今天分享是運營資料電商運營：2024年中國冬季功能性外套白皮書。

（內容出品方：艾瑞咨詢）

報告共計：47頁

海量/完整電子版/報告下載方式：運營資源社

該報告圍繞 2024 年中國冬季功能性外套展開。首先介紹調研方法涵蓋在線調研、專家深訪和大數據，樣本為 1858 名適宜冬季出行的成年人。定義了狹義和廣義冬季功能性外套品類，重點闡述狹義品類。行業發展受冰雪旅游、政策支持、供需增長、社會意識覺醒和技術革新推動，市場規模呈穩步增長態勢，預計未來將擴大。消費者年輕化且向低線市場拓展，關注功能與時尚融合的高質價比產品，購買決策受多種因素影響，同時也面臨一些痛點。報告還分析了優秀企業案例，包括波司登、盟可睞、雪中飛和 SHEIN，從不同層面滿足市場需求。最后指出行業趨勢包括功能創新升級、時尚美觀需求增加、跨場景兼容性受期待以及柔性供應鏈管理能力需提升

報告共計：47頁

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