省”一籌。

值得一提的是，快手電商的豐富互動(dòng)玩法和加碼補(bǔ)貼福利，不僅讓用戶(hù)享受到更多實(shí)惠，也幫助平臺(tái)商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。此次雙11，“萬(wàn)人團(tuán)”通過(guò)眾人成團(tuán)返現(xiàn)、買(mǎi)貴立退差價(jià)的玩法，幫助老鐵們多買(mǎi)多省，同時(shí)也可以讓商家能從購(gòu)物全鏈路提升用戶(hù)感知、增強(qiáng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)爆款商品單量沖新高。

而“購(gòu)物團(tuán)”玩法則是讓老鐵0元入團(tuán)，即可享受超多福利和千元抽獎(jiǎng)驚喜，解鎖入團(tuán)有禮、專(zhuān)屬紅包、專(zhuān)屬優(yōu)惠、專(zhuān)屬抽獎(jiǎng)、專(zhuān)屬爆品等花樣福利。作為快手在電商場(chǎng)景下的粉絲私域經(jīng)營(yíng)工具，“購(gòu)物團(tuán)”也有助于幫助商家達(dá)人提升觀播、分享、進(jìn)店、下單、復(fù)購(gòu)等經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

今年快手818上新季期間，開(kāi)通購(gòu)物團(tuán)功能的主播超過(guò)5000位，購(gòu)物團(tuán)用戶(hù)相比非購(gòu)物團(tuán)用戶(hù)的人均訂單量高25%。萬(wàn)人團(tuán)的成團(tuán)商品中，單品最高GMV達(dá)400萬(wàn)，同類(lèi)商品在使用萬(wàn)人團(tuán)后的訂單轉(zhuǎn)化效率提升55%。

大牌大補(bǔ)+國(guó)家補(bǔ)貼，助力爆款好物銷(xiāo)售增長(zhǎng)

作為快手電商雙11期間的核心頻道之一，快手「大牌大補(bǔ)」今年雙11期間覆蓋全網(wǎng)熱銷(xiāo)的2200+品牌及2500+品類(lèi)，涵蓋數(shù)碼家電、食品酒水、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨等多個(gè)品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)商品，且享有正品保障、現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)、假一賠十等多重權(quán)益，讓老鐵買(mǎi)到實(shí)惠。

此外，早在今年9月，快手電商就上線以舊換新政府補(bǔ)貼青島站活動(dòng)。冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機(jī)等8大品類(lèi)商品均在補(bǔ)貼范圍，其中2級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼15%，1級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼20%，每人每類(lèi)產(chǎn)品可享受一次政府補(bǔ)貼，每件最高補(bǔ)貼2000元。繼青島站之外，寧波、杭州、廣州等城市的活動(dòng)也在快手雙11期間陸續(xù)上線，后續(xù)還將有更多城市覆蓋，國(guó)家補(bǔ)貼疊加平臺(tái)優(yōu)惠省更多。

雙選會(huì)+達(dá)人大場(chǎng)，助力商達(dá)銷(xiāo)售創(chuàng)新高

為幫助商家和達(dá)人充分把握雙11大促的生意機(jī)遇，快手電商還在杭州、廣州、南通、沈陽(yáng)、合肥、鞍山等全國(guó)多個(gè)城市舉辦女裝親子、個(gè)護(hù)日百、消電家居、生鮮食品等行業(yè)的雙11招商會(huì)和雙選會(huì)。會(huì)上，快手電商分享了各行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)和生意新機(jī)會(huì)以及平臺(tái)雙11大促玩法和扶持政策，助力商達(dá)生意再攀新高峰。后續(xù)，快手電商還將在北京、深圳等城市持續(xù)舉辦雙選會(huì)等活動(dòng)，助力商家雙11爆單。

針對(duì)達(dá)人，快手電商也提供了專(zhuān)屬大促活動(dòng)挑戰(zhàn)賽、高額補(bǔ)貼、爆發(fā)場(chǎng)專(zhuān)屬流量、天降紅包等雙11定向扶持和運(yùn)營(yíng)策略，幫助大場(chǎng)達(dá)人實(shí)現(xiàn)高效爆發(fā)增長(zhǎng)。從10月12日開(kāi)始，一只璐、老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì)、蛋蛋、周周珍可愛(ài)、徐小米、瑜大公子、大鴨梨、童裝王老師、超級(jí)丹等快手電商達(dá)人已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟雙11大場(chǎng)直播，給老鐵帶來(lái)了更多的低價(jià)好物。

今年上半年，快手電商的月活躍買(mǎi)家數(shù)及月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中月均買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)至1.31億，Q1月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)近70%。今年雙11購(gòu)物節(jié)，快手電商將繼續(xù)攜手商家和達(dá)人為用戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)釋放更強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力，助力商家抓住全域增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)大促生意爆發(fā)。