問個問題，在線視頻平臺三巨頭 “ 愛優(yōu)騰 ” ，大伙兒最常打開的是哪一個 App ？

說起來可能有點(diǎn)離譜，差評君身邊有朋友已經(jīng)很久沒有打開過優(yōu)酷了，問他上一次打開優(yōu)酷，還是因?yàn)槎?白夜追兇 。

可 白夜追兇 ，已經(jīng)是七年前的劇了。。。

不過考慮到身邊人統(tǒng)計學(xué)不太靠譜，差評君又去翻了翻資料，結(jié)果真挺讓人意外的。

前幾天， QuestMobile 發(fā)了份報告，說 8 月在線視頻平臺的月活，優(yōu)酷雖然還勉強(qiáng)排在前五，但三巨頭儼然已變成了 “ 愛騰芒 ” ，就連嗶哩嗶哩的數(shù)據(jù)也壓了優(yōu)酷一頭。

再往前翻翻，其實(shí)去年 5 月的時候，優(yōu)酷的月活就已經(jīng)被芒果 TV 給超了。

雖說長視頻平臺的月活有點(diǎn)起落也正常，但優(yōu)酷在走下坡路這事兒，似乎坊間早就已經(jīng)有了傳聞。

“ 優(yōu)酷掉隊(duì) ” 的相關(guān)標(biāo)題，被翻來覆去用了個遍，甚至在網(wǎng)友口中優(yōu)酷還一度成為了 “ 沒眼光但有點(diǎn)富貴命 ” 的平臺。

如果從長視頻平臺的核心邏輯來看，導(dǎo)致優(yōu)酷掉隊(duì)最簡單，也最直接的原因，就是平臺沒有好的內(nèi)容了。

至于具體是什么造成了優(yōu)酷今天的局面，差評君覺著， 可能跟它沒想清楚到底要做什么，脫不了關(guān)系。

首先在視頻平臺的內(nèi)容模式上，優(yōu)酷就曾被迫隨波逐流過。

畢竟當(dāng)年，優(yōu)酷靠著 UGC 內(nèi)容起家，差評君當(dāng)時在優(yōu)酷上可免費(fèi)刷了不少劇（ 用戶上傳的 ）。。。還有不少的電競主播，會在優(yōu)酷上更新視頻，我還買過他們在優(yōu)酷推薦的豬肉粒和肉松餅。

那時候，國內(nèi)視頻平臺里，也就土豆網(wǎng)能跟它打個來回。

但風(fēng)向很快就變了。

2012 年前后，剛成立不久的愛奇藝被百度收購，騰訊視頻也含著金湯匙出生了，雖說優(yōu)酷有資歷在，但也扛不住百度和騰訊大腿粗。

再加上那幾年，國內(nèi)對視頻版權(quán)的監(jiān)管又查得嚴(yán)，管你什么 UGC 、 PUGC ，沒版權(quán)就等著下架吧。

所以曾經(jīng)想做中國 Youtube 的 “ 愛優(yōu)騰 ” ，都選擇走上了 Netflix 的道路，開始了一輪 轟轟烈烈的 “ 版權(quán)大戰(zhàn) “ 。

而舍棄 UGC 之后，優(yōu)酷也投身了采買版權(quán)、自制劇的新戰(zhàn)場，不惜賣身阿里也要留在牌桌上。

留當(dāng)然是留下了，但阿里財報里每次提到優(yōu)酷都繞不開 “ 虧損 ” 。

公司內(nèi)部管理似乎也有些混亂，元老陸續(xù)出走， 7 年又換了 3 任 CEO ，其中一位還因?yàn)楦阖澑蛔チ恕！?/p>

咱沒法說內(nèi)部管理的問題，直接導(dǎo)致了優(yōu)酷內(nèi)容制作的拉胯，但影響嘛，應(yīng)該是有的。

從 UGC 再到 PGC ，優(yōu)酷走到今天儼然已經(jīng)大船難掉頭，即使重拾 UGC ，也早就已經(jīng)是 B 站、抖音和快手的天下了。

而 PGC 的路子，也并沒有想象中順利，相反，在行業(yè) “ 內(nèi)容為王 ” 的趨勢下，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV 等等 都相繼找到了自己的定位，但優(yōu)酷看起來卻還有些云里霧里。

這么說吧，在一開始大家選擇的路，其實(shí)都是大把大把燒錢，甚至有些無腦。。。

根據(jù) 經(jīng)濟(jì)日報的報道， “ 愛優(yōu)騰 ” 十年時間（ 根據(jù)報道推算時間應(yīng)該是 2012-2021 ）燒光了 1000 多億元。

不過當(dāng)時這個數(shù)字被曝光后，網(wǎng)友們其實(shí)是非常鄙夷的。。。

因?yàn)樵?“ 愛優(yōu)騰 ”kuku 燒錢的這段時期， 內(nèi)容雖說量大，但不管飽。

各種以流量明星為賣點(diǎn)的劇集大行其道，錢的大頭花到了臺詞只會念 “ 12345 ” 的流量明星的片酬上，編劇、導(dǎo)演和攝制被冷落，但這些無腦爛片除了劇情尬得可以摳出三室一廳外，沒有任何溢出價值。。

更別提，成為出圈的大爆款了。

估摸著平臺也意識到再這么整下去，哪天指不定就要虧穿地心了。就拿愛奇藝來說， 2018 年內(nèi)容成本 211 億，但總營收也才 250 億，即使有 延禧攻略 偶像練習(xí)生 這些熱度很高的劇集和綜藝，也不妨礙凈虧損 91 億。

所以這種情況，大概在 2020 年前后，發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。

2020 年， 隱秘的角落 火遍全網(wǎng)，也讓愛奇藝的 “ 迷霧劇場 ” 一炮而紅。

隨后 沉默的真相 回來的女兒 等多部劇的成功，打那以后，做劇場化運(yùn)營、做精品化劇集，就成為了整個長視頻行業(yè)，更為清晰的一條路子。而且相比以往那種大開大合的打法， 平臺也更愿意把錢花在刀刃上。

而愛奇藝的選擇是裁員降本，熱衷于自制劇，至于效果嘛， 狂飆 已經(jīng)給出了答案，也一度讓觀眾潛移默化地把迷霧劇場和口碑好劇，劃上了等號。

稍稍區(qū)別于愛奇藝，騰訊視頻也走出了自個兒的特色，那就是大 IP 。

三體 這樣的大 IP 咱就不說了，因?yàn)橛虚單倪@位親兄弟打輔助，無論是 慶余年 ，還是即將開播的 詭秘之主 ，騰訊視頻突出的就是一個 IP 資源豐富。

用閱文集團(tuán) CEO 的話說，那就是： 在線視頻平臺是 IP 最好的價值放大器。

芒果 TV 這個 “ 綜藝一哥 ” 更不用說，今年歌手 2024 絕對的爆款。根據(jù)微博綜藝的數(shù)據(jù)，歌手 2024 一共產(chǎn)生了 1229 個主榜熱搜、 1446 個文娛熱搜，外加 5.6 億次全站討論和 206 億的視頻播放量。

而咱們今天的主角優(yōu)酷，雖說步子沒落下，但似乎沒有自個兒的特色，啥啥都有，但哪兒哪兒都差了別人那么一頭。

先說劇集，這兩年有口皆碑的 狂飆 漫長的季節(jié) 人世間 繁花 ，優(yōu)酷是一個坑都沒占上。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，去年全網(wǎng)劇集有效播放的 Top20 ，優(yōu)酷占了 6 部，數(shù)量上不算少，但除了 長月燼明 ，其他幾部排名都相對靠后，而且里面的 甄嬛傳 和 知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦 ，還屬于 養(yǎng)老劇。

其他幾部像偷偷藏不住 口碑和熱度兩極分化，他是誰 更是高開低走，豆瓣評分從開播時的 8.8 一路跌到了收官時的 6.6 。

從話題性的維度來看，也只有 長月燼明 進(jìn)入了熱搜榜前十。

擔(dān)心單一網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可能會偏差，差評君又上豆瓣榜上有名小組查了查 2023 年的數(shù)據(jù)，一眼望去全是代表著愛奇藝的獼猴桃，評級在 S+ 的 54 部劇集中，騰訊視頻有 15 部，優(yōu)酷只占了 9 部。

作為對比，再來看 22 年 “ 愛優(yōu)騰 ” 獨(dú)播點(diǎn)播播放量在 10 億以上的劇集，愛奇藝和騰訊視頻仍然要比優(yōu)酷多，優(yōu)酷點(diǎn)播播放量最高的數(shù)值，甚至都不到 30 億。

有網(wǎng)友甚至已經(jīng)給優(yōu)酷規(guī)劃了一條，看起來確實(shí)很可行的路子。。

不過話又說回來，其實(shí)做劇場運(yùn)營，優(yōu)酷 2015 年的時候就已經(jīng)出手了，只是沒掀起啥大水花。

就跟當(dāng)年押寶 UGC 一樣，優(yōu)酷的劇場化運(yùn)營，還有本應(yīng)帶著平臺翻身的精品劇 白夜追兇 ，這些機(jī)會，優(yōu)酷好像都沒把握住。

所以今年 邊水往事的爆紅，才讓大伙兒又重新審視了一把優(yōu)酷，同時 白夜追兇 2 定檔的消息傳出來，也讓很多人再次燃起了對優(yōu)酷的期待。

就是不知道等 白夜追兇 2 抬上來的時候，優(yōu)酷能不能再造一個現(xiàn)象級爆款了。

如果說劇集這邊，優(yōu)酷偶爾還能擠出個爆款，那綜藝節(jié)目的水花，就更小了。

就說今年，脫口秀終于回歸線上，愛奇藝順勢推了 喜劇之王單口季 ，騰訊視頻那邊也讓 脫口秀和 Ta 的朋友們 出來打擂臺，反觀優(yōu)酷，啥動靜也沒有。。。

其他像音綜、真人秀類節(jié)目，其他家多少能拿出幾個招牌。

至于優(yōu)酷，能在路人盤里叫得上名號的，好像還真沒幾個，也就 這就是街舞 ，還有早年的 極限挑戰(zhàn) 還算出圈。

即使是偶像選秀類還讓播的時候，優(yōu)酷的 少年之名 ，熱度也趕不上騰訊視頻的 創(chuàng)造營 和愛奇藝的 偶像練習(xí)生 。

總之，優(yōu)酷在一眾視頻平臺中，有點(diǎn)像個科科成績良好，但又都不是拔尖兒的路人甲。。。

所以，綜合優(yōu)酷在平臺運(yùn)營、團(tuán)隊(duì)管理以及內(nèi)容出品上的尷尬處境，再來看優(yōu)酷的月活數(shù)據(jù)，好像一切都合理了。

不過話又說回來，像 白夜追兇 狂飆 這種現(xiàn)象級爆款，屬于可遇不可求。不管是優(yōu)酷，還是愛奇藝、騰訊視頻，都不敢打包票說播出的哪部劇就一定能成。

另外，長視頻平臺靠的是好內(nèi)容來積累口碑，海外的 HBO 和 Netflix ，你說他們有啥求新求變嗎，好像也沒見著，但人家有好內(nèi)容，就是可以橫著走。

優(yōu)酷可能只是需要一個調(diào)整的時間，或者說在等一個再次證明自己的機(jī)會。

回歸到最樸素的道理， 你有好的內(nèi)容，觀眾肯定會看到的。

撰文：西西

編輯：江江&面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：

微博、 QuestMobile、愛奇藝財報、知乎、云合數(shù)據(jù)

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